¿Qué es el marketing 360 y qué puede hacer por usted? El marketing 360 es una estrategia de marketing única que combina muchas estrategias de marketing para producir el mejor resultado posible para su negocio.
Por Morissa Schwartz Editado por Amanda Breen
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales
En la escuela secundaria, mis amigos estaban consiguiendo trabajos en el centro comercial que los hacían sentir miserables. No quería hacer algo que odiaba, así que comencé mi carrera a una edad temprana como correctora independiente. Rápidamente me di cuenta de que podía hacer más que simplemente editar, así que agregué redacción publicitaria a la lista de servicios que ofrecía como autónomo.
Uno de mis clientes dijo: "Me encanta tu escritura, pero ¿puedes hacerla también compatible con SEO?" No tenía ni idea de qué era eso, así que comencé a investigar sobre SEO, tomé algunos cursos y aprendí cómo hacer que mi escritura fuera amigable con el SEO. Sin saber qué era el marketing 360, sin saberlo, comencé mi viaje en la industria.
Soy un fanático de la tecnología: me encanta probar todos los nuevos dispositivos y plataformas de redes sociales que surgen. Me encanta desafiarme a mí mismo en estas plataformas y adquirir nuevas habilidades. Como zilenial, estaba en las redes sociales y me preguntaba si de alguna manera podría hacer que mis habilidades funcionaran en ese ámbito. Aprendí a integrar el SEO en mis publicaciones en las redes sociales y a crear campañas en las redes sociales y calendarios editoriales.
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Armando el equipo
Ofrecí servicios de edición, redacción publicitaria, optimización SEO y gestión de redes sociales como emprendedor en solitario. Me di cuenta de que tenía más clientes de los que podía manejar de forma independiente, así que comencé a armar mi equipo de profesionales con habilidades que complementaban las mías.
Creé el equipo de mis sueños, lleno de algunos de los editores, redactores publicitarios, expertos en SEO y gerentes de redes sociales más brillantes que conocí en las redes sociales, en la escuela y a través de eventos de redes de la industria. Encontré personas talentosas de América del Norte, América del Sur y Europa que me ayudaron a hacer realidad el negocio de mis sueños. Aunque trabajamos de forma totalmente remota desde diferentes zonas horarias, trabajamos juntos a la perfección para brindar a nuestros clientes los mejores servicios. Me sentí libre y supe que podíamos seguir creciendo.
Rápidamente me di cuenta de que construir este equipo era una de las mejores decisiones que había tomado. Quiero enfatizar lo importante que es delegar su trabajo y permitir que los expertos hagan lo que mejor saben hacer. Podemos sentirnos como superhumanos que podemos hacer todo nosotros mismos, pero nunca tenemos que hacerlo. Varios miembros del equipo me presentaron un nuevo software de gestión de proyectos, métodos organizativos y maravillosas ideas de contenido para redes sociales.
Agregar servicios adicionales
A medida que nos sumergimos en el espacio del marketing de redes sociales, nos inundaron las solicitudes de los clientes de servicios publicitarios. Reconocimos lo bien que funcionaban los anuncios con las redes sociales y decidimos introducir servicios publicitarios en nuestras ofertas. Inicialmente comenzamos con solo anuncios en las redes sociales antes de presentar los anuncios de Google y Amazon.
A pesar de contar con un equipo increíblemente talentoso, no teníamos un experto en publicidad en ese momento, pero teníamos clientes que solicitaban anuncios. Decidimos contratar a un experto en publicidad. Los anuncios eran bastante similares en el proceso creativo a lo que estábamos haciendo con la publicación orgánica, pero optimizar los resultados era más científico. Con los anuncios, es esencial considerar su objetivo final y examinar cada paso del proceso de creación de anuncios. Cada anuncio tiene un objetivo diferente, como un mayor alcance, impresiones, conversiones e interacciones.
Nuestra estrategia publicitaria estaba despegando, pero aún sentimos que faltaba algo.
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El componente final: marketing 360
Siempre estaba buscando oportunidades para hablar sobre nuestros servicios. Ya sean apariciones en televisión, podcasts o sitios web populares. Y me di cuenta de que todas esas apariencias estaban ayudando a nuestro SEO. "¿Qué pasa si les ofrecemos esto a nuestros clientes?" Me pregunté en mi último momento de bombilla de 360 grados.
Me utilicé a mí mismo y a mi propia empresa como un estudio de caso que usó relaciones públicas para construir nuestro SEO, SEO para mejorar el rendimiento de nuestros anuncios, anuncios para atraer a más personas a nuestras redes sociales y redes sociales para conectarse con las personas que escucharon nuestras entrevistas de relaciones públicas. Estos podcasts y funciones escritas dieron vida al trabajo que hacemos y nos permitieron mostrar la efectividad de esta revolucionaria estrategia de marketing: marketing 360.
La estrategia de marketing 360 entrelaza varios aspectos del marketing para crear un mejor resultado comercial que hacer solo uno o dos. Es posible que muchas personas no se den cuenta de la conexión entre las relaciones públicas, el SEO, los anuncios y las redes sociales. Los servicios de relaciones públicas ayudan drásticamente a su SEO, ya que la autoridad de su dominio aumenta cuando aparece en un artículo o podcast. Hacerse notar en un artículo de relaciones públicas puede llevar a los lectores a sus perfiles de redes sociales, mientras que sus seguidores verán los podcasts o artículos que comparta en sus plataformas de redes sociales. Puede utilizar anuncios en redes sociales para dirigirse a seguidores dentro de nichos específicos para publicitar sus productos o servicios.
La redacción y la edición son la pieza central de cualquier estrategia de marketing 360. Necesita un texto excelente para atraer y mantener seguidores en las redes sociales, y necesita un tono bien estructurado y gramaticalmente correcto para asegurar las funciones de su podcast y artículo. Sus blogs deben estar bien escritos y ser compatibles con SEO para aumentar el tráfico hacia ellos. Esencialmente, estás escribiendo tanto para humanos como para las IA que indexarán tu contenido.
Si solo utiliza uno o dos aspectos del marketing 360, está perjudicando su negocio; El marketing 360 se trata de fomentar una relación con su audiencia en cualquier plataforma. Cualquier empresa puede comenzar a implementar el marketing 360 y aprovechar los beneficios. La implementación inicial puede ser bastante sencilla , incluso crear un blog en el que publiques regularmente puede ayudar a tu SEO y establecerte como una autoridad con conocimientos. Recomiendo encarecidamente que todas las empresas utilicen el marketing 360. Su visibilidad aumentará y podrá participar y conectarse mejor con su audiencia ideal para un crecimiento óptimo.
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