Así funciona BeReal: la red social del momento que retrata la vida de sus usuarios sin simulaciones de entornos perfectos ni filtros

Creada en 2020, la red social francesa cautiva ya a millones de jóvenes usuarios cansados de los posts artificiales y preproducidos de las demás redes.

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A estas alturas del partido estamos acostumbrados y (por qué no decirlo) cansados de las idílicas vidas que nos muestran las redes sociales: influencers pasándosela siempre bien, en lugares paradisíacos, comiendo deliciosos platillos "instgrameables", luciendo espectaculares y llevando una vida de ensueño.

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Esos han sido los ingredientes de un altísimo porcentaje de las cuentas de Instagram y de TikTok que publican contenido a diario y que generan una enorme cantidad de likes. Hay, sin embargo, un nuevo jugador en el entorno social que, desafiando a las demás, busca justamente que la gente suba imágenes y videos que muestran cómo es su vida en realidad.

La red social se llama BeReal y ha comenzado a ganar adeptos, sobre todo entre los miembros de la Generación Z. Lanzada al mercado en el 2020, la aplicación fue creada por el francés Alexis Barreyat y ha tenido un importante auge durante los últimos dos meses del presente año. Según SimilarWeb lleva más de un mes ocupando el primer sitio en la lista de las apps más descargadas para iPhone.

¿Cómo funciona BeReal?

Lo que hace distinta a BeReal es que motiva a los usuarios a retratar su vida tal cual es, sin filtros, ni preproducciones. Cada día, en un horario distinto, los usuarios tienen una ventana de dos minutos para subir contenido. Todos los amigos de un usuario podrán postear en el mismo horario, tras recibir una notificación avisando que ya pueden hacerlo. Solo se puede subir un post por día. Además, al tomar una fotografía o video para subirla a la red, se activan las dos cámaras del dispositivo (la frontal y la trasera) para mostrar el entorno real en el que el creador del contenido se encuentra. La aplicación no cuenta con filtros, ni herramientas de edición, pues lo que pretende es captar la vida de los usuarios tal cual es, eliminando la enorme presión que genera el crear un entorno que parezca perfecto. Solo los usuarios que hayan posteado durante la ventana de los dos minutos podrán ver los posts de sus amigos, lo cuál incentiva a todos a participar. Otro detalle: solo puedes eliminar un post una vez al día; eso significa que si no te gustó cómo quedó solo tendrás una oportunidad para tomarlo de nuevo y ese se publicará como haya quedado.

La propuesta de BeReal es innovadora y va en contracorriente de la tendencia de saturación de mensajes de las demás redes, lo que ha llamado de empresas como la firma de capital de riesgo DST Global que lideró una ronda de financiación por $85 millones de dólares, llevando a la nueva red social a una valuación de $600 millones de dólares.