Baskin-Robbins lanzará 3 nuevos sabores y una línea de merchandising con temática de helados

Desde nuevos sabores hasta una línea completa de merchandising de edición limitada: el icónico alimento básico estadounidense alienta a los clientes a celebrar todo lo dulce.

learn more about Madeline Garfinkle

Por Madeline Garfinkle

Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.

Por primera vez en los 77 años de historia de la compañía, Baskin-Robbins está lanzando una línea completa de productos para conmemorar su reciente resplandor, basada en el nuevo eslogan "aprovecha el yay". La campaña celebra décadas de la historia de Baskin como un elemento básico para los dulces y la diversión, alentando a sus clientes a regocijarse con las pequeñas victorias de la vida cotidiana.

"Los pequeños momentos que despiertan alegría a menudo se dan por sentados", dice Jerid Grandinetti, vicepresidente de marketing y cocina de Baskin-Robbins. "Estamos alentando a las personas a hacer una pausa y celebrar cualquier momento que traiga felicidad con Baskin-Robbins".

Aunque la empresa experimentó un pequeño cambio de marca en 2006, renovando su logotipo y agregando nuevos sabores, esta vez superó las expectativas de generar alegría en los clientes y expandir la presencia de la marca.

El famoso ícono azul y rosa está siendo reemplazado por un rosa y marrón más elegante y elegante. Lo que permanecerá es el 31 oculto entre la "B" y la "R", en honor a la campaña publicitaria original de 1953 que mostraba 31 sabores (uno para cada día del mes).

Relacionado: Este franquiciado de Baskin-Robbins ha hecho del helado un asunto familiar

La marca lanzó tres nuevos sabores sincronizados con el cambio de marca, que se desarrollaron con especial atención al tema y se diseñaron para celebrar las victorias grandes y pequeñas. Non-Dairy Mint Chocochunk le da un giro no lácteo a un favorito ya adorado. Ube Coconut Swirl está hecho con ube real de Filipinas y combina el dulce sabor de la vainilla con la nuez del coco. El sabor final, Totally Unwrapped, es una rica combinación de mantequilla de maní y chocolate, lleno de pretzels cubiertos de dulce de azúcar, maní cubiertos de caramelo y remolinos de caramelo salado.

Junto con los nuevos sabores, Baskin-Robbins está lanzando una colección de productos de edición limitada, la primera línea de productos de la marca en su reinado de 77 años. La colección " yay worthy " está repleta de sombreros de pescador, zapatos, ropa y sí, hay más, patinetas y bicicletas.

El drástico cambio de marca y la inspiradora campaña rinden homenaje a las décadas de alegre nostalgia que disfruta la base de seguidores de Baskin, al tiempo que renueva la marca con una frescura que invita a una nueva generación de clientes a crear recuerdos.

El presidente de Baskin-Robbins, Jason Maceda, reflexionó sobre cómo el viaje de cambio de marca implicó escuchar atentamente a sus clientes. El equipo tomó nota de los invitados que se sintieron apegados a la marca por nostalgia, pero también vio "algunas oportunidades para ser más relevantes", dice Maceda.

La mercancía de edición limitada estará disponible el 18 de abril en ShopBaskinRobbins.com .

Madeline Garfinkle

Entrepreneur Staff

Temas relacionados

Noticias

OpenAI publica estudio con la lista de profesiones amenazadas por ChatGPT y la inteligencia artificial

En un estudio realizado por la organización y la Universidad de Pennsylvania se enumeran los empleos que mayor riesgo corren de ser reemplazados por la nueva tecnología.

Emprendedores

Estos son los 8 mejores negocios para emprender según la inteligencia artificial

Le pedimos a ChatGPT que nos diera opciones para lanzar un nuevo negocio. Estos son los giros más convenientes según la herramienta desarrollada por OpenAI.

Noticias

¿Podría ser cierto?: Blockbuster podría estar insinuando un regreso sorpresa

La empresa ha cerrado todas sus tiendas excepto una en Bend, Oregonn en Estados Unidos.

Estilo de vida

9 formas de atraer buena energía hoy y todos los días

La buena energía puede aumentar nuestros sentimientos de bienestar, disolver los sentimientos de ansiedad y mejorar la comunicación.

Estilo de vida

8 formas de recibir un cumplido con gracia

Todo el mundo quiere elogios, pero las personas agradables suelen ser inadvertidamente groseras cuando los reciben.