Baskin-Robbins lanzará 3 nuevos sabores y una línea de merchandising con temática de helados Desde nuevos sabores hasta una línea completa de merchandising de edición limitada: el icónico alimento básico estadounidense alienta a los clientes a celebrar todo lo dulce.

Por Madeline Garfinkle

Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.

Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales

Por primera vez en los 77 años de historia de la compañía, Baskin-Robbins está lanzando una línea completa de productos para conmemorar su reciente resplandor, basada en el nuevo eslogan "aprovecha el yay". La campaña celebra décadas de la historia de Baskin como un elemento básico para los dulces y la diversión, alentando a sus clientes a regocijarse con las pequeñas victorias de la vida cotidiana.

"Los pequeños momentos que despiertan alegría a menudo se dan por sentados", dice Jerid Grandinetti, vicepresidente de marketing y cocina de Baskin-Robbins. "Estamos alentando a las personas a hacer una pausa y celebrar cualquier momento que traiga felicidad con Baskin-Robbins".

Aunque la empresa experimentó un pequeño cambio de marca en 2006, renovando su logotipo y agregando nuevos sabores, esta vez superó las expectativas de generar alegría en los clientes y expandir la presencia de la marca.

El famoso ícono azul y rosa está siendo reemplazado por un rosa y marrón más elegante y elegante. Lo que permanecerá es el 31 oculto entre la "B" y la "R", en honor a la campaña publicitaria original de 1953 que mostraba 31 sabores (uno para cada día del mes).

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La marca lanzó tres nuevos sabores sincronizados con el cambio de marca, que se desarrollaron con especial atención al tema y se diseñaron para celebrar las victorias grandes y pequeñas. Non-Dairy Mint Chocochunk le da un giro no lácteo a un favorito ya adorado. Ube Coconut Swirl está hecho con ube real de Filipinas y combina el dulce sabor de la vainilla con la nuez del coco. El sabor final, Totally Unwrapped, es una rica combinación de mantequilla de maní y chocolate, lleno de pretzels cubiertos de dulce de azúcar, maní cubiertos de caramelo y remolinos de caramelo salado.

Junto con los nuevos sabores, Baskin-Robbins está lanzando una colección de productos de edición limitada, la primera línea de productos de la marca en su reinado de 77 años. La colección " yay worthy " está repleta de sombreros de pescador, zapatos, ropa y sí, hay más, patinetas y bicicletas.

El drástico cambio de marca y la inspiradora campaña rinden homenaje a las décadas de alegre nostalgia que disfruta la base de seguidores de Baskin, al tiempo que renueva la marca con una frescura que invita a una nueva generación de clientes a crear recuerdos.

El presidente de Baskin-Robbins, Jason Maceda, reflexionó sobre cómo el viaje de cambio de marca implicó escuchar atentamente a sus clientes. El equipo tomó nota de los invitados que se sintieron apegados a la marca por nostalgia, pero también vio "algunas oportunidades para ser más relevantes", dice Maceda.

La mercancía de edición limitada estará disponible el 18 de abril en ShopBaskinRobbins.com .

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