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Google dota a su buscador con IA y pone en alerta a los medios de comunicación Las empresas editoriales temen que esta nueva función provoque la reducción de visitas a sus sitios y amenace su modelo de negocio.

Por Entrepreneur en Español

SOPA Images | Getty Images

Ayer, durante su evento anual I/O, Google anunció la integración de respuestas redactadas por inteligencia artificial (IA) generativa en los resultados de su motor de búsqueda en Estados Unidos.

Según The New York Times, este cambio, presentado por el director general de la compañía, Sundar Pichai, comenzará a implementarse esta misma semana.

"Estoy muy entusiasmado al anunciar que lanzaremos esta experiencia para todos los usuarios en Estados Unidos esta semana", expresó Pichai durante un evento en California.

De acuerdo con Channels Television, las nuevas respuestas, generadas por la tecnología Gemini AI de Google, aparecerán junto con los vínculos tradicionales de sitios web, proporcionando una "visión general" con uno o dos párrafos explicativos y enlaces a las fuentes originales de la información.

Por su parte, Liz Reid, jefa del equipo de Búsqueda de Google, destacó que esta actualización permitirá a los usuarios realizar preguntas complejas y obtener respuestas detalladas de una sola vez: "Puedes preguntar lo que tengas en mente o lo que necesites y Google se encargará del trabajo preliminar".

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Los editores encienden las alarmas

La introducción de estas funciones ha generado preocupación entre creadores de contenido y medios de comunicación, quienes temen una disminución en el tráfico a sus sitios web.

Según la firma de investigación Gartner, se estima para el 2026 el tráfico web proveniente de motores de búsqueda podría caer un 25% debido a la adopción de chatbots y funciones de inteligencia artificial.

"Esto será catastrófico para nuestro tráfico, tal como lo comercializa Google para satisfacer aún más las consultas de los usuarios, dejando aún menos incentivos para hacer clic para que podamos monetizar nuestro contenido", dijo sin rodeos Danielle Coffey, directora ejecutiva de News/Media Alliance, un organismo que representa a más de 2,000 medios de comunicación.

"El poco tráfico que recibimos hoy se reducirá todavía más, y con un motor de búsqueda dominante que está consolidando su poder de mercado, una vez más tenemos que cumplir con sus términos. Esta vez con un producto que compite directamente con nuestro contenido, utilizando nuestro contenido para impulsarlo. Este es un giro perverso de la innovación", sostuvo la ejecutiva ante CNN.

Google, sin embargo, ha rechazado esta idea: "En lugar de dividir su pregunta en varias búsquedas, puede formular preguntas más complejas, con todos los matices y advertencias que tenga en mente, todo de una sola vez", explicó Reid.

Es evidente que Google busca incorporar tecnología para no ser alcanzado por otras empresas que pretenden ofrecer buscadores con inteligencia artificial; sin embargo, esta búsqueda podría poner en riesgo el modelo de negocio y la subsistencia de algunos medios de comunicación.

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Entrepreneur Staff

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