Peloton hace un movimiento sorprendente para combatir la caída de los precios de las acciones La empresa ha tenido problemas a raíz de los retrasos en los envíos y los problemas de seguridad de los productos.
Por Amanda Breen •
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Ha sido un año difícil para Peloton. La compañía de acondicionamiento físico ha tenido problemas frente a los retrasos en los envíos y los problemas de seguridad de los productos, y recientemente apareció en los titulares después de que sus empleados despedidos colapsaron la primera reunión del nuevo director general, Barry McCarthy. Ahora, con McCarthy a la cabeza y los precios de las acciones que continúan cayendo, la compañía está reinventando su estrategia: elevando las tarifas de suscripción por primera vez y reduciendo los precios de los equipos, informa CNBC .
En una entrevista anterior con Jim Cramer de CNBC, McCarthy, exejecutivo de Netflix y Spotify , dijo que reducir los costos en áreas clave podría contribuir en gran medida a establecer ingresos mensuales más recurrentes. "Creo que tenemos una gran oportunidad para flexibilizar el modelo comercial y aumentar drásticamente el [mercado total direccionable] para nuevos miembros al reducir el costo de entrada y jugar con la relación entre los ingresos recurrentes mensuales y los ingresos iniciales", dijo McCarthy. .
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El 1 de junio, el precio de suscripción de acceso completo de Peloton en los EE. UU. pasará de $ 39 a $ 44 por mes y de $ 49 a $ 59 por mes en Canadá. Seguirá siendo el mismo para los miembros internacionales, y para las personas que no poseen equipos Peloton, los planes seguirán siendo de $12,99 al mes.
Ayer, Peloton redujo los precios de sus bicicletas y cintas de correr conectadas. El precio de su bicicleta bajó de $ 1,745 a $ 1,445, incluida una tarifa de envío y configuración de $ 250; la Bike+ de $2,495 a $1,995; y la máquina Tread de $2,845 a $2,695, incluida una tarifa de instalación y envío de $350.
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La empresa también está experimentando con una opción de alquiler en mercados estadounidenses selectos; los usuarios pueden pagar una tarifa mensual de entre $60 y $100 para alquilar una bicicleta o Bike+ y acceder a la biblioteca de contenido de ejercicios de Peloton.
Peloton tenía 2,77 millones de suscriptores de fitness conectado al 31 de diciembre y cuenta con más de 6,6 millones de miembros en total.
Peloton bajó un 4,63% hoy a las 11:36 am ET.
