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Marketing olfativo

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Marketing olfativo Marketing olfativo Memoria, recuerdos y sentidos En contexto Contactos

Marketing olfativo

Todo se vale en la carrera por ganar al cliente, incluso explotar loscinco sentidos humanos y echar mano de la psicolog?a

Por Ricardo Fern?ndez

Visi?n, olfato, paladar, audici?n y tacto, son los blancos de lasmodernas e invisibles coartadas de las estrategias de ventas.

Cada gesto y decisi?n del consumidor son previamente evaluados atrav?s de los m?ltiples estudios sobre la efectividad de lascampañas de comunicaci?n masiva y publicidad. Tal parece que laaudiencia, seg?n las investigaciones, s?lo recuerda entre el dosy el cinco por ciento de un anuncio de radio o televisi?n, siempre ycuando las condiciones sean las adecuadas, es decir, en ausencia de ruido y detodo tipo de distractores

.

Por ello, los especialistas no paran de buscar nuevas y mejores estrategiaspara vincular las marcas, productos o servicios, a una determinada idea oconcepto. Actualmente, los aromas est?n dando sorprendentes resultados.La palabra clave es seducci?n.

Memoria, recuerdos y sentidos

Seg?n investigaciones cient?ficas relacionadas con laatenci?n, existe la memoria a corto, mediano y largo plazos.

Corto. En condiciones normales, al escuchar y ver un promocional decualquier producto, una persona lo guardar? en su memoria de cortoplazo. Esta informaci?n desaparecer? si no es significativa parael receptor.

Mediano. En caso de que los datos tengan alg?n significado parael consumidor, pasar? a la memoria de mediano plazo. Ah? semantendr? por un tiempo mucho mayor, siempre y cuando se alimenteconstantemente.

Largo. Cuando una persona convierte una vivencia en un recuerdo, esdecir, lleva el registro a la memoria de largo plazo, (en situaciones normales)no ser? posible eliminarlo. En distintos pa?ses y en algunosinstitutos de investigaci?n universitarios se ha descubierto que cuandocaptamos informaci?n a trav?s de dos o m?s sentidos, lamemoria es m?s aguda. Algunos datos interesantes:

* Recordamos cinco por ciento de lo que vemos.

* Recordamos dos por cientode lo que o?mos.

* Recordamos uno por ciento de lo que palpamos.

*Recordamos 15 por ciento de lo que degustamos.

* Y, recordamos 35 por cientode lo que olemos.

Resultados de una investigaci?n de la Universidad de Rockefellerpublicados en 1999, que abren una posibilidad extraordinaria al marketingolfativo.

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El olor de las ventas

Aromas, usos y significados

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http://www.rockefeller.edu

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Homenaje a Toledo: volarán papalotes en la CDMX el 15 de septiembre

toledo-papalotes

A principios de este mes recibimos una de las noticias más tristes del año: Francisco Toledo había muerto.

Víctima de cáncer, el artista plástico oaxaqueño, falleció a los 79 años el 5 de septiembre de 2019. Para homenajear su vida y legado, la Secretaría de Cultura de la Ciudad de México organizará un homenaje postúmo.

Papalotes para Toledo

Para recordar a Toledo, el domingo 15 de septiembre, en punto de las 12 del día se volarán papalotes frente al Hemiciclo a Juárez, los cuales serán elaborados en las Fábricas de Artes y Oficios.

Este evento rememora el día que el artista oaxaqueño protestó por la desaparición de los normalistas de Ayotzinapa. Cabe recordar que en diciembre de 2014, Toledo elaboró 43 papalotes que fueron volados en Oaxaca para protestar por la desaparición de los estudiantes de la Normal Rural de Ayotzinapa.

¿Por qué papalotes? En entrevista para El país, el oaxaqueño explicó: “cuando llega el Día de los Muertos se vuelan papalotes porque se cree que las almas bajan por el hilo y llegan a tierra para comer las ofrendas; luego, al terminar la fiesta, vuelven a volar (…) Enviamos los papalotes a buscarlos al cielo”.

Si te encuentras en la Ciudad de México, entra a este link y disfruta al máximo de todos los atractivos y eventos que tiene para ofrecer.

Te recomendamos:

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Apple cambia fecha lanzamiento de iPadOS y iOS 13.1, se adelanta 6 días

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Las actualizaciones más recientes de Apple de iPadOS y características adicionales de software para el iPhone tendrán un lanzamiento anticipado el 24 de septiembre, según informó la tecnológica este jueves.

Lee: Apple presenta su iPhone 11 y este será su precio en México

Con el lanzamiento de iOS 13, Apple busca hacer que su iPhone sea más rápido, más inteligente y seguro. En un enfrentamiento abierto al Android 10 de Google, la compañía ha incluido una serie de herramientas nuevas.

Iphone

Este viernes comienza la venta de los últimos con iOS 13, en los que las primeras versiones del software mostraron errores en la experiencia de usuario. Luego de poner en marcha la primera versión del sistema operativo, que carece de la contraparte para el iPad, el anunció promete que algunas características ya se incluirían.

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iPadOS brinda la opción de un modo oscuro y una aplicación mejorada para la administración de archivos. La actualización además presenta en la sección de Fotos una nueva vista de galería con reproducción automática de fotos y vídeos en vivo. Por su parte, el iOS 13.1 actualizará la aplicación de accesos directos y agregará la capacidad de compartir la hora estimada de llegada en Maps.

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En el marco de la comparativa entre el primer semestre de 2018, que muestra que los teléfonos con sistema operativo iOS presentaron 25% más de vulnerabilidades, ahora se ofrece una nueva opción de registro de llamada "Iniciar sesión con Apple" y ventanas emergentes de privacidad para el consentimiento de Bluetooth y Wi-Fi.

Lee: Apple y la jugada maestra para coronarse en el ocaso del iPhone

Con información de Reuters y Agencias

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