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Publicidad que engancha

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Publicidad que engancha

Un medio publicitario que llega y se conserva por más tiempo ante lavista de los consumidores

Por Adriana Reyes

En abril de 2003, Javier Vázquez Coria decidió que habíallegado el momento de incrementar la rentabilidad de sus negocios: dos plantasde tintorería y 11 mostradores de atención al cliente en laciudad de Pachuca, Hidalgo. Para lograrlo, decidió hacer promocionalesde sus tintorerías a través de un afiche de cupones de descuentoque colgaría en el gancho de la ropa que entregaba a sus clientes.

La idea, aplicada a partir de mayo de ese año, cumplió con suobjetivo: generó más ingresos y clientes que permitióregistrar un incremento mensual en ventas de 14 por ciento. Este resultadomotivó a Javier a hacer de esa estrategia un nuevo negocio quellamaría Tintopromo, por lo que se abocó a comercializar sucreación entre otras empresas locales. El póster, de 60centímetros de largo por 40 de ancho, tiene capacidad para 22 anuncios.

Javier Vázquez promocionó como sus principales ventajas, el hechode que estos promocionales viajan hasta la casa de los usuarios, se asocian convalores como eficiencia y limpieza, además de resultar 30 por cientomás económicos que otras formas de publicidad local.Decidió que este folleto-prenda tuviera una periodicidad mensual.

Vázquez expandió su negocio a través del formato defranquicia, que consiste, básicamente, en que el franquiciatario abreuna oficina de representación en su zona, busca empresas que deseenanunciarse en el Tintopromo, así como tintorerías que quieranincluirlo para sus clientes.

&flashquotConvertimos a la tintorería en un medio de distribución para darvalor agregado al cliente, nosotros porque vendemos los espacios, losanunciantes porque ganan clientes y estos últimos porque recibenbeneficios&flashquot, detalla el emprendedor.

Hoy, sólo en el área conurbada al Distrito Federal, Tintopromotira 100 mil piezas promocionales al mes. Y sus creadores estiman que, alconcluir el año, el número podría establecerse en 300 mil.

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