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El Escenario Del 2001

El Escenario Del 2001
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El Escenario Del 2001 Tu Negocio en el 2001 Económicas Legislación Tecnología Política Movimientos Demográficos Medio Ambiente Cultura y Sociedad

Tu Negocio en el 2001

Lo que no debes perder de vista para prepararte en este nuevoaño

Por Ricardo Fernández Valiñas

Iniciar un nuevo negocio, o crecer en el que actualmente tenemos, conocer lastendencias y hacer planes de inversión, son actividades que requieren deun análisis profundo que garantice el éxito.

En México, el escenario para el año próximo estálleno de esperanzas, de buenas intenciones e ideas, pero también llenode incertidumbre. Si estás interesado en iniciar o ampliar tu negocio,es necesario que realices un ejercicio de análisis, que te permitavisualizar el panorama en que se desenvolverá el mismo, sobre todoestudiando las variables que no dependerán de ti ni de tu trabajo, esdecir, las variables del macroambiente, que responden a los movimientoseconómicos, políticos, legales, etcétera.

Las variables que no deberás perder de vista son las siguientes:

Económicas

Se refieren principalmente al comportamiento de los indicadoreseconómicos del país, como el Producto Interno Bruto (PIB), labalanza comercial, la paridad peso-dólar, el Índice Nacional dePrecios al Consumidor, etcétera. Estas variables afectarán tunegocio ya que inciden directamente en el poder adquisitivo de lapoblación, en las inversiones extranjeras, y la entrada y salida dedivisas, entre otros.

Puedes analizarlas de acuerdo con las tendencias que marcan los especialistas ylos indicadores económicos que publican las diferentes dependencias delgobierno.

Procura no contraer deudas en moneda extranjera e invierte en operacionesseguras.

Legislación

La comercialización de ciertos productos y servicios estádirectamente relacionada con la legislación. Estudia detalladamente elescenario que presentan las leyes de tu país; vigila muy de cerca loscambios en las Normas Oficiales (NOM) que puedan afectar a tus productos,asesórate con especialistas para evitar sanciones. Por ejemplo, sicomercializas productos de piel, vigila las últimas normas que enmateria de protección al ambiente y a la fauna se han emitido.

Además es importante que tomes en cuenta los tratados comercialesinternacionales, éstos pueden representar verdaderas oportunidades denegocio.

Tecnología

En los últimos años esta ha sido una de las variables máscambiantes; la tecnología ha crecido a pasos acelerados y ha dejadofuera a gran cantidad de empresas que no supieron adaptarse a ella.

Deberás observar las tendencias y mantenerte informado acerca de loscambios tecnológicos que pudieran afectarte.

Por ejemplo, un taller mecánico especializado en carburadores hace seiso siete años tenía un gran mercado porque todavíaexistían muchos automóviles con carburador; sin embargo, en laactualidad quedan muy pocos de estos autos y un taller como éste haperdido su vigencia, a menos que se haya preocupado por actualizarse.

Política

El tema de la política generalmente desencadena discusiones acaloradas,pero, independientemente de las ideas de cada persona, es necesario comprenderlas causas y consecuencias de los movimientos políticos en nuestronegocio.

En un ambiente político inestable, la inversión extranjera sereduce, la bolsa de valores puede tener movimientos, la gente puede comprar odejar de comprar de manera sorpresiva, etcétera.

Deberás analizar el contexto político en el que sedesenvolverá tu negocio y prever las consecuencias.

Movimientos Demográficos

Generalmente éstos no se presentan de manera inmediata, sin embargoexisten condiciones que modifican o deben modificar los objetivos de nuestronegocio.

Por ejemplo, la tasa de natalidad en México ha disminuidoconsiderablemente, esto significa que existe una mayor conciencia deplanificación, y a pesar de que somos un país joven, el mercadode los niños tiende a reducirse. Con el aumento de la esperanza de vidala población mayor tiende a aumentar, aunque esto tardará variosaños en notarse; sin embargo, en la planeación de un negocio alargo plazo deberá tomarse en cuenta.

Medio Ambiente

El clima, la humedad, las condiciones de relieve, ecosistemas, desastresnaturales y todos aquellos eventos relacionados con el clima no sonpredecibles, incluso se presentan de manera sorpresiva; sin embargo, es posibleconocer cuáles son las zonas de riesgo, estudiar los cambiosatmosféricos y observar con cuidado las condiciones y pronósticosdel clima.

Por ejemplo, las lluvias que han afectado a México por dos añosconsecutivos han provocado que muchos pequeños negocios tengan quecerrar debido a las pérdidas ocasionadas o han dejado de vender por losdaños que ha sufrido la población donde realizan sus negocios.

Cultura y Sociedad

Es innegable que la sociedad ha tenido cambios importantes en sucomportamiento, en sus costumbres y hábitos, e incluso en su forma depensar.

Las mujeres mexicanas, por ejemplo, han pasado a formar parte de la fuerza detrabajo y han ocupado puestos importantes en las empresas; las costumbres ytradiciones se han diluido dando paso a estilos de vida más modernos,muy semejantes a los europeos.

Todos los cambios que una sociedad tiene en su cultura inciden directamente ensus hábitos de compra, en su selección de productos y servicios,generando oportunidades para muchos productos, pero al mismo tiempo provocandola contracción de otros mercados.

Por ejemplo, los alimentos de fácil preparación, como la comidapara cocinar en microondas, ha tenido un éxito creciente debido a quelas mujeres no pueden dedicar tanto tiempo a la elaboración dealimentos.

El análisis de todas estas variables, sus causas y posiblesconsecuencias le permitirá delimitar de manera clara el virtualescenario que tendrá tu negocio. Antes de emprender, imagina y preve lasprobables contingencias para que asegures el éxito de tuinversión.

Ricardo Fernández Valiñas, es jefe de la Unidad deMercadotecnia de Aseguradora Hidalgo y catedrático en la UniversidadTecnológica de México: Email: fvr2603@ahisa.com.mx

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