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Surgen más sitios Web especializados

Por Guadalupe Regalado

El auge de los portales surge como un camino más corto que ofrece alconsumidor los contenidos que él desea, es decir, les evita lapérdida de tiempo buscando contenidos en otros sitios. El fin quepersiguen es que los visitantes se queden en su página y puedan serestudiados para ver qué perfil tienen y de este modo ofrecerles unproducto o servicio.

La diversidad de contenido que existe en la Red puede llegar a ser un arma dedoble filo para definir cuál es el camino correcto a seguir a la hora dedefinir el contenido de tu portal. Para ello, han surgido diversas asociacionesque ofrecen al emprendedor información acerca del mercado, de manera queles sea más sencillo competir, sin ser absorbidos por los grandesportales generalizados.

En España, surgió Portalitis.com (http://www.Portalitis.com ) ,una asociación de empresas independientes creadoras de Websespecializadas para competir con los grandes portales.

En México la Asociación Mexicana de la Industria Publicitaria yComercial en Internet (AMIPCI), presidida por Enrique BustamanteRodríguez, surge como un órgano de información para losemprendedores de la industria de los portales sobre el mercado en Méxicoy América Latina, misma que reconoce un universo de usuarios enMéxico con acceso a Internet superior a los 2 millones, con porcentajede crecimiento anual mayor al 100 por ciento, esto sin considerar los mediosinalámbricos de acceso a Internet en plena expansión.

Además de ofrecer asesoría para que la inversiónpublicitaria alcance su máximo rendimiento y entre otras cosas, losportales cuenten con un representante común ante otras asociaciones,organismos, compañías o cámaras afines.

La necesidad de buscar sitios en la Red especializados, ha llevado a losemprendedores a crear destinos temáticos que sólo aborden lanecesidad de aquellos que están interesados en una sola área,como veremos en los siguientes ejemplos.

Deportes

Al llamado de esta necesidad e interesados en promover el deporte, EmilioRomano, Rafael de Haro, Gastón Melo, Alvaro Escobar, Michel Boyance yJuan Antonio García Portugal pensaron en un sitio, que después deocho meses de desarrollo, fuera puesto en línea el 19 de mayo de 1999,bajo el dominio de SportsYa.com ( http://www.SportsYa.com )

El contenido de Sports Ya presenta las diversas actividades deportivas, conresultados en tiempo real e información sobre competencias casi almomento de los hechos, además de incluir todo tipo de comentarios,entrevistas y un sistema en que el usuario puede conversar con expertos endiversas ramas del deporte. Este portal ha firmado convenios para proveercontenido especializado con firmas como Microsoft Networks, Lycos, Prodigy,AvantGo, Yupi y T1MSN.

El éxito de este sitio deportivo se ve reflejado en un crecimiento del740 por ciento de tráfico en los últimos 4 meses, empleando amás de 160 personas en América Latina y Europa.

SportsYa cuenta con oficinas en Miami, Argentina, México, Españay Brasil, además de representantes de ventas en el caribe, Colombia,Chile, Perú y Venezuela.

Subastas

Mercado Libre ( http://www.MercadoLibre.com ) es un proyecto que MarcosGalperin, en compañía de Hernán Kazah, Marcelo Galperin yErick Pérez Grovas, comenzó a diseñar mientras estudiabasu master en la universidad de Stanford, California, donde comprendió eldesarrollo espectacular de los negocios vinculados con Internet en los EstadosUnidos.

Con una inversión de US$ 2.5 millones inició operaciones enArgentina, en agosto de 1999. Al poco tiempo se expandió a Brasil y ennoviembre comenzó sus operaciones en México. Más adelanteles fue otorgado un financiamiento de US$ 7.6 millones por parte de los fondosde inversión.

Las ventas de este portal especializado en subastas desde su apertura enMéxico en noviembre de 1999 a la fecha ha sido de US$ 2.5 millones. Suéxito es consecuencia de la capacidad de poder subastar lo que sea enlínea (excepto drogas y armas). Lo mismo anuncia la venta de mascotasque de un programa de radio.

MercadoLibre.com cuenta con puntos de presencia en países comoArgentina, Brasil, Chile, Colombia, EUA, España, México, Uruguayy Venezuela.

Salud

Resultado de la búsqueda constante de una mejora en la calidad de vidahumana, Gerardo Waisburg, Sebastián Popik y Manuel Alvarez, crearonSalutia.com ( http://www.Salutia.com ) , un portal con información yservicios de salud orientado tanto al consumidor como a los profesionales deeste rubro.

&flashquotQueremos aprovechar el crecimiento explosivo de la industria deatención a la salud, que genera US$ 200 millones en la región&flashquot,afirma Popik, quien apenas con 28 años de edad, adquirióexperiencia en Internet, medios y biotecnología durante su estancia enArgentina, Brasil y Estados Unidos, lo que le ha permitido comprender que lacomunidad de habla hispana y portuguesa requieren de mayor informaciónpara el cuidado de su salud física, mental y emocional en su idioma y entérminos sencillos de comprender.