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Negocio de merchandising para tribus urbanas

Cómo y por qué empezar un negocio de merchandising para tribus urbanas
Negocio de merchandising para tribus urbanas
Crédito: Depositphotos.com
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Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

¿Por qué?

Sean otakus, pokemones o emos, las tribus urbanas al menos estarán algunas temporadas por estos rumbos. En YouTube, por ejemplo, no es difícil encontrar videos humorísticos en que se parodian muñecos disfrazados como estos grupos. Incluso ya están en las portadas de los medios. Más que una moda, son formas de ver y enfrentarse a la realidad, tal como antes fueron los punks o hippies. Por consiguiente, conforman un mercado posible de atender.

 

¿Cómo hacerlo?

Como cualquier negocio, primero es importante identificar el segmento meta: edad, nivel socioeconómico, zona geográfica y estilo de vida. Investiga en blogs y a través de la observación cuál es la tribu predominante y piensa en productos para este grupo: desde playeras, figuras y ropa en general, hasta pósters, stickers, CDs y cubiertas para celulares.

Es importante identificar sus códigos de lenguaje, palabras, íconos, ídolos, personajes de culto, escritores o quizá algún poeta o ideólogo. La idea es plasmar a través de estos objetos la imaginería de la tribu y crear una línea de objetos de moda que sean de culto.

El siguiente paso es la búsqueda de los canales distribución cercanos a los lugares de peregrinación de estas tribus. Se recomienda el marketing viral y un buen sitio Web, con blogs y videos.

Un punto crítico a considerar es la piratería. Pero esto se puede combatir de dos formas: creando una marca de culto y un certificado de autenticidad e innovando con otras tribus actuales o futuras, pero con el cuidado de no mezclar marcas o conceptos, ya que muchas veces estos grupos son antagónicos.

 

 

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