Recursos Humanos

Google ofrecerá publicidad dirigida

El buscador contará con un controvertido sistema personalizado basado en los sitios visitados por los usuarios.
Google ofrecerá publicidad dirigida
Crédito: Depositphotos.com

Google no sólo busca páginas, sino que también centraliza gran parte de lo que hacemos en la red. Es por ello que, no exento de polémica, la firma ha anunciado que ofrecerá anuncios basados en el comportamiento de los internautas, un controvertido sistema que explora los sitios web visitados por los usuarios y les muestra publicidad relacionada con esas páginas.

El buscador, que da al nuevo servicio el nombre de "publicidad basada en intereses", dijo en su blog que este sistema conseguirá que los anuncios sean más atractivos para la persona que navega por la red, y por ende también para los anunciantes.

La publicidad personalizada es una tendencia en alza en internet, pero también es criticada, pues puede suponer una intromisión en la privacidad de los internautas.

Las compañías que gestionan publicidad online para otras empresas y que usan este sistema instalan marcadores electrónicos llamados "cookies" que registran las páginas que se visitan en la red o, incluso, lo que se hace en ellas.

Así, si una persona busca un libro, por ejemplo, en Amazon, lo añade a su cesta de compra pero finalmente no lo adquiere, posiblemente verá anuncios de ese libro u otros de la misma temática en la siguiente página web que visite.

La compañía insistió en que el nuevo sistema introducido hoy será respetuoso con la privacidad del usuario y permitirá a éste configurarlo según sus preferencias. El usuario también podrá elegir categorías sobre las que prefiere no ver anuncios y evitar así, por ejemplo, recibir continuamente publicidad sobre celulares tras haber visitado el sitio de Nokia.

Para los más escépticos, también será posible excluirse por completo del sistema, aunque algunos expertos han criticado que sea el usuario el que tenga que preocuparse de desconectar el sistema y que se le incluya en él automáticamente y por defecto.

Hay que considerar que Google obtiene la mayor parte de sus ingresos gracias a los anuncios que muestra en su página -y que siempre están relacionados con los términos buscados- o la publicidad online que vende en otras webs. Por ende, sus ingresos podrían aumentar considerablemente.