Marketing

Redes sociales crecerán pese a su baja efectividad publicitaria.

Informe de eMarketer asegura que el segmento recibirá en 2009 US$ 2,350 millones en inversión publicitaria, un alza del 17% en relación al año pasado.
Redes sociales crecerán pese a su baja efectividad publicitaria.
Crédito: Depositphotos.com
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Un nuevo informe presentado por eMarketer, una de las firmas de investigación de mercados tecnológicos más respetada del mundo, asegura que el crecimiento de la inversión publicitaria en las redes sociales online seguirá creciendo con fuerza pese a la crisis y a que aún no demuestra ser totalmente efectiva.

El estudio, que se centra en el uso y el gasto publicitario en las redes sociales (Social Networking Worldwide: Ad Spending and Usage), sostiene que durante 2008 los anunciantes invirtieron US$ 2,000 millones en acciones de marketing y publicidad online en las principales redes sociales de todo el mundo. Y el futuro es mejor. Para 2009 proyecta un crecimiento del 17%, para llegar a los US$ 2,350 millones.

Para Debra Aho Williamson, analista y autora del informe, estas predicciones de aumento son sin duda una buena noticia dado el momento actual de incertidumbre y recesión económica a nivel mundial en el cual, muchas empresas y anunciantes están reduciendo sus inversiones publicitarias.

Las redes sociales también están ganando fuerza en muchas regiones del mundo ?como América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos? que en algunos casos están superando los niveles de participación observados en segmentos más desarrollados.

El gran dilema, sin embargo, sigue siendo la eficiencia. El estudio precisa que sólo el 57% de los usuarios de estas redes sociales afirmaron haber realizado algún click en algún anuncio durante el último año.

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