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Impulsa tu marca a través de la prensa

Es difícil lograr que tu marca aparezca en los periódicos y más aún que los lectores le presten atención, pero estos consejos te ayudarán a lograrlo. ¡Descúbre cómo!
Impulsa tu marca a través de la prensa
Crédito: Depositphotos.com
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Impulsar una marca a través de los medios es una fórmula de comunicación que tiene grandes ventajas pero también algunos inconvenientes.

Las ventajas son claras. Gracias a acciones como esta, tenemos la capacidad de llegar a un gran número de lectores, y además, hacerlo a través de un prescriptor, no somos nosotros los que hablamos de nuestro proyecto, sino que lo hace un periódico de gran reputación. 

Pero por otra parte, existe alguna desventaja de pérdida de control de los mensajes que queremos proyectar de la marca. 

Cuando impulsamos una marca a través de la de prensa, a diferencia de lo que ocurre con la publicidad donde se puede controlar hasta la última coma, tenemos que asumir que un tercero hará una lectura propia de la marca y la transformará según su propia visión. Pero esto puede ser un hecho positivo para las marcas.

Una vez hemos valorados los pros y los contras de este método vamos a ofrecer unas recomendaciones para impulsar una marca a través de un servicio de gabinete de prensa.

1- Prepara algo interesante y verdadero que explicar, sino mejor no continúes ya que los medios son expertos en detectar la información engañosa. Hoy en día, hay que aportar valor en todas nuestras acciones empresariales.

2- Empaquétalo de forma atractiva para los periodistas y para los lectores. Una vez tengas claro tu contenido, también lo deberás envolver en un buen packaging, como hacemos con los productos de consumo.

3- Haz un estudio de medios para analizar cuales son los soportes y las secciones que lee tu audiencia. Si consigues salir en la página de cultura de un periódico de política y vendes artículos deportivos te verán muchas personas, entre ellos tus amigos, pero tu mensaje será invisible así que no te servirá de mucho.

4- Lanza tus mensajes a los medios pensando en el beneficio de los medios y los lectores y no en tu propio beneficio. Si intentas vender tu producto fracasarás porque tu marca nunca será publicada, y si consigues traspasar esa barrera, te encontrarás con una peor: la del lector, que quiere informarse, entretenerse y aprender, pero no comprar. Dales valor y te darán su tiempo.

5- Y por último, y lo más importante de todo, delega la parte técnica en buenos profesionales de la relaciones públicas o comunicación estratégica.

 

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Con información de Reuters y Agencias

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