Marketing

7 elementos que optimizan una campaña de marketing digital

El ciberespacio ha modificado nuestras vidas y lo sigue haciendo en cada segundo. Su evolución es continua y los beneficios que reporta para la economía se multiplican exponencialmente. La publicidad en Internet ya no es una novedad, pero las herramientas para promocionar una marca o producto son cada vez más. Ante tanta alternativa es necesario saber elegir los elementos de tu campaña y aquí te mostraremos los indicados...
7 elementos que optimizan una campaña de marketing digital
Crédito: Depositphotos.com

Más allá de la innovación que presenta Internet a la hora de publicitar, la pregunta que todo buen emprendedor debería plantearse al momento de invertir en la web para potenciar su negocio es, cómo lograr objetivos concretos de marketing a través de este canal y tener la capacidad de poder medir el Retorno de la Inversión.

No hay una "receta mágica" o molde sencillo que pueda explicar brevemente el método para implementar una solución publicitaria digital, pero sí es fundamental conocer las nuevas posibilidades que es capaz de ofrecer este tipo de marketing.

En Latinoamérica ya varias marcas han logrado integrar múltiples herramientas y soportes para lograr resultados concretos en ventas. Pero la mala noticia es que para llegar a esto hay que recorrer un largo camino y conocer de a poco las múltiples ventajas competitivas que la web 2.0 te presenta.

Agustín Nolte, gerente Comercial de Microsoft Advertising para Latinoamérica, describió los métodos más innovadores para anunciar en la web, un soporte que crece y gana market share al resto de los medios.

He aquí algunos ejemplos de formatos que optimizan una acción de marketing on line:

1. Viral Ads.

El concepto viral es un concepto viejo, pero lo nuevo son las múltiples alternativas que surgen al utilizar publicidades tradicionales que, combinadas con plataformas de comunicación como el Windows Live Messenger, logran mayor alcance y los costos por contacto terminan resultando extremadamente bajos.

2. Video.

Parece ser el boom, pero aún no termina de explotar. Sin embargo, llegará a todo su esplendor cuando publicistas tradicionales y creativos dialoguen y logren crear una campaña de TV que sirva para múltiples ejecuciones y tenga sentido on y off line, acompañado por una estrategia integradora que sirva de apoyo.

3. Mobile.

Todos quieren estar pero, ¿es realmente rentable? La curva de maduración del negocio recién está comenzando y todavía queda mucho por mejorar. Por ahora lo que sigue dando ganancia es la descarga de contenidos, ¿pero será este el modelo definitivo?

4. TV por Internet.

Ya es un hecho. Hay varios players mundiales y algún que otro osado a nivel local que está comprando derechos (y ancho de banda) para distribuir contenidos a través de la web.

5. Widgets.

Cada día son más frecuentes. Consisten en la presentación de información a gusto del usuario en distintos formatos. Pueden incorporarse de distintas maneras, incluso desde plataformas sociales o bien se pueden bajar e instalar en la computadora. Este modelo es muy simple, el anunciante lleva información o su marca a los usuarios a través de esta herramienta. Se debe ser cuidadoso acerca de cómo se realiza el tracking de la acción y qué estrategia la soporta para que el uso tenga sentido a lo largo del tiempo, ya que no se podría ?matar? de un día para el otro si miles de usuarios ya lo descargaron.

6. Multiplayer Games.

Consiste en juegos para múltiples usuarios. Hay pocas plataformas que los soportan, o bien se desarrolla una propia como hizo Cartoon Network o se utiliza la plataforma de comunicación más popular de la web, el Messenger, que permite que varios usuarios jueguen al mismo tiempo y vivan una experiencia con una marca donde lo importante aquí es el tiempo de interacción con la misma.

7. Mapas.

Hay miles y de todas las marcas, pero, ¿cómo se monetizan estos productos y para qué le puede servir a una marca? La respuesta es simple, aunque la implementación es un poco más compleja. Por ejemplo, anunciantes, principalmente cadenas, pueden incorporar sus sucursales dentro de los mapas, incluyendo marcas, fotos de los locales, teléfonos de contacto y links de acceso. También se puede transportar esta estrategia a los GPS.

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