Ventajas y desventajas del marketing directo

Conoce cuáles son los pros y los contras de la estrategia "uno a uno" antes de ejecutarla en tu empresa.

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La publicidad se lleva a cabo de muchas formas, como por ejemplo mediante los medios masivos de comunicación. Sin embargo, todos esos mensajes van dirigidos a un público masivo y no son personalizados.



Ante esto, surge el marketing directo (o “uno a uno”), una forma de publicidad que se enfoca sólo una persona. Pero, como cada estrategia, ésta también tiene sus pros y contras. Conoce las ventajas y desventajas de este tipo de marketing antes que decidas ejecutarlo en tu empresa:



Ventajas


• Localización de la acción. El marketing directo permite una acción concentrada en un mercado o clientela específica.



• Personalización de la acción. Puede ser “confidencial”.



• Comunicación interpersonal. Supone una comunicación personal no interferida por ningún otro mensaje publicitario.



• Pocos problemas en relación al formato, ya que se admiten todas las formas y estilos, adaptados a los medios, pudiéndose dar rienda suelta a la creatividad y originalidad.



Desventajas:

• Falta de bases de datos fiables y actualizadas.



• En Internet los spam y otros tipos de envíos no solicitados que tanto han proliferado en la red.



• Aumento de los costos por utilización de los servicios de impresión, correo y líneas telefónicas.

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