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Conoce los servicios promocionados de Twitter

Aunque estas campañas son caras, vale la pena revisar cómo funcionan ya que su alcance y efectividad son destacables.
Conoce los servicios promocionados de Twitter
Crédito: Depositphotos.com
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Tres herramientas componen los productos promocionados de Twitter: hay cuentas promocionadas, tuits promocionados y tendencias promocionadas. Estas herramientas son relativamente nuevas y bastante costosas, por lo que actualmente sólo las usan grandes empresas. Eventualmente Twitter ofrecerá opciones de publicidad más baratas para que las Pymes puedan aprovechar la popularidad de Twitter.

Mientras tanto, te compartimos las principales características de estos productos para que conozcas su funcionamiento:

1. Cuentas promocionadas
Su propósito es ayudarte a añadir más influenciadores y abogados para tu marca. Puedes usarlas para construir lealtad de marca, aumentar la exposición de tus campañas y crecer tus medios ganados.

Medios ganados, medios propios y medios pagados son términos usados para medir el éxito de una campaña. “Medios ganados” se refiere específicamente al publicity adquirido a través de influencia editorial, es decir al publicity ganado por hacer acciones de grassroots (de asociación) en internet. “Medios propios” es un canal que te pertenece, como un blog o sitio Web. “Medios pagados” es cuando una marca paga por crecer su canal, como por medio del pago de publicidad.

Cuando realizas una campaña de Cuentas Promocionadas en Twitter, tu cuenta de Twitter aparecerá como una entrada promocionada al principio de la caja de ‘A quién seguir’ en la página de Twitter.

Las campañas de cuentas promocionadas se realizan en base a los intereses. Es decir, por medio de un algoritmo Twitter determina los intereses de las personas a las que sigues. Los anunciantes deben refinar el algoritmo con palabras clave según su target, lo que resulta en un promedio de retención del 90 por ciento, lo cual es destacable. Puedes elegir segmentar al público por ubicación geográfica y pagas por cada que alguien se convierte en seguidor al darle clic a tu anuncio. El precio promedio por seguidor es de dos a tres seguidores, dependiendo en la competitividad del mercado.

2. Tuits promocionados
Los beneficios de este producto es que puedes amplificar conversaciones, dirigir la lealtad e incrementar tus esfuerzos en tiempo real. Una “conversación amplificada” es justamente como suena; al promover una conversación con un tuit promocionado, aumentas exponencialmente su alcance.

“Dirigir lealtad” es similar a amplificar la conversación. Atraes a más personas al usar tuits promocionados; si simplemente envías un tuit sobre tu marca, tus seguidores lo verán y aparecerá en su timeline. Cuando lo promocionas, llegarás a más personas debido a que tu tuit aparecerá en las actualizaciones de noticias de personas con palabras clave similares.

En cuanto a “Incrementar los intentos en tiempo real”, los tuits promocionados permiten llevar tu mensaje a otros en tiempos específicos. Por ejemplo, si tu compañía es patrocinadora de una feria, puedes incrementar tu patrocinio usando tuits promocionados durante el evento. Tus tuits promocionados aparecerán en tiempo real y promoverán tu mensaje a todos los que sigan el hashtag del evento.

Tus tuits promocionados dirigirán tráfico a promociones en tu sitio web o blog. Los tuits promocionados se muestran en los timelines y resultados de búsqueda y están diseñados para estar promocionados por tu cuenta de Twitter. Puedes segmentar a países en específico y áreas metropolitanas para mensajes locales, o bien, llevar tu campaña a todo el mundo.

Los tuits promocionados se cobran por un modelo en base a la acción, es decir cuando un usuario hace una acción en base a un tuit, como por ejemplo darle Favorito, Retweet, o Responder al tuit, en promedio $0.50 dólares por acción.

3. Tendencias promocionadas
Las tendencias es una de las secciones más populares en Twitter, por lo que puedes recibir gran atención. Puedes usar Tendencias promocionadas para:

- Hacer un anuncio de la empresa.
- Nutrir una conversación.
- Lanzar un evento on y off line.

Éstos son algunos datos de las campañas de Tendencias Promocionadas:
- Posicionamiento fijo
- Unidad exclusiva en el módulo de tendencias en la página principal del usuario.
- El promedio de engagement es de .3 por ciento, de 5 a 7 por ciento en el tuit promocionado relacionado
- Un anunciante por día

Las campañas de tendencias promocionadas no son baratas, pero son efectivas para las empresas grandes.