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Foursquare ofrecerá anuncios

De funcionamiento similar a los de Facebook, Foursquare Ads se mostrarán a usuarios cercanos al negocio y a los que ya hayan hecho check-in.
Foursquare ofrecerá anuncios
Crédito: Depositphotos.com

Buscando generar ingresos, la red social basada en la geolocalización, Foursquare, está lanzando su plataforma de anuncios a todos los negocios.

Hablando de la importancia de esta funcionalidad, la empresa escribió en una entrada de blog: “Estamos dejando atrás los días en los que los dueños de negocios tenían que adivinar si un “Me gusta” o un “clic” tenía un significado en el mundo real; ahora podrán saber si alguien que vio su anuncio realmente entra a su tienda”.

Llamado Foursquare Ads, el servicio permite que empresas de todos los tamaños creen anuncios subiendo una imagen del negocio (800 x 800 pixeles) acompañada de un contenido, ya sea un descuento, una reseña o un tip. Se establece un presupuesto mensual y el cargo se realiza a las empresas únicamente cuando alguien hace una acción: da clic al anuncio para obtener más información del negocio o visita el local.

Esta movida no es muy sorprendente. Cuando Foursquare levantó su última ronda de capital por US$ 41 millones en abril pasado (principalmente por un préstamo de Silver Lake Partners), el co-fundador Dennis Crowley discutió cómo planeaba gastar el dinero en anuncios y mobile.

Originalmente, la empresa permitió sólo a ciertas compañías grandes como Walgreens y Starwood Hotels utilizar la plataforma de Foursquare. En julio, la startup abrió sus anuncios a un cierto número de pequeños negocios para iniciar las pruebas beta. Ahora, está listo para dar el siguiente paso y capitalizar a los más de 1.5 millones de negocios registrados en la plataforma.

Esta última estrategia surge como la batalla de la startup por generar ingresos para los US$112.4 millones que ha recibido de capital de inversionistas. Y, según se reportó a comienzos de este año, Foursquare supuestamente generó sólo US$2 millones de ganancias en 2012, así que necesita toda la ayuda posible.

Foursquare es especialmente útil para las empresas que tienen locales físicos, ya que les permite ofrecer descuentos y ofertas temporales, de acuerdo a la localización de los usuarios, así como obtener reseñas y posicionamiento de marca gracias a los check-ins que hacen los usuarios.

Para usar los ads de Foursquare debes ser administrador de la página y dar clic a “Crear anuncio”, donde tendrás que introducir 160 caracteres para la descripción (oferta, review, comentario de cliente, descuento, etc). Tu anuncio lo verán las personas que estén cerca de tu negocio, y aquellas que anteriormente hayan hecho check-in en tu negocio o en similares. El presupuesto mínimo para una campaña es de $50 dólares.