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5 lecciones de blogging de BuzzFeed

Este sitio con más de 40 millones de visitas únicas al mes ofrece valiosas estrategias para ganar una audiencia recurrente en tu blog.
5 lecciones de blogging de BuzzFeed
Crédito: Depositphotos.com

Muchos profesionales de los medios critican a BuzzFeed por ofrecer contenido de baja calidad. Y no creo que nadie crea que vaya a obtener premios periodísticos. Pero el sitio recibe un promedio de 40 millones visitantes únicos cada mes, y ésa podría ser razón suficiente para que los dueños de sitios Web lo observen. Definitivamente, la fórmula de BuzzFeed está resonando entre usuarios de internet de todas las demografías.

¿Y qué tipo de lecciones sobre blogging puedes obtener de este gigante de las ‘listas’ online? Aquí te compartimos cinco:

1. Los posts con listas funcionan
Por la forma en que los periodistas tradicionales hablan, podrías pensar que los posts de listados son una señal del declive de la civilización. Pero aunque este tipo de posts ofrecen menor sustancia que las largas editoriales, funcionan entre los usuarios online.

A las personas les encanta leer listas porque su estructura les facilita a los lectores leer mayor cantidad de información con menor esfuerzo. Y como los autores de listas ya han organizado los puntos clave de información para sus lectores, los visitantes las encuentran menos intimidantes y más fáciles de acceder que otros formatos.

No estoy diciendo que todo post de tu blog debe contener lista, pero sí es una herramienta muy valiosa.

2. Un GIF vale mil palabras
BuzzFeed hace un uso liberal de imágenes y GIFs animados en sus posts. Esto no sólo ayuda a crear un sentimiento subconsciente de una experiencia compartida entre lectores, sino también minimiza el tiempo utilizado en escribir contenido de un blog.

Si estás en un campo muy técnico, probablemente no tendrá sentido llenar tus posts de GIFs animados. Pero hasta los blogs de negocios más avanzados necesitan tener en mente que el ojo humano es atraído más fácilmente por una imagen que por un texto.

No temas usar imágenes y GIFs animados, pero sí procura hacerlo de manera adecuada para tus lectores.

3. Haz de la regularidad una prioridad
Debido a la estructura de los posts y al nivel superficial de conocimiento que emplea BuzzFeed, sin mencionar a su gran equipo, la empresa puede publicar docenas de artículos al día. Y como los visitantes saben que siempre hay algo nuevo en el site, regresan una y otra vez para leer nuevo contenido.

Publicar a este ritmo es irreal para la mayoría de los blogs de negocios. Pero aunque estés posteando nuevo contenido una o dos veces a la semana, mantén las cosas constantes. Deja que tus lectores sepan cuándo publicarás nuevo contenido de manera que regresen a revisar tu site.

4. Conoce a tu audiencia
BuzzFeed depende de las referencias de la cultura pop y de los temas de los medios populares, ya que los números demuestran que estos posts obtienen mayor tracción entre los usuarios. Eso no significa que el sitio no publique sobre temas más “complejos” de vez en cuando.

¿Qué tipos de posts son los favoritos de tu audiencia? Tu cuenta de Google Analytics y perfiles en redes sociales pueden darte un panorama de sus preferencias. Pero depende de ti identificar esas tendencias y usarlas en tu estrategia de contenidos.

5. Mantén los anuncios al mínimo
Una de las cosas más interesantes sobre el éxito de BuzzFeed es que nunca verás un banner. El sitio tiene posts y concursos patrocinados, pero de acuerdo con el fundador Jonah Peretti: “Nos importa la experiencia de las personas que leen BuzzFeed y no intentamos engañarlos para ganancias en el corto plazo. Esta estrategia es muy inusual”.

No encontrarás anuncios en BuzzFeed porque saben que estas imágenes rompen con la experiencia de los usuarios y aleja visitas. Y si un sitio que fue construido alrededor de la cultura pop puede encontrar formas de ganar dinero sin usar estos anuncios, quizás tú también puedas.