Marketing

Vida emprendedora: Alberto Achar Abadi

El Gerente de mercadotecnia de Librerías Gandhi, galardonado en Cannes, habla de su personalidad y estilo de trabajo.
Vida emprendedora: Alberto Achar Abadi
Crédito: Depositphotos.com
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Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Alberto Achar Abadi fue galardonado con el Premio León de Plata y Bronce en el festival de publicidad de ?Cannes 2012 por las campañas Sigue leyendo y Tipografía.

Desde 2010, Gandhi es la marca más reconocida de librerías en Latinoamérica. Conoce más sobre el encargado de su mercadotecnia (explicado en sus propias palabras para nuestra edición de diciembre de 2013):

Mi labor es de eficacia y creatividad. En una empresa cultural, el secreto está en la manera de vender. Cuando el empresario trata al espectador como gente inteligente, transmite el valor de su marca. Lo que hacemos diferente en Gandhi es que le hablamos al consumidor de manera accesible, con humor. Pero en México la cultura se maneja de forma seria, a pesar de que el país es festivo. Acabamos con esto al cambiar la manera de comunicarnos. El resultado: la eficacia se refleja en ventas; la creatividad, en el impacto social.

Soy un tipo apasionado e intenso. Creo en lo que hago y trato de transmitirlo a mi equipo, que es gente que vive las experiencias de la marca: libros, revistas, música, literatura, arte. Nunca he creído en tener creativos frustrados: busco ideas nuevas y, por absurdas que parezcan, las acepto para trabajar en ellas si prometen alguna nueva perspectiva que podría ayudarnos. Arriesgamos juntos y buscamos cosas nuevas. Incentivo que los colaboradores enloquezcan a gusto, que se explayen con rigor y coherencia en sus ideas.

La persistencia lo es todo. Te permite nadar a contracorriente, pues hay que ganar batallas y con ello credibilidad. Incluso, hay que estar consciente de que se puede perder. “El que no arriesga no gana” es algo en lo que creo. Los emprendedores tienen que seguir sus intuiciones y corroborarlas con la investigación constante, con la prueba y el error.

Genio mata a presupuesto. Las oportunidades nacen de las ideas y éstas de la investigación, el análisis y la creatividad. Los emprendedores no deben sentirse menos frente a marcas gigantes. Para llegar a su nivel sólo se necesita de empeño y esfuerzo, y explotar el talento del equipo de trabajo. No hay otro modo de vencer en el mercado.

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