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Kaxan Media Group: Sueña global

Ricardo Gómez, presidente de la empresa, recorre el mundo con videojuegos y películas animadas. Su fórmula: talento mexicano y alianzas estratégicas.
Kaxan Media Group: Sueña global
Crédito: Depositphotos.com
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Ricardo Gómez tenía un futuro prometedor en IBM cuando descubrió que en el país existía talento creativo para producir desde juegos electrónicos hasta películas animadas de calidad mundial, giros en los que la participación mexicana era mínima debido a que el costo de los proyectos es millonario y la recuperación del capital incierta. Riesgos que decidió enfrentar cuando fundó Kaxan Media Group, una compañía nacional que desde hace cuatro años crea propiedad intelectual a través de videojuegos multiplataforma y para dispositivos móviles, además de largometrajes animados que le están dando la vuelta al mundo.

Corría el año 2006 cuando la compañía en la que laboraba le asignó la tarea de trabajar con empresas de pequeño y mediano tamaño especializadas en tecnología. Con el tiempo, el quehacer pasó de ser un reto laboral a una pasión profesional, cuando encontró que en el sector nacían microempresas multimedia creativas, a las que decidió sumarse.

“Eran emprendimientos de jóvenes que sabían dibujar, hacer guiones, crear efectos especiales y producir materiales audiovisuales con la misma calidad que en cualquier parte del mundo, pero sin oportunidades laborales para hacerlo”, relata. Ellos estaban decididos a crearlas y decidió sumárseles cuando descubrió que el potencial de mercado “era millonario”.

La industria de los videojuegos vende US$16,000 millones cada año en el mundo, mientras que las películas animadas, que representan el 1% de las 5,000 producciones que se realizan anualmente, acaparan el 15% de los ingresos totales, de acuerdo con el Estudio de Mercado Servicios de Animación Digital en México, elaborado por ProChile en junio de 2013.

Estos números motivaron a Ricardo a estudiar a la industria internacional para a conocer desde su inicio hasta su desarrollo, pasando por sus perspectivas hacia el futuro; a investigar todo lo referente a los jugadores más importantes del mercado, sus productos y sus nuevas propuestas; además de analizar a las empresas mexicanas del ramo y sus contribuciones.

Buscó socios apasionados de las áreas creativas, se informó sobre los apoyos gubernamentales y encontró el talento nacional más competitivo antes de renunciar a casi dos décadas de trabajo en la multinacional estadounidense. Estaba a punto de cumplir 40 años cuando decidió que era momento de emprender. En 2010 nació Kaxan Media Group, una compañía especializada en la creación de videojuegos multiplataformas y para dispositivos móviles, además de películas animadas.

Desde el principio, la apuesta contempló el desarrollo de proyectos de licenciamiento de impacto global, ya que uno de sus objetivos es que los personajes diseñados en el país se conozcan en todo el mundo. Pero para lograr que su proyecto se convirtiera en un negocio redituable el emprendedor necesitó de buena planeación además de alianzas estratégicas.

Uno de los mayores aciertos, asegura Ricardo, fue trazar un plan de negocios previo a comenzar operaciones. “Éste ha evitado que la empresa distorsione sus objetivos, pues cuando uno comienza todo parece una oportunidad”, comenta. Otro punto medular es establecer proyecciones financieras reales. “El costo de los proyectos es variable pero puede ir desde $1 millón si se trata de un videojuego para plataformas móviles, hasta superar $20 millones en el caso de un película animada”.

De acuerdo con el emprendedor, la importancia de estar consciente de los costos radica en que a partir de ellos se establecen estrategias para poder cubrirlos. “En algunos casos será suficiente solicitar apoyo estatal, en otros se tendrá que recurrir a los programas federales, pero a veces también habrá que buscar crédito bancario o encontrar aliados”.

Kaxan Media Group apuesta a las alianzas estratégicas. La compañía está conformada por cuatro socios pero este año abrieron una segunda ronda de inversión para los mexicanos interesados en incursionar en estas áreas de negocios. Además, la firma está abierta a establecer relaciones de corto o largo plazo con sus similares. “La unión hace la fuerza, por eso tenemos la puerta abierta para la realización de coproducciones tanto en el área de los videojuegos como en la de películas”.

El primer éxito

¿Te imaginas tomar el control de un tradicional puesto de tacos callejero? Kaxan Media Group hizo posible esta experiencia a través de Taco Master, un juego que permite transformarte en un taquero experto debido a que el reto es preparar tacos con distintos ingredientes conforme se van recibiendo las órdenes en la parte superior de la pantalla. El jugador que cumple la demanda de los clientes de forma más rápida realiza la mayor cantidad de puntos.

El juego disponible para dispositivos iOS, Android, plataformas Nokia y Windows Phone, logró posicionarse por varias semanas como la descarga pagada en iTunes México más importante. Y no sólo eso, también se ha exportado a más de 80 países. “Con más de 2 millones de descargas se convirtió en el videojuego hecho en México más vendido a nivel mundial”, afirma Ricardo con orgullo.

La empresa pretende conservar este lugar por varios años debido a que el pronóstico es que hacia finales de 2014 el juego haya sido descargado 10 millones de veces como consecuencia de su popularidad y disponibilidad en todas las plataformas. “Este primer éxito nos dio el respaldo para convertirnos en desarrolladores de las compañías de videojuegos más importantes del mundo. Y aunque lo intentamos con antelación, la realidad es que nos habían bateado debido a que no existía ninguna compañía latinoamericana y mucho menos mexicana acreditada en el área”, reconoce.

Kaxan Media Group actualmente es desarrollador autorizado para Nintendo Wii, Microsoft Xbox 360, además de Sony PlayStation 3, PlayStation Network y PlayStation Vit. Una de sus conquistas en este terreno es el videojuego El Chavo para Nintendo Wii, el cual se lanzó en el mercado mexicano en abril de 2012 y continúa comercializándose en América Latina y Estados Unidos.

De película

Con apenas dos años de operaciones, la empresa consiguió hacer realidad su primer largometraje animado: El secreto del Medallón de Jade, el cual fue galardonado con El Mayahuel a Mejor Animación en el Festival Internacional de Cine de Guadalajara y el premio a La Mejor Película Infantil, en el Festival de Mar del Plata en Argentina.

La película relata la historia de un medallón que en tiempos prehispánicos protegió a los aztecas de monstruosas amenazas sobrenaturales y que en el presente es buscado por un grupo de niños, motivados por la memoria del abuelo y por un misterioso mapa, relata Ricardo. Un largometraje que además de permanecer varias semanas en las carteleras de los cines del país, estará disponible próximamente en Netflix, compañía de entretenimiento que permite el streaming de películas y series de televisión a cambio de una cuota de suscripción mensual.

Y los retos continúan. Actualmente el personal de Kaxan Media Group se encuentra en la producción del segundo largometraje animado, el cual llevará el nombre de Poncho Balón (nombre provisional) en coproducción con Mandaraka Studios, bajo la dirección de René Castillo. Éste está visualizado para distribuirse mundialmente y ser un proyecto transmedia. Adicionalmente, se contempla el licenciamiento del personaje y de un videojuego multiplataforma.

La empresa también trabaja en la preproducción de su tercer largometraje animado: Bruno (título provisional). Ricardo asegura que el mayor reto en esta industria es proponer ideas nuevas constantemente para conquistar a los clientes.

Emprendedor
Ricardo Gómez, presidente de Kaxan Media Group.
Origen de la idea
Descubrir que en el país existe talento para competir en la industria creativa internacional.
Momento ¡ajá!
Cuando se dio cuenta del potencial de negocios que representan los videojuegos, y la industria de la animación a nivel general.
Primer fracaso
Antes del éxito de Taco Master, lanzó al mercado diferentes videojuegos que no se vendieron. A la fecha son 15 los proyectos que no han resultado.
Próximo reto
Producir un videojuego multiplataforma y para dispositivos móviles que supere a Taco Master, además de una película animada que se comercialice en los cinco continentes.

Entretenimiento integral 

No son pocos los videojuegos que se han derivado de películas animadas y viceversa. De acuerdo con estudios de diferentes consultorías, se trata de mercados complementarios que tienen un potencial millonario. Tan sólo la industria de los juegos electrónicos vende US$16,000 millones cada año en el mundo, mientras que las películas animadas acaparan el 15% de los ingresos totales, según un reporte elaborado por ProChile en junio de 2013. Busca socios capitalistas, aprovecha los programas gubernamentales y crea alianzas estratégicas para introducirte a este sector con propuestas originales.