pokemon go

3 razones para ignorar a Pokémon Go

Esta aplicación ya tiene 15 millones de descargas en la App Store de Apple y en Google Play en menos de dos meses desde su lanzamiento. Entonces, ¿por qué no habrías de aprovecharla para vender?
3 razones para ignorar a Pokémon Go
Crédito: Depositphotos.com

Todos lo sabemos: Pokémon Go se está apoderando del mundo.

Esta aplicación ya tiene 15 millones de descargas en la App Store de Apple y en Google Play en menos de dos meses desde su lanzamiento. De acuerdo con datos de iOS, los usuarios pasan un promedio de 33 minutos diarios con el juego, un 50% más de lo que pasan en Facebook cada vez que entran a la app de Mark Zuckerberg. Es más, solo en los Estados Unidos, la plataforma está generando ganancias diarias 1.6 millones de dólares.

Con todo estos datos, la lógica de marketing sugiere que tu negocio debería aprovechar las oportunidades que Pokémon Go ofrece, ¿correcto?

Te equivocas.

Por supuesto, juega Pokémon Go, disfrútalo, pero muchos negocios deben ignorar – al menos por ahora- las estrategias de marketing que han surgido de esta app.

Las “distracciones mercadológicas” como Pokémon Go pueden ser tóxicas para tu negocio.

Cada tantos meses somos bombardeados por el nuevo fenómeno de redes sociales en marketing. Algunos de estos momentos transforman cómo se relacionan las marcas con los consumidores, pero muchos se diluyen con el tiempo.

Los nuevos juguetes de mercadeo son frutos de tentación para aquellos negocios que buscan destacarse de sus competidores. Si tienes una estrategia de ventas sólida, con un equipo y recursos dedicados, puedes darte el lujo de probar las nuevas tendencias conforme vayan cambiando.

Pero para la mayoría de los negocios no es así. Algunas empresas son tan pequeñas que poner atención y esfuerzos en modas puede resultar en mucho trabajo que no da resultados concretos a largo plazo. Estas son algunas razones: 

1. Las modas de marketing no pueden reemplazar a una estrategia bien pensada

Sin importar el tamaño de tu negocio, una estretgia de mercadeo es esencial para garantizar el éxito a mediano plazo de tu organización. Definir quién es tu cliente ideal y asentar cuál es el plan que seguirás para alcanzarlo es crítico para generar relaciones duraderas con tus consumidores. Esto es especialmente real en el ecosistema de negocios moderno, donde cada vez es más difícil diferenciarse de la competencia.

Como emprendedores nos perdemos en las obligaciones del día a día, por lo que una estrategia de marketing te ayuda a tener siempre en perspectiva cuáles son tus objetivos reales y medibles (éxito de ventas, retención del cliente, reclutamiento y desarrollo de producto). 

Brincar de una moda a otra puede ser muy cansado y caro, cuando ese esfuerzo debería estar destinado a una estrategia bien pensada. 

2. Las distracciones te alejan de tus tareas de mercadeo más críticas

 Cuando pasas mucho tiempo brincando entre modas y tendencias, puedes perder de vista los fundamentos sólidos del marketing de tu empresa. Incluso los repuntes que algunas modas pueden darte, Pokémon Go, no compensan el éxito a largo plazo que podrías recibir de una buena planificación de ventas y marketing de contenido. 

La reasignación de los recursos de los fundamentos puede costar mucho a largo plazo. Una vez que el síndrome del “juguete nuevo” Pokémon GO se desvanezca, aquellos negocios que siguieron invirtiendo en la generación de contenidos tendrán el SEO y la confianza que surgen de una estrategia sólida. Gary Vaynerchuk, experto de social media, pide a las Pymes no distraerse por modas y mejor enfocarse en el buen contenido. 

Es decir, enfocarte en aprovechar Pokémon Go (y otras modas) podría evitar que inviertas en lo que realmente necesitas (como una buena página web o una estrategia de redes sociales). 

3. Muchos de tus clientes también se distraen por Pokémon Go

Es demasiado pronto para ver información convincente sobre el efecto real que ha tenido Pokémon Go en las ventas de los negocios, pero observar los hábitos de los jugadores nos puede ayudar un poco. Cuando los usuarios atrapan a un Pokémon se mueven a otra locación para capturar al siguiente. Así que es posible que tengan un crecimiento de tráfico en tu local, pero la estancia será relativamente breve. 

En resumen, no quiero decir que está prohibido participar de las modas, pero estas no pueden sustituir una buena estrategia de marketing y un esfuerzo constante.