Imagen corporativa

Cómo cuidar tu imagen corporativa

Para una buena imagen es fundamental que sepas elegir los formatos y canales sobre los que construirás tu imagen. Te decimos cómo lograrlo.
Cómo cuidar tu imagen corporativa
Crédito: Depositphotos.com
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Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

En el mundo 2.0, la imagen corporativa es fundamental para generar en tu público objetivo una percepción positiva de la identidad de tu empresa, tus valores, y tus productos o servicios.

Para diseñarla y mejorarla puedes valerte de campañas comunicacionales, plataformas web, acciones de marketing directo, participación en ferias o congresos o desarrollando un plan en redes sociales,

La imagen corporativa debe ser atractiva para tu público, despertar su interés, abriendo un hueco en su mente y generando un vínculo emocional que propicie un engagement o compromiso a largo plazo.

Es fundamental que sepas elegir los formatos y canales sobre los que construirás tu imagen corporativa, dependiendo de las características de tu público.

Por ejemplo, si son millenials tener un canal de YouTube y cuenta en Snapchat o Facebook es fundamental, mientras que si son de la tercera edad tal vez sea más recomendable una publicación especializada en papel.

Aplica las siguientes directrices para construir tu imagen corporativa:

1. Conócete a fondo. A priori puede parecer una pregunta absurda, pero no lo es. ¿Qué quieres transmitir a tu público? ¿Sofisticación, entusiasmo, frescura, lujo, pragmatismo?

Debes tener claros los valores y principios de marca para construir tu identidad visual y comenzar a generar percepciones positivas. Cada eslogan, cada fotografía, cada tweet o cada aparición pública cuentan.

2. Los colores pueden ser tus grandes aliados. Tu imagen debe tener en cuenta los diversos elementos corporativos de carácter visual, desde el logotipo a la tipografía y, especialmente, poner acento en los colores corporativos.

Debes estudiar las connotaciones simbólicas ligadas a cada uno de ellos, por ejemplo, el blanco está asociado a la pureza y a la serenidad, el rojo al peligro y a la euforia y el verde, a la esperanza y a la salud medioambiental, y una vez estén escogidos, aplicarlos a toda tu estrategia, tanto online como offline.

3. Busca ejemplos exitosos de imagen corporativaEs importante que busques inspiración y repares en la fórmula del éxito de las marcas más prestigiosas, analizando cómo realizan la gestión de su imagen corporativa.

¿Qué tienen de especial las tácticas llevadas a cabo por gigantes del mercado como Apple, Coca Cola, Redbull o Nike?

4. Combina de forma integral todas tus acciones. Tu empresa estará simultáneamente en multitud de lugares, y tus consumidores pueden conocerte en tus canales sociales, en un banner publicitario, a través de la landing page de tu tienda o un evento físico.

Por lo tanto, tu estrategia, para funcionar, debe ser coordinada y uniforme, con una presencia significativa de tus elementos gráficos diferenciales como tu logo y tus colores, fácilmente identificables por tu segmento de clientes.

5. Ten presencia en eventos fundamentales de tu sector como ferias y congresos, optando para ello por un buen diseño de stands, una acción comunicativa potente y una puesta a punto de la mano de profesionales, interacciones fluidas y atractivas con tu target y una iluminación y materiales adecuados para la estética de tu empresa.

No olvides que para mejorar tu reputación debes estar al tanto de todos los eventos que se organicen a nivel local o nacional. 

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