Video Blogging

7 ideas para crear un videoblogs para tu empresa

Si una imagen vale más que mil palabras, un video vale más que mil imágenes. Te decimos cómo aprovechar los recursos audiovisuales para potenciar tu marca.
7 ideas para crear un videoblogs para tu empresa
Crédito: Depositphotos.com

Hace 10 años, las redes sociales estaban en pañales, a tal grado que la simple idea de subir una fotografía era lento, molesto y tan solo descargarlas de la cámara o el teléfono era un proceso complicado.

Por fortuna, la tecnología avanzó a un paso tan rápido que nuestros smartphones se han convertido en herramientas generadoras de contenidos en tiempo real: podemos tomar fotografías, videos o incluso transmitir en vivo, con la facilidad de compartir esa información en nuestras redes sociales en tiempo real.

El surgimiento de nuevas celebridades desde internet y que han dado el salto a los medios tradicionales nos muestra el poder de la red para dar a conocer mensajes, personas y hasta negocios. Para nadie es ajeno el surgimiento de negocios apoyados, a falta de presupuesto, por las redes sociales y el contenido de calidad.

No es para menos que el rey de estos contenidos sea el video. Según el informe Visual Networking Index (VNI) de Cisco, 80 por ciento del contenido que circula en la red es video, mientras que otro estudio de Ericsson estima que de 2010 a la fecha el consumo de contenidos audiovisuales se ha incrementado un 85 por ciento.

Ante este panorama, no suena tan descabellado que las empresas que suban al tren del contenido en video, sobre todo las pymes, pero… ¿por dónde empezar? Si las grandes se han subido y han fracasado ¿qué pueden hacer las pymes?

Primero, algunas cosas que deben saber antes de comenzar a grabar:

No son spots. La publicidad que vemos en televisión no funciona en la web. La gente no se mete a YouTube a buscar comerciales (a menos que estudien publicidad), así que para el resto del mundo, el contenido es lo que los va a atraer.

Es más importante que el fondo que la forma. Muchos youtubers se dieron a conocer con pocos recursos: en la sala de su casa con una cámara reflex o incluso la del teléfono. Su éxito radicó en lo que decían: ideas que ellos querían comunicar. Así se hicieron de un público.

Vender no es la primera opción. Sí, sabemos que buscamos incrementar ventas, pero un eslogan, un argumento de venta descarado o un video que termina siendo un infomercial web solamente ahuyenta al público. Entonces…

El contenido es el rey: ya sea tutoriales, visitas a las tiendas, consejos de moda y estilo, recetas de cocina, listas o tu opinión de un tema relevante, procura que tu tema sea de interés para quien te está viendo.

Un guión memorizado se nota. No es como en los spots que tienes 20 segundos para captar la atención de tu audiencia, así que memorizar un guión a la larga hará que se note lo actuado. A menos que sea esa tu intención, procura comunicarte de la manera más natural posible

La buena noticia: no tenemos una sola forma de comunicar un video, sino muchas y cada una tiene su propio lenguaje. Las más importantes son:

1. YouTube: flexible en cuanto a tiempo y formato, es el más utilizado, con la ventaja de poder compartir su contenido en otras redes sociales, blogs, páginas, aplicaciones e incluso ver en una televisión habilitada.

2. Snapchat: aunque solamente está disponible para móviles y los videos tienen un límite de 10 segundos, se ha convertido en una red muy popular por la facilitad de contar historias, grabar pequeños segmentos y por lo efímero del contenido, ya que solamente dura 24 horas arriba.

3. Instagram: originalmente, concebido para fotos, ha incorporado dos avances: la posibilidad de subir video, con el que le ganó la batalla a vine por el tiempo de duración, y las Instagram stories, una competencia directa a Snapchat para grabar videos breves que duren un día en línea.

4. Periscope: ahora integrada con Twitter, permite realizar transmisiones en tiempo real sin límite de tiempo (más que el plan de datos que tengas) y con la posibilidad de recibir comentarios de tu público en tiempo real.

5. Facebook: aunque los videos llevan mucho tiempo como parte de Facebook, las nuevas reglas de la red les dan un papel importante, ya que aparecen como contenido preferente para tus seguidores. Además, incorporó transmisiones en vivo como competencia directa a Periscope, con al ventaja que avisa a los amigos y seguidores sobre la transmisión en vivo.

6. Twitter: aunque primero trató de incorporar a Vine y después integró a Periscope, ahora tiene la opción de poner videos propios con un límite de duración.

7. Vimeo: Competencia directa de YouTube. Aunque en un principio se diferenciaba por su mayor calidad de video, ahora están a la par, aunque tiene menos restricciones con el uso de material como canciones y videos de terceros como parte del contenido.

Así, las marcas que han generado contenido relevante para llegar a clientes potenciales han usado diversas técnicas, de las cuales sobresalen las siguientes:

1. Tutoriales: ¿Cómo usar tu producto? Desde consejos de belleza hasta recetas de cocina, pasando por ideas creativas para la oficina, el hogar o negocio es una buena forma de dar a conocer el producto, como pasa con Kiwilimón.

2. Información: Atender preguntas frecuentes, platicar sobre las dudas que surgen antes de comprar un producto o servicio, un manual interactivo, las cosas que debe saber el cliente antes de tomar una decisión. Sectores como el de seguros ya están aprovechando estas herramientas.

3. Recorridos: Existen negocios que solamente puedes enamorarte de ellos visitándolos, como ocurre con parque de diversiones, espacios de coworking o museos. Dar un pequeño vistazo a las maravillas del lugar ayuda a abrirlo al mundo.

4. Historias: El Storytelling es una buena forma de relacionar a la marca con la gente a la que vas dirigido, ya que una historia hace que las personas se identifiquen con personas. Cuenta cómo tu producto o servicio ayudó a algún cliente a lograr sus metas o conseguir una mejor calidad de vida, por ejemplo.

5. Opinión: Los temas del momento también pueden ayudarte como contexto para platicar de tu campo de experiencia o de las soluciones que puedes ofrecer. no desaproveches la oportunidad, ya que hay gente a la que tu punto de vista le puede resultar interesante.

6. Conversaciones: Entrevistas y debates sobre los pros y contras de un producto o servicio, los beneficios, las dudas que puedan surgir o un caso de éxito.

7. Desarrollo de un tema: el contenido por excelencia de los videoblogs es comenzar a hablar sobre temas de interés, en cuyo caso el conocimiento del tema, estilo, cortes y edición, duración y hasta la forma en que te vistes para comunicar. Para esto, no está de más meterte a investigar del tema que quieres abordar y ver cómo lo han abordado en videoblogs, simplemente para sacar ideas.

Como te comentaba, hay muchas forma de aprovechar el video. Y la mayoría cuenta con ejemplos disponibles en la web. Ahora, solamente tienes que ver qué estilo le imprimirías al contenido. En las siguientes colaboraciones te contaré más de cómo desarrollar una imagen de marca a través del marketing de contenidos.