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Marketing

Cómo este video alcanzó 250 millones de vistas en 48 horas

Thinkmodo, equipo creador de los videos más virales de la red, nos explica las 3 claves del contenido ultra popular.
Cómo este video alcanzó 250 millones de vistas en 48 horas
Crédito: The Ring / YouTube

El video en la parte de arriba podemos ver un promocional para a secuela de El Aro, la película de Paramount. Este material generó más de 250 millones de vistas en menos de 48 horas de su publicación en Facebook

La compañía responsable de este video es Thinkmodo. Esta boutique de contenido viral fue lanzada en 2011 y se enfoca a promover marcas y películas online. A través de Facebook y YouTube, la empresa genera atención para sus grandes clientes. ¿Recuerdas el video del Bebé Diabólico o el de la Chica con telequinesia? Sí, son de ellos. 

“Muchas de nuestras ideas son 100% origibales y rompen las reglas”, dice Krivicka. “Los clientes valoran eso porque los hace sobresalir. Nuestros videos no se ven ni suenan como anuncios tradicionales. Amamos las imperfecciones y cierto tipo de simplicidad”.

Los clientes ciertamente aman los resultados pues pagan entre US$400,000 hasta un millón de dólares por video.

Secretos para viralizar

Los emprendedores responsables de este contenido comparten las claves para tener contenido popular en la red: 

1. Convierte fantasías en realidad. Ser 100% original puede ser difícil. Hay que crear algo que la gente quiera ver y compartir con las personas que conocen. 

“La viralización no puede pasar con algo real, pero puede darse en video”, dice Percelay. Hay que impulsar la imaginación de las personas e inventar objetos y escenarios. 

Una buena sugerencia es observar las reacciones de las personas en diferentes situaciones y pensar “cómo puede cambiarse eso en un video”. Por ejemplo, Percelay dice que él y Krivicka vieron cómo la gente se comportaba con un espejo de doble vista. Para promover The Last Exorcism II, adaptaron la idea en un salón de belleza. 

2. Hazlo visual. ¿Qué hace que el video se destaque como medio? Simplemente que podemos ver el objeto. Es un medio inherentemente visual que no se pierde con la audiencia. ¿Qué prefieres? ¿Ver a alguien hablando de un tema o ver a alguien haciendo algo del tema? 

3. Mantenlo corto. Los videos breves se acomodan mejor a la receptividad de las personas. “En YouTube tienes tres segundos para atrapar la atención de las personas y un minuto extra para mantenerlos enfocados”, indica Percelay. De acuerdo con Krivicka muchos videos de YouTube son editados y recargados en Facebook en versiones más simples. 

“Anticipamos este tipo de comportamiento y optimizamos nuestros videos para ello”, dice. 

El experto recomienda empezar con algo “fuerte” , algo que capture la atención del lector en los primeros tres o cinco segundos. 

 

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