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Por qué debes destruir tu marca

A continuación te presento cinco pasos que te ayudarán a destruir algunos aspectos de tu marca pero que te ayudaran a rediseñarlas de mejor manera.
Por qué debes destruir tu marca
Crédito: Depositphotos.com
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Según datos de Innovative Marketing & Consultants cerca del 16% de los mexicanos tiene como meta para 2017 abrir su propio negocio lo cual resulta sumamente interesante considerando todos los cambios socioeconómicos que se desarrollan a nuestro alrededor. 

Para todos ellos es importante tener claro que entre mayor sea su planificación, mayor también será su probabilidad de éxito y que un estudio de mercado integral es uno de las consideraciones clave para llegar a esta certidumbre. 

Cuando iniciamos un negocio resulta difícil diferenciar entre lo que nos dice la razón y lo que nos dicta el corazón. A veces la pasión con la que desarrollamos nuestro proyecto nos lleva a idealizarlo e incluso nos olvidamos de que es perfectible y no perfecto. Desde el punto motivacional esto es genial lamentablemente no es lo único que se necesita para que funcione.

Como diría Mark Twain “Un hombre con una nueva idea es un loco hasta que ésta triunfa”.

Afortunadamente en investigación de mercados hemos desarrollado herramientas tanto cuantitativas como cualitativas que nos ayudan a tener un diagnóstico correcto para lograr este triunfo aunque se deje por un momento el amor hacia la marca.

A continuación te presento cinco pasos que te ayudaran a destruir algunos aspectos de tu marca pero que te ayudaran a rediseñarlas de mejor manera:

Realiza un análisis cualitativo de tu marca

De acuerdo al perfil de tu mercado potencial es importante definir la mejor herramienta para tu negocio que puede ser entrevistas a profundidad, duplas, triadas, sesiones creativas o focus groups. No hay nada más hermoso que sentarte con tus futuros clientes y que te digan lo que está mal. Todas las ideas que te den son oro puro ya que es dinero que te están ahorrando en futuros clientes insatisfechos.

Realiza un análisis cuantitativo de tu marca

En este caso se toma una muestra con una representación estadística adecuada y se aplican entrevistas face to face, telefónicas u online. A partir de la información puedes hacer inferencias serias de lo que acontece en tu mercado y puedes evaluar de manera concreta la factibilidad comercial que tienes. Considera que no siempre los resultados van a ser lo que esperas. No olvides que decidiste dejar a un lado por un momento la parte emocional.

Lleva a cabo un Workshop con los principales actores

Invita a las personas clave que involucraste en los estudios pasados o al personal de la agencia contratada. Una mesa redonda con un brainstorming es lo que necesitas para pulir de la mejor manera tu nuevo concepto de negocio.  La destrucción aún sigue en esta etapa, no bajes la guardia.

Asiste a Fuck Up Nights y eventos de emprendimiento

Muchos los consideran una terapia de fracaso ya que emprendedores como tú comparten sus tragos amargos al momento de iniciar. En unos breves minutos te compartirán sus experiencias y tú podrás hacer las preguntas sobre las inquietudes que tengas al finalizar la sesión. Recuerda que hay mucho material disponible de estas anécdotas en Internet no necesariamente implica una continua asistencia a estos eventos.

Asimismo hay ferias, expos y conferencias que te ayudaran a enriquecer tus ideas e incluso te servirán para desarrollar las alianzas comerciales que impulsen tu negocio. 

Es importante mencionar que debes acercarte a un consultor de investigación de mercados o a una agencia para que te oriente en estos temas ya que un trabajo amateur puede llevarte a muchas más confusiones de las que tenías inicialmente. La información es poder pero desinformación o sobreinformación resultan un desastre.

Si quieres que trascienda tu sueño empresarial no llores por lo que sale mal, más bien sonríe por esa nueva inspiración que nace cada día en ti.