Marketing

Hotel Victoria, la campaña de marketing que asustará a todo México

Además de la puesta en escena de tres leyendas, la campaña de Cerveza Victoria incluye una serie de televisión de terror y otra en redes sociales, así como una experiencia terrorífica de realidad virtual.
Hotel Victoria, la campaña de marketing que asustará a todo México
Crédito: Cerveza Victoria
Entrepreneur Staff
5 min read
El Hotel de Leyendas Victoria no es apto para quienes no soportan las emociones fuertes, tampoco para quienes prefieren festejar Halloween que Día de Muertos. Es más, esta campaña de marketing de Victoria no es para vender más cervezas –aunque le invierte un mayoritario 30% de su presupuesto en mercadotecnia- sino para renovar esta tradición mexicana y, de paso, crear brand awareness (recordación de marca) entre los jóvenes.
 
El que fue el hotel más alto de una de las principales avenidas de la Ciudad de México en la década de los treinta, el Hotel Reforma, será por segunda ocasión, el que albergue el Hotel de Leyendas Victoria (Paseo de la Reforma 109) en donde se pondrá en escena la historia de El relojero, La planchada y La zacatecana.

Dichos relatos mexicanos han causado terror de generación en generación, por lo que Cerveza Victoria decidió traerlos a los jóvenes en Día de Muertos de una forma renovada, al mismo tiempo que mantiene la frescura y la autenticidad de la marca, expresó Edson Noyola, director de marcas regionales de Grupo Modelo durante la inauguración. Asimismo, en esta segunda edición, la marca trajo a Pascualita, la única leyenda mexicana viviente a la que podrán acceder los 12,500 asistentes que se esperan, el doble que en 2016.

“La verdad es que sí te vamos a sacar un pequeño susto”, confesó Jazmín Rodríguez, gerente de marca de Cerveza Victoria, en entrevista para Entrepreneur en Español.

La apuesta de este año es por la tecnología, pues la campaña de este 2017 incluye una serie web de 10 capítulos de cinco minutos, resultado de la alianza con Argos y Cultura Colectiva, que se transmitirá a partir del 25 de octubre al 2 de noviembre a las 21:00 horas en la página de Facebook de dicho medio. Así como una experiencia de realidad virtual (VR) en colaboración con Samsung, en la que contarán gratis una leyenda de ocho minutos en las plazas Mundo E y Universidad, explicó Rodríguez.

Con Televisa también hicieron una alianza para hacer una serie de terror llamada Dogma, que se compone de 13 capítulos de una hora y que se transmitirá a partir del 1 de noviembre a las 22:30 horas por canal 5. Rodríguez recalcó que lo que se busca ahora, “es hacer más aterradora la experiencia” pero, sobre todo, sostener ese crecimiento a doble dígito que consiguió cerveza Victoria con esta campaña de marketing el año pasado.

Este 2017, ahondó Rodríguez, la campaña de marketing aumentó su estrategia 360 a todos los canales. “En cada punto de contacto tenemos un mensaje renovado de la celebración. En todos los puntos de venta será posible adquirir una bocina en forma de calavera y también en las tienditas de la esquina hay unas mangas que mantienen la cerveza fría. También vamos a llevar a los restaurantes la experiencia VR”.

Esta campaña de marketing, alrededor de la celebración del Día de Muertos, espera superar los 1.4 puntos en brand awareness que sumó en 2016 gracias al Hotel de Leyendas Victoria.

Ha sido tal el éxito de conectar a los mexicanos con sus miedos reales: las leyendas, que en esta ocasión, aseveró Rodríguez, tendrán un programa más completo no sólo en la Ciudad de México sino en otros estados.

Es más, “los planes son de expansión por el país, queremos hacerlo como una franquicia y queremos crear, el año que viene, una plataforma de terror más grande”, reveló la mercadóloga. 

Y es que, en la primera edición del Hotel de Leyendas Victoria, el ROE (Return on Equity) o, en otras palabras, la rentabilidad financiera, "tuvo resultados impresionantes en construcción de marca", compartió Rodríguez.

Bajo la misma lógica de la campaña “Lo chingón está aquí”, cerveza Victoria busca enaltecer el orgullo de ser mexicano con esta estrategia integral. Rodríguez considera que en México tenemos mucha cultura y tradiciones, sin embargo, la celebración del Día de Muertos estaba muriendo. “Queremos volver a encender la pasión por ella, nuestro challenge es que los chavos se sientan identificados”.  

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