SEO

6 motivos convincentes para invertir en SEO este año

Si tienes campañas de marketing digital activas y no tienes una inversión reservada para el posicionamiento orgánico, ¡invierte en SEO!
6 motivos convincentes para invertir en SEO este año
Crédito: Depositphotos
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Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Las promesas de fin de año -personales y profesionales- suelen quedar obsoletas en las primeras dos semanas de trabajo. Pero aún así, el gran cambio de calendario es una buena oportunidad para revisar estrategias y volver a preguntarnos: ¿qué puedo hacer mejor?

Si tienes campañas de marketing digital activas y no tienes una inversión reservada para el posicionamiento orgánico, tengo una posible respuesta a esa pregunta. ¿Quieres mejorar tus estrategias? ¡Invierte en SEO!

¿Qué es el SEO?

Cuando buscamos un término en buscadores como Google, aparecen un conjunto de anuncios (llamados AdWords) y luego los resultados ‘naturales’ u ‘orgánicos’. No son publicidades sino sitios genuinos que intentan responder a la pregunta que hemos hecho, ordenados en un ranking.

En las búsquedas que son muy repetidas los primeros puestos no son ocupados por sitios que casualmente llegaron allí sin ningún esfuerzo, sino que hay mucho trabajo detrás para ser el mejor resultado y para comunicárselo a Google.

Todo ese trabajo para subir en los ranking se conoce como SEO. Y a pesar de su importancia para la mayoría de los sitios, muchas veces queda relegado en las estrategias de marketing digital.

Pero para la mayoría de los sitios web es muy importante trabajarlo y este es un gran momento para comenzar. ¿Quieres saber por qué?

Aquí tienes 6 motivos para hacer SEO en 2018:

1. El tráfico orgánico sigue siendo la principal fuente de visitas de los sitios web a nivel mundial. En promedio el 51% del tráfico de todas las webs del mundo viene de las búsquedas orgánicas, contra 10% del tráfico pago (AdWords), 5% de redes sociales y 34% de todas las demás fuentes de visitas. No lo digo yo, sino BrightEdge y muchos otros expertos. ¡Más de la mitad del tráfico mundial viene de las búsquedas orgánicas!

2. En las búsquedas en Google, es 20 veces más probable que el usuario haga click en un resultado orgánico que en un anuncio de AdWords, de acuerdo con MOZ y JumpShot. En otras palabras, la oportunidad de tráfico orgánico vs. pago el 20 veces mayor.

3. El usuario de SEO es más fiel, ya que se topó con tu sitio cuando estaba buscando exactamente lo que tú ofreces. Muchos de los clicks en publicidades son por casualidad o confusión.

4. Los resultados de PPC mejorarán. Los cambios que debes hacer a tu sitio para posicionar orgánicamente lo convertirán en un mejor candidato para la puja de las campañas pay-per-click.

5. Trabajar el SEO de tu sitio también repercute en otras áreas: los códigos quedarán más prolijos, los contenidos del sitio tendrán una base más sólida, las redes sociales pueden aportar en un ida y vuelta y ante todo, corregirás errores y vicios técnicos que serán útiles a largo plazo.

6. En promedio, el 40% de la facturación de los sitios web es producto del tráfico SEO (nuevamente según BrightEdge). Suena rentable ¿verdad? Y definitivamente lo es.

¿Cómo invierto en SEO en 2018?

Como todo servicio requiere especialización, por lo que tienes varias opciones: invertir dinero en contratar expertos, invertir tiempo en aprender cómo hacerlo o invertir recursos de tu empresa para que tengan tiempo y herramientas para aprender. En todos los casos, aquí tienes un paso a paso simplificado:

  1. Elige las palabras clave indicadas a través de un buen Keyword Research: hay muchos profesionales que lo hacen. Si no este curso online de AuthorityLabs es muy útil. Es en inglés pero es gratuito.
  2. Optimiza los códigos del sitio en torno a esas palabras. Si tienes el acceso y algún conocimiento, puedes aprender sobre SEO técnico y hacerlo tú. Si no, lo ideal es un webmaster que realice las mejoras.
  3. Crea o mejora los contenidos con criterios SEO. Quítate el chip de marketing de contenidos y piensa los textos de tu web para usuarios de Google y para motores de búsqueda. Verás que aunque se pueden unir, es un mundo diferente.
  4. Consigue buenos backlinks: los enlaces que otros sitios hacen al tuyo son importantísimos, para muchos el factor #1 de posicionamiento SEO. Tienen que ser de calidad y considerar muchos detalles, pero son los que finalmente te harán posicionar. Puedes aprender a hacerlo con esta guía o consultar a empresas de link building como LisboaBacklinks para Latinoamérica o PageOnePower para Estados Unidos.

Eso sí: NO inviertas en SEO en los siguientes 3 casos:

Cuando quieres o necesitas resultados últra rápidos. Antes de invertir un centavo en SEO debes saberlo: demora 3, 6 o 12 meses en tener resultados, dependiendo de la dificultad. Es para planes a largo plazo.

Cuando tus potenciales clientes no usan Google para buscar tu servicio. Para saberlo puedes usar el sentido común (¿alguien buscaría _______ en Google?) o puedes realizar una Investigación de Palabras Clave (keyword research), donde verás en cifras casi exactas si es o no un producto/servicio buscado.

Cuando tu presupuesto aún es bajo y no puedes garantizar continuidad en la inversión. Si tienes para invertir durante un par de meses y luego no sabes o dependes directamente de que de resultados, mejor esperar y ahorrar un poco. O hacer una inversión mínima para ir mejorando pero sin esperar posicionar eficientemente.


¿Qué te parece? ¿Sumarás al SEO a tus incorporaciones de 2018?

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