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Esta empresaria sonorense triunfa 'en traje de baño'

Paola Amador es un ejemplo de que el riesgo y el espíritu de emprendimiento es mucho más reciente para una industria que tiene un valor de unos 345 mil millones de pesos.
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Se calcula que México tiene unos 11 mil 100 kilómetros de costa, es decir, hay más playa en México que en Brasil, por ejemplo. De ahí que el emprendimiento de Paola Amador sea justificado incluso por la geografía y tan necesario como un chapuzón de vez en cuando: el diseño y hechura de un traje de baño 100% mexicano.

“Cuando empecé, había muy pocas marcas de ropa mexicana, en cuanto a diseñadoras, éramos contadas en la escena de la moda nacional; afortunadamente, eso ha ido cambiando con el tiempo”, cuenta la diseñadora desde su base de operaciones, en Guadalajara.

Paola Amador es la voz y el nombre de su marca desde hace 10 años, cuando se dio a la tarea de liberar la inquietud por el diseño de modas y abrir un canal para mostrar su trabajo.

“Si me he dado a conocer ha sido gracias a las redes sociales. Subí mis primeros diseños y al día siguiente tuve una respuesta inesperada de likes”, evoca la diseñadora.

Paola no contaba, en ese momento, con una tienda para mostrar sus creaciones, así que vio su departamento invadido por mujeres que buscaban el conjunto ideal para sus vacaciones.

La industria de la moda en México cuenta con algunos contrastes que la definen como un sector más de trabajo que de creatividad: genera 2.3 millones de empleos, pero las marcas nacionales apenas empiezan a despegar.

Paola Amador / Cortesía: Paola Amador Swimwear

La diseñadora sonorense es un ejemplo de que el riesgo y el espíritu de emprendimiento es mucho más reciente para una industria que tiene un valor de unos 345 mil millones de pesos.

“Al ser del norte y empezar ahí, me di cuenta que mucha gente prefería ir a Estados Unidos a comprar su ropa, sin importarle el apoyo a lo hecho en México. Que la gente vea mi trabajo lo considero un logro, porque los consumidores empiezan a notar que las cosas no tienen que ser compradas en Estados Unidos o Europa para ser de buena calidad”, dice.

Aunque la preferencia por lo hecho en México ha crecido considerablemente en los últimos años, Amador reconoce que han surgido nuevos obstáculos para el emprendimiento mexicano en el campo del diseño de modas.

Un caso que advierte la empresaria es el de aquellas marcas que, aunque mexicanas, importan la mayor parte de sus productos de China.

“No están aportando al país y las venden como si fueran diseños propios”, dice la modista.

La diseñadora abrió su única tienda hace siete años, la cual ha sido un buen punto de partida para ubicar sus productos en una ciudad importante, como Guadalajara. Sin embargo, las plataformas digitales siguen siendo su máximo aliado.

Amador actualiza dos o tres veces por año las colecciones de su marca, pero también rescata creaciones de años anteriores y las modifica para mostrar algo diferente.

“En la página abrí una sección donde subo trajes de baño nuevos, aunque no sean parte de ninguna colección. Trato de cambiar la web constantemente, porque es algo que disfrutan las mujeres: entrar a un sitio y revisar qué cosas nuevas pueden encontrar”, señala.

Por ahora, la mexicana también distribuye a algunas tiendas departamentales, como Calzzapato y Cabo Instyle, ambas con sedes en el Pacífico, pero el crecimiento de su marca también ha llegado a otras fronteras.

El secreto de la marca, dice la mexicana, no se basa ni en el precio ni en alguna estrategia marketera, sino más bien en la calidad del diseño y en la búsqueda de una propuesta inclusiva.

“Los clientes pueden elegir sus estampados y colores preferidos a través de nuestra página. También hemos abierto la variedad de tallas, con piezas disponibles en XXL. Creo que todas las mujeres tenemos derecho de usar el traje de baño que queramos y las marcas no deberíamos ser un limitante”, advierte.

Paola Amador ha crecido al punto de emplear a unas 10 personas, a través de la maquila de los trajes. Asimismo, ha alcanzado cifras de venta de 2 mil piezas previo a la temporada de Semana Santa o la época navideña.

El emprendimiento también da para ironías: Paola Amador, la mexicana que apostó por los trajes de baño, rara vez encuentra tiempo para tomar vacaciones.

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