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La página que demuestra que el medio ambiente también es cosa de emprendedores

Ecoosfera es una plataforma de contenidos relacionados con el medio ambiente, la salud y la cultura que recibió 70 millones de visitas en 2017.
La página que demuestra que el medio ambiente también es cosa de emprendedores
Crédito: Depositphotos.com
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Que los monos han demostrado una impredecible inteligencia financiera, que la deforestación nos aproxima a la siguiente extinción y que las flores poseen una sensualidad pocas veces vista, son ejemplos de que las noticias pueden estar en cualquier lado: incluso en la naturaleza.

Esa es la lección que alguna vez dejó National Geographic y que hoy recoge Ecoosfera, una plataforma de contenidos relacionados con el medio ambiente, la salud y la cultura.

“Tenemos ocho años trabajando sin parar. Al inicio, mi socio, Javier Barros del Villar, fundó una página con una serie de contenidos apegados al cuidado ambiental. Cuando nos asociamos, empezamos a expandir el canal y a trabajar otras verticales, como arte y cultura, industrias creativas y ciencia e innovación”, recuerda Carlos Zonana, el otro socio de Ecoosfera.

La plataforma ha crecido hasta convertirse en el medio digital especializado en contenido sobre el cuidado del planeta más leído del país y de Latinoamérica.

“La medición del 2017 nos arrojó que alcanzamos casi 70 millones de visitas, de unos 22 millones de usuarios, los cuales se quedan en el canal 2 minutos en promedio. Es decir, nuestros lectores invirtieron 500 mil horas en el sitio el año pasado”, asegura Zonana.

El amor por el medio ambiente tiene la capacidad de apasionar a cualquiera, y toda pasión se puede monetizar. Eso es lo que ha logrado este medio en su ya nutrida trayectoria.

“Lo creamos pensando en la unión entre el ser humano con el medio ambiente. Ahora se trata de llevar mensajes que le digan a la gente como puede experimentar mejor su presente: cuidar el planeta, cuidarse ellos mismos y cultivar nuevos paradigmas para tomar mejores decisiones”, dice Zonana.

Si bien, apostar por la creación de un medio digital en medio de una marea de información cada vez más inmensa parecía arriesgado, Ecoosfera parece contar con el aval de sus seguidores gracias a un contenido bien estructurado.

“Los principales lectores son millennials de 18 a 35 años, porque pertenecen a una generación que consume sus contenidos principalmente en la web. Tratamos de ser un canal alternativo que pueda informar no sólo sobre medio ambiente, sino sobre otros temas que también interesan a los jóvenes”, señala Zonana.

La página espera incrementar su tráfico en los próximos meses y generar una versión en inglés que permita ampliar su público objetivo. Asimismo, se apoyarán en contenidos más especializado: de investigación y reportajes de campo, para lograr un crecimiento basado en calidad de la información.

Quienes también han dado el visto bueno de la labor de Ecoosfera son las empresas que han decidido patrocinar el sitio y, de las cuales, entran los principales ingresos para sostener el proyecto.

A través de campañas que tengan relación con el contenido de Ecoosfera, con temas como prácticas ambientales, ahorro de recursos, acciones de sustentabilidad ligadas a la producción, han logrado crear esa sinergia entre contenidos y patrocinadores.

Establecer un proyecto de medio de comunicación alternativo no es fácil, por ello, Zonana recomienda algunos básicos para lograr un emprendimiento exitoso en el ramo:

  • Persistencia: es fundamental en una industria como los medios de comunicación. Estamos acostumbrados a recibir mucha información de entretenimiento y hay demasiadas opciones; entonces, sólo queda ser persistente en los mensajes y apoyarse en las herramientas que se tienen para llegar a la audiencia.
  • Trabajo en equipo: no sólo es importante generar equipos adecuados de trabajo, sino también reconocer a la gente y mantenerse cercano. “Nos preocupa qué piensan los colaboradores, qué sienten, pues el contenido viene de ellos. Es importante que la gente esté contenta”, dice el emprendedor.
  • Coherencia: un medio que difunde información sobre el cuidado del planeta, pero que no tiene mayor interés en el tema fuera de la página, tendría altas posibilidades de fracasar, señala el experto. Hay que mantener la lógica entre lo que se publica y la filosofía de la empresa.
  • Empuje comercial: para que un proyecto, por más noble que sea, funcione, debe contar con el suficiente capital. Zonana recomienda hacer todo lo posible por adaptar los productos y los contenidos y los formatos editoriales de aquellas empresas que quieren ser patrocinadoras.+
  • Pasión: el amor y dedicación a la temática que se busca en un medio alternativo es decisivo. “El amor que le imprimimos a nuestras actividades nos hace mejores emprendedores, pues de esa forma podemos permear nuestra pasión hacia los mensajes y los contenidos”, concluye.

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WhatsApp tiene un plan para impulsar a las empresas mexicanas

WhatsApp

WhatsApp Business, la aplicación de mensajería para empresas propiedad de Mark Zuckerberg, tiene un plan para ayudar el desarrollo de las micro, pequeñas y grandes empresas del país y acercarlas a la digitalización.

Para tener un mejor acercamiento con los pequeños empresarios, WhatsApp Business sumó fuerzas con Startup México, que capacitará a los empresarios para ayudarlos a conectar mejor con sus clientes y desarrollar su negocio.

Pablo Bello, director de políticas públicas para mensajería de Facebook, comentó que con esta alianza invitarán a los pequeños empresarios a conocer las funcionalidades disponibles en la aplicación y capacitarlos para que logren incrementar sus ventas y también sus bases de clientes.

En México existen cuatro millones de microempresas, que generan 43% del empleo a nivel nacional, de acuerdo con datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía, y aunque parece ambicioso, la meta de WhatsApp Business es que todas utilicen la aplicación.

“Queremos llegar a todas, no tenemos una meta de lograr cantidad de usuarios, nuestro objetivo es estar disponible para todos y lo que nos interesa es informar, llegar, capacitar a la mayor cantidad de microempresarios porque eso es bueno para los empresarios y para la economía nacional”, dijo Bello. 

La aplicación está disponible desde enero en México y, de acuerdo con el informe de impacto económico de Facebook, las empresas que usan esta herramienta como parte de su operación de atención a clientes, incrementaron sus ventas en 57%. 

El directivo de Facebook detalló que alrededor del mundo cerca de cuatro millones de empresas ya utilizan la aplicación, que ofrece de forma gratuita herramientas como un mensaje de bienvenida automatizado, categorización de clientes y respuestas automatizadas que permiten una mejor gestión de la comunicación. 

Además, la cuenta empresarial también ofrece datos como ubicación, horario de atención por lo cual, para bello es un microportal que presenta a los clientes una primera información sobre la empresa.

“Lo que nos interesa en en particular es que la comunicación de las microempresas con sus clientes sea mejor, esto ayuda a la fidelización, el cliente se siente bien atendido y no solamente vuelve, sino que se lo cuenta a otras personas. El cliente satisfecho es el mejor vendedor de un negocio”, dijo Bello.

whatsapp

Camino a la inclusión y la digitalización 

Las comunicaciones cada vez más migran a formatos digitales, y las empresas se suman a la tendencia. En este contexto, WhatsApp Business es para Pablo Bello una primera herramienta para que las pequeñas empresas tengan un primer acercamiento hacia el camino de la transformación digital.

“WhatsApp Business es una primera entrada a la digitalización productiva. Para una pequeña empresa que no tiene expertos en tecnologías de la información y que no tiene capacidad de contratar sistemas hipersofisticados estables una primera herramienta para entrar al mundo digital", compartió.

Para el director de políticas públicas para mensajería de Facebook otra ventaja de WhatsApp Business es que es una aplicación que no requiere de grandes capacidades de conectividad.

Está característica les otorga la oportunidad de llegar a los teléfonos inteligentes de microempresarios que se encuentran en las zonas más rezagadas del país.

"Cada microempresario que empieza a usar la aplicación registra un incremento significativo en ventas y en su base de clientes, lo que nos interesa es replicar ese éxito en más microempresarios", dijo Bello.

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