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La página que demuestra que el medio ambiente también es cosa de emprendedores

Ecoosfera es una plataforma de contenidos relacionados con el medio ambiente, la salud y la cultura que recibió 70 millones de visitas en 2017.
La página que demuestra que el medio ambiente también es cosa de emprendedores
Crédito: Depositphotos.com
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Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Que los monos han demostrado una impredecible inteligencia financiera, que la deforestación nos aproxima a la siguiente extinción y que las flores poseen una sensualidad pocas veces vista, son ejemplos de que las noticias pueden estar en cualquier lado: incluso en la naturaleza.

Esa es la lección que alguna vez dejó National Geographic y que hoy recoge Ecoosfera, una plataforma de contenidos relacionados con el medio ambiente, la salud y la cultura.

“Tenemos ocho años trabajando sin parar. Al inicio, mi socio, Javier Barros del Villar, fundó una página con una serie de contenidos apegados al cuidado ambiental. Cuando nos asociamos, empezamos a expandir el canal y a trabajar otras verticales, como arte y cultura, industrias creativas y ciencia e innovación”, recuerda Carlos Zonana, el otro socio de Ecoosfera.

La plataforma ha crecido hasta convertirse en el medio digital especializado en contenido sobre el cuidado del planeta más leído del país y de Latinoamérica.

“La medición del 2017 nos arrojó que alcanzamos casi 70 millones de visitas, de unos 22 millones de usuarios, los cuales se quedan en el canal 2 minutos en promedio. Es decir, nuestros lectores invirtieron 500 mil horas en el sitio el año pasado”, asegura Zonana.

El amor por el medio ambiente tiene la capacidad de apasionar a cualquiera, y toda pasión se puede monetizar. Eso es lo que ha logrado este medio en su ya nutrida trayectoria.

“Lo creamos pensando en la unión entre el ser humano con el medio ambiente. Ahora se trata de llevar mensajes que le digan a la gente como puede experimentar mejor su presente: cuidar el planeta, cuidarse ellos mismos y cultivar nuevos paradigmas para tomar mejores decisiones”, dice Zonana.

Si bien, apostar por la creación de un medio digital en medio de una marea de información cada vez más inmensa parecía arriesgado, Ecoosfera parece contar con el aval de sus seguidores gracias a un contenido bien estructurado.

“Los principales lectores son millennials de 18 a 35 años, porque pertenecen a una generación que consume sus contenidos principalmente en la web. Tratamos de ser un canal alternativo que pueda informar no sólo sobre medio ambiente, sino sobre otros temas que también interesan a los jóvenes”, señala Zonana.

La página espera incrementar su tráfico en los próximos meses y generar una versión en inglés que permita ampliar su público objetivo. Asimismo, se apoyarán en contenidos más especializado: de investigación y reportajes de campo, para lograr un crecimiento basado en calidad de la información.

Quienes también han dado el visto bueno de la labor de Ecoosfera son las empresas que han decidido patrocinar el sitio y, de las cuales, entran los principales ingresos para sostener el proyecto.

A través de campañas que tengan relación con el contenido de Ecoosfera, con temas como prácticas ambientales, ahorro de recursos, acciones de sustentabilidad ligadas a la producción, han logrado crear esa sinergia entre contenidos y patrocinadores.

Establecer un proyecto de medio de comunicación alternativo no es fácil, por ello, Zonana recomienda algunos básicos para lograr un emprendimiento exitoso en el ramo:

  • Persistencia: es fundamental en una industria como los medios de comunicación. Estamos acostumbrados a recibir mucha información de entretenimiento y hay demasiadas opciones; entonces, sólo queda ser persistente en los mensajes y apoyarse en las herramientas que se tienen para llegar a la audiencia.
  • Trabajo en equipo: no sólo es importante generar equipos adecuados de trabajo, sino también reconocer a la gente y mantenerse cercano. “Nos preocupa qué piensan los colaboradores, qué sienten, pues el contenido viene de ellos. Es importante que la gente esté contenta”, dice el emprendedor.
  • Coherencia: un medio que difunde información sobre el cuidado del planeta, pero que no tiene mayor interés en el tema fuera de la página, tendría altas posibilidades de fracasar, señala el experto. Hay que mantener la lógica entre lo que se publica y la filosofía de la empresa.
  • Empuje comercial: para que un proyecto, por más noble que sea, funcione, debe contar con el suficiente capital. Zonana recomienda hacer todo lo posible por adaptar los productos y los contenidos y los formatos editoriales de aquellas empresas que quieren ser patrocinadoras.+
  • Pasión: el amor y dedicación a la temática que se busca en un medio alternativo es decisivo. “El amor que le imprimimos a nuestras actividades nos hace mejores emprendedores, pues de esa forma podemos permear nuestra pasión hacia los mensajes y los contenidos”, concluye.

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