Marketing

3 lecciones de las 30 marcas de origen mexicano más valiosas de México

Corona, Telcel y Bodega Aurrerá lideran el ranking BrandZ Top 30 marcas más valiosas de México 2018, de Kantar Millward Brown. ¿Qué pueden aprender los emprendedores de ellas?
3 lecciones de las 30 marcas de origen mexicano más valiosas de México
Crédito: Depositphotos
Entrepreneur Staff
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Más allá de sobrevivir a los dos años, muchas startups sueñan con convertirse en una scaleup y después ser una marca tan poderosa que se encuentre entre las principales del país. Corona, Telcel y Bodega Aurrerá son un ejemplo a seguir para esos pequeños negocios, pues este 2018 lideran el ranking BrandZ Top 30 de las marcas más valiosas de México realizado por WWP y Kantar Millward Brown.

Ser una marca poderosa no sólo repercute en la reputación y prestigio sino que también tiene una consecuencia en una mejora del margen de utilidad y en la atracción y retención de talento de la compañía, explicó Oliver Pacht, director general de Kantar Consulting, durante la presentación del ranking.

Entre el top 10 de las marcas de origen mexicano más valiosas del país se encuentran Corona, Telcel, Bodega Aurrerá, Modelo, Televisa, Telmex, Bimbo, Banorte, Cemex y Liverpool, estas aportan el 71% del valor total de las marcas que se enlistan, el cual es 16,974 millones de dólares.

Las marcas que aparecen en esta tercera edición de BrandZ Top 30 de las marcas más valiosas de México, en conjunto, estarían en el lugar 18 del BrandZ global, por encima de Disney y este año reportaron un crecimiento del 4% con respecto de 2017.

En México, la industria cervecera es la que más aporta en valor de marca, ya que representa el 32% del ranking, seguido de la industria de las telecomunicaciones. Corona, Modelo, Tecate, Sol, Pacífico, León y Montejo son las 7 marcas que se ubican entre el top 30 del país.

Pero independientemente de la industria, los emprendedores pueden seguir estas tres lecciones que han posicionado a estas 30 marcas de origen mexicano como las más valiosas de México.

1. Ser cercano al consumidor

Estar centrado en el consumidor es lo que se necesita hoy para crecer, además de favorecer los espacios de co-creación con el público meta. Fernando Álvarez Kuri, VP de Kantar, dijo durante la presentación que ese es uno de los aspectos que ha llevado a Bodega Aurrerá a ubicarse en la tercera posición: “su fuerte cercanía con el consumidor”.

Banco Azteca es aún un ejemplo más representativo de esto, pues este banco ha bancarizado a la población de la base de la pirámide y se ha convertido en la segunda red más grande de México. De los 778 municipios en los que tiene presencia, en 162 es el único banco. Esto le ha servido para crecer un 91% con respecto del año anterior en valor de marca.

2. Entrar al mundo digital

Uno de los detonadores de crecimiento es encontrar al consumidor en el mundo digital.

“Todos hemos visto lo que hace Elektra con su campaña Vete al punto que hace que ña base de la pirámide, sus clientes principales, empiecen a digitalizarse”, afirmó Álvarez.

Las compras digitales han apalancado el crecimiento principalmente de los retailers, un ejemplo son Elektra, Superama y Liverpool, que es el líder en comercio electrónico.

3. Diversificar productos y canales

Dos de las marcas que estrenan un puesto dentro del ranking BrandZ Top 30 de las marcas más valiosas de México son Elektra y Bachoco. La primera de ellas lo ha logrado porque ha abierto otros canales para establecer contacto con sus clientes, la estrategia omnicanal ha sido la clave de su ingreso a la posición 21.

Por su parte, Bachoco entró al listado en el lugar 27 debido a su diversificación de productos que ofrecen un valor agregado. Más allá de la venta de pollo fresco y huevo, ahora Bachoco vende nuggets y hamburguesas de pollo, alitas picantes, filetes y medallones.

En suma, Álvarez Kuri consideró que “estamos en un momento donde las marcas deben ser disruptivas en sus categorías si quieren seguir creciendo, es decir, deben fomentar la innovación, atacar mercados nuevos, identificar oportunidades para desarrollar ofertas nuevas y entender al mercado y sus consumidores desde perspectivas distintas. Hoy vemos como todas las marcas entre las 30 más valiosas de México cumplen al menos una de estas características”.

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