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WeWork

WeWork abre una tienda para vender los productos fabricados por sus miembros

WeMRKT presenta alimentos, bebidas y otros artículos creados por empresas que llaman hogar al espacio de coworking.
WeWork abre una tienda para vender los productos fabricados por sus miembros
Crédito: WeWork
Entrepreneur Staff
News Director
5 min read

WeWork, la compañía de espacio de coworking valorada en 21 mil millones de dólares, no se contenta solo con proporcionar a sus miembros un lugar para trabajar, vivir e incluso hacer ejercicio. Ahora es una incubadora y comerciante para emprendedores con productos físicos.

La marca recientemente lanzó WeMRKT. Actualmente, en tres ubicaciones WeWork de la ciudad de Nueva York, el pequeño espacio comercial solo está disponible para miembros e incluye productos populares entre la clientela de WeWork, por ejemplo, mantequillas de nuez de Justin, Kombucha Health-Aide y café a prueba de balas, así como los desarrollados por empresas que llaman a WeWork a casa. Esos productos incluyen botanas, alimentos frescos, bebidas, revistas y productos electrónicos que los miembros compran a través de un sistema de pago automatizado.

"Nuestra firma ayudará a nuestros miembros a llegar a nuevos públicos y clientes", dijo Julie Rice, directora de marca de WeWork, quien también es cofundadora de SoulCycle, en un comunicado de prensa. "A medida que la venta minorista física está desapareciendo, nuestros WeMRKT ofrecerán a nuestros miembros un canal de distribución completamente único".

Crédito de la imagen: WeWork

Para los florecientes emprendedores de productos, esa distribución, si es que crece, podría ser indispensable, especialmente porque Whole Foods, una entrada vital en el mercado para muchos empresarios de alimentos y bebidas en Estados Unidos, experimenta cambios después de su adquisición por parte de Amazon. Mejor aún, la compañía rastreará las ventas de productos y recopilará comentarios sobre artículos con ventas deficientes, por lo que sus creadores tendrán la oportunidad de mejorarlos. La compañía también buscará productos fabricados por sus miembros para reemplazarlos por compañías que no son miembros.

"No hay una mayor comunidad de pioneros en el mundo que aquellos que se encuentran dentro de las paredes de WeWork, y significa todo para nosotros estar con ellos", comentó Grant Gyesky, CEO y cofundador de RISE Brewing Co., una empresa miembro de WeWork cuyos productos se venden en WeMRKT. "Es una gran oportunidad para WeWork, las marcas en los estantes y la comunidad en las oficinas".

La idea de WeMRKT nació desde la noche de lanzamiento de WeWork, y la compañía, que se autodenomina "una incubadora de ideas", descubrió que es una buena solución para destacar a sus emprendedores que hacen cosas que otros miembros usan regularmente, según comentó un portavoz de WeWork a Entrepreneur. Aunque la empresa no tiene un recuento exacto, el vocero estima que hay miles de productos fabricados por sus miembros.

Crédito de la imagen: WeWork

Esas compañías también varían en términos de dónde se encuentran en sus ciclos de vida. Algunos solo están comenzando a vender sus productos, mientras que otros ya han logrado cierta distribución. Los productos RISE se venden en un puñado de ubicaciones en Nueva York. Lebby Snacks, miembro de WeWork que elabora snacks a base de garbanzos, lanzó su línea de productos en mayo, con WeMRKT como uno de sus primeros minoristas. 

WeWork se asoció con SnackNation, que vende productos alimenticios a las oficinas, para WeMRKT. Esta última compañía ayudó a elegir los artículos que se venden en WeMRKT, y se encarga de ordenar, suministrar y distribuir directamente con las compañías de productos. WeWork declinó comentar sobre los términos financieros de la asociación.

La firma de coworking planea llevar la idea a todas sus ubicaciones en Estados Unidos después de un piloto de tres meses, y luego eventualmente a nivel mundial. El plan es tener cada mercado adaptado a una ubicación específica, por lo que si, por ejemplo, los miembros exigen más variedades de combucha, eso es lo que estará disponible. 

Crédito de la imagen: WeWork

Junto con Rice, la compañía tiene entre cinco y seis empleados que trabajan en WeMRKT. Su equipo de diseño también creó el aspecto del WeMRKT en la ubicación de 205 Hudson de WeWork.

En cuanto a si WeMRKT alguna vez crecerá de un concepto interno a una operación comercial en toda regla, el portavoz de WeWork no hizo ningún comentario.
 

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