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¿Cómo optimizar tu video para que se vea en YouTube?

Te damos algunas claves de Video SEO para que tu material sea encontrado fácilmente en la mayor plataforma visual del mundo.
¿Cómo optimizar tu video para que se vea en YouTube?
Crédito: Depositphotos.com
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Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

¿Qué sentirías si vieses tu video de marketing en el primer puesto de YouTube? Apuesto a que tu producto o servicio merece ese lugar privilegiado. Si tu video todavía está oculto en la lista de resultados sigue esta guía paso a paso para verlo trepar al éxito.

Antes que nada…

¿Por qué tu video debe estar en YouTube?

Por si aún no has subido tu creación estrella, debes saber que esta plataforma procesa más de 3 mil millones de búsquedas cada mes superando ampliamente al resto de los motores, excepto al propio Google. Tu video debe estar en YouTube para responder a esa gran demanda de información. De hecho, 4 de cada 5 millennials buscan videos antes de efectuar una decisión de compra.

A esto se agrega el hecho de que tu video también puede aparecer en el ranking propio de Google para ciertas búsquedas particulares. El algoritmo del buscador entiende que algunos tipos de videos son una mejor respuesta que el texto. Por eso para búsquedas de tutoriales, actividad física y entretenimiento se reserva los primeros puestos para contenido de YouTube y ¡tu video puede estar allí!

No reserves tu contenido sólo para los visitantes de tu web. Súbelo a YouTube así puedes aprovechar estos beneficios y optimizarlo para que mejore su posición en la lista de resultados. Pues, ¡vamos a ello!

1) Encuentra los keywords perfectos

Este es el primer paso para optimizar tu video. El objetivo es conocer qué palabras usa tu audiencia cuando busca una solución para el problema que tu producto o servicio solucionará.

Comienza por pensar unas cuantas palabras. Luego puedes buscarlas en Google AdWords para poder comparar cuantas búsquedas ha tenido cada combinación en promedio.

Verás que algunas tienen miles de búsquedas mensuales lo que significa que muchas compañías estarán peleando por ellas. Tu objetivo último será posicionarte para esas keywords pero al principio es muy difícil lograr buenos resultados en keywords tan competitivas. Por eso te recomiendo incluir esas palabras en una frase más larga y más específica que te permita posicionarte más fácilmente.

Veamos un ejemplo concreto:

Para nuestra productora de videos animados Yum Yum Videos, las keywords con más búsquedas eran “explainer video” -video explicativo en español-, una combinación con  mucha competencia:

https://lh4.googleusercontent.com/rFbwqixM9oG24BI_DO3cP_vDT4L1CPrpJVH5lq_1TqgYpTrvzjg76g6UHfJ2A5bxI33wL25Q0Vhv6ViP2bcvjwN-7oEnJTISmrt3e4FtcVKt1ja9pA6gdaKEpMp3p-AHEj87zCk8 

Para posicionar uno de nuestros videos elegimos incluir nuestra keyword en una combinación más larga y específica “explainer video styles” que tenía un máximo de 1K de búsquedas promedio en vez de 100K:

https://lh4.googleusercontent.com/9rtyXx1ucItnrH-H0q01YQMNjY8xOSzGq0GL1T38GptqIYXCcsU7xeaLVKW9j2iVKJlMWclG721qwPAksA-DfrcH4hRSdil5zm_zFZmw9iFalxrTVygOgw_E6xEL4kdz-tlEotdk

La estrategia se basa en apuntar a una combinación de keywords de mediana competencia para a largo plazo poder rankear para el término con mayor cantidad de búsquedas.

Gracias a esta estrategia el siguiente video logró 250k vistas orgánicamente con sólo un presupuesto limitado para anuncios pagos al principio de nuestra campaña.

2) Optimiza tu video

Una vez que ya tienes tus palabras claves debes usarlas para que el algoritmo de YouTube sepa que tu video se trata sobre ese tema. Continuemos con eso:

Título

Usa la combinación larga de palabras que has descubierto en el paso previo. Siempre sé claro y breve cuando escribas tu título y nunca prometas algo que tu video no va a satisfacer porque los usuarios lo abandonarán en segundos y eso perjudicará tu posicionamiento.

Descripción

Completa la descripción de tu video usando tu keyword principal y otras relacionadas sin repetirlas. No te olvides de incluir:

  • Link a la home de tu sitio
  • Link a tus redes sociales
  • La trascripción del guion

Fíjate cómo lo hicimos nosotros:

https://lh5.googleusercontent.com/LaI97nX-n-WgjFIL9PJMSBIuX6Ssi1qroCF516DSwdRSb1ljLFZhs8dsOOQZl_Au5IW8kbNLJ5yqEQJCPWKF4w04MUS8uJSEISC-LSQv2Mrkf8SOX2VeQpEiFg8txkkkHHD_a_D4oZ4RSCOMhQ

Etiquetas

Usa nuevamente tu keyword aquí y algunas variaciones. Si en tu video hablas de temas relacionados agrégalos también. Puedes aprovechar herramientas de análisis de videos como VidIQ para ver las etiquetas que usan tus competidores. Agrégalas para que YouTube incluya tu video en la lista de sugerencias de tu competencia.

Nosotros elegimos estas etiquetas para nuestro contenido sobre estilos de videos explicativos:

https://lh3.googleusercontent.com/rEDTUpTj3uZoKdBaQ0dze0VMOlkl3yxd-m9WNUQCO7RRM_qSWwD6iQTm7badwNeLtDqpfWwMDkFKyRC1t91wIdmaCAfaSGJTgjFabygLsnEHbm3TNKWUaHZqtioHQmwkrB2JupEEEQIkZopdVg

Imágenes de vista previa

Piensa siempre en cómo se mostrará tu video. Tendrá que competir con varios otros en una lista y tu potencial cliente clickeará en la imagen más atractiva que provea claramente la información que está buscando. El porcentaje de clicks que obtenga tu video cuando aparece en esas listas es tu Click Through Rate o CTR y es un factor muy influyente en el ranking de YouTube.

Para mejorar tu posicionamiento, en vez de elegir alguna de las imágenes que la plataforma toma automáticamente de tu video, crea una imagen de vista previa atractiva que comunique eficientemente de qué se trata tu contenido.

Para nuestro video, por ejemplo, elegimos la imagen superior izquierda:

https://lh3.googleusercontent.com/NspxhBGaQ0lT8-9A83qf-apWSPYv4tYUaZtKFLu-xi07Ms26dqashvb6iIgGNI9EJdxZnBkK_9OLXqoJUrqwiCJ-HPe99GqDv6ZcA6eaKmKzb9NAErUvVgqj3UNs5-QInmBmPLDc4K7EXTIFkg

4) ¡No te olvides del Call-To-Action!

Si tienes claro cuál es el objetivo último de la creación de tu video te será fácil agregar un Call-To-Action. No importa si es aumentar el tráfico de tu web o tener más suscriptores, pídelo expresamente a tu audiencia y utiliza las herramientas que YouTube ofrece para ello como las cartas YouTube o pantallas finales como en este video de Entrepreneur:

5) Arma tu playlist

Crear una playlist es tan fácil como elegir un par de tus videos que estén relacionados. Es una herramienta muy simple pero efectiva para que tu audiencia continúe viendo el contenido que has creado. De esa manera, rápidamente aumentarás tu vistas y mejorarás tu posicionamiento.

6) Embellece tu canal

No pierdas de vista la identidad de tu canal porque él también rankea en los resultados. Sube tu logo y crea un banner apropiado para tu pantalla de presentación. También puedes elegir un video destacado que se reproducirá automáticamente cuando la audiencia ingrese al canal. No te olvides de mencionar tus keywords en la descripción de tu canal.

Ahora que conoces estos 6 tips, te dejamos algunos consejos extra para la creación de tu próximo video:

Los mejores estilos de videos de marketing para rankear en YouTube

Por un lado, tu objetivo es que se conozca tu producto/servicio e incrementar tus ventas. Pero por parte de la audiencia, YouTube es el lugar donde informarse, entretenerse o inspirarse. El secreto es generar contenido que cruce a la perfección esos dos objetivos.

Algunos tipos de video pueden ayudarte a lograrlo como los videos educativos, los tutoriales y los videos explicativos. Un típico ejemplo son los tutoriales de cocina que muestran cómo usar los productos que se quieren vender:

Otro ejemplo más sutil son los videos educativos que informan sobre un tema general relacionado con tu negocio posicionando a tu marca como experta en el tema en la mente del potencial cliente. Fíjate como lo hace esta compañía farmacéutica:

La duración ideal de tu video

Existe todavía bastante discusión sobre la duración de los videos que rankean mejor en YouTube. Depende mucho de tu tema y tu producto/servicio. Teniendo eso en cuenta siempre tu intención debería ser lograr la mayor síntesis posible de la información que deseas transmitir. En mi experiencia si uno toma el desafío de no superar los dos minutos, el video resulta más claro y conciso.

La parte más importante de tu video

Más allá del largo de tu video, siempre -repito, siempre- debes enganchar a la audiencia desde el primer segundo. Un buen truco para lograrlo es decir claramente cuál es el tema de tu video o cuál es el problema que se va a resolver. A lo largo de tu video puedes plantear interrogantes que develarás luego. De esta forma los espectadores seguirán viendo para saber la respuesta.

Ten en cuenta que una de las métricas más influyentes para determinar tu posición en el ranking de resultados es la retención de audiencia. Cuanto más tiempo vean tu video mejor se posicionará en las listas.

El truco secreto para retener a tu audiencia

Pues, no es tan secreto. La clave fundamental para retener a tu audiencia es crear un video de calidad. Ten en cuenta que actualmente se ven 3.25 mil millones de horas de video al mes en YouTube. Es decir, la audiencia pasa cada vez más tiempo viendo videos y es muy crítica a la hora de elegirlos. Por eso crear un video de alta calidad producido por una empresa profesional con un excelente portfolio y buenas críticas de parte de sus clientes anteriores es la base para el éxito de tu estrategia.

No te olvides de tus keywords

Ten en cuenta que lo que se diga en tu video será automáticamente transcripto para los subtítulos. YouTube “lee” ese texto para confirmar sobre qué temas trata tu video así que no olvides mencionar tus keywords en los  primeros segundos de tu guión.

¡Manos a la obra!

Antes que nada ocúpate de desenterrar tu video del fondo de las listas de YouTube optimizándolo con la estrategia de keywords que explicamos más arriba.

Luego, aprovecha todas las herramientas que brinda YouTube para enganchar a tu espectadores como las playlist y las YouTube cards.

Una vez que hayas terminado, ¡toma papel y lápiz para empezar a escribir el guión de tu próximo video!

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