Historias Entrepreneur

La agenda mexicana que llega a más de 15 países y que apoya a mujeres emprendedoras

Antes de encontrar lo que realmente querían en la vida, Pamela Romo y Marisa Chambon se sentían frustradas. Hoy como creadoras de Querida han logrado una empresa mexicana que las tiene completamente enamoradas.
La agenda mexicana que llega a más de 15 países y que apoya a mujeres emprendedoras
Crédito: Foto: Querida Agenda
7 min read
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Pamela Romo era de las que compraba tres o cuatro agendas al año porque no le gustaba ninguna. Por eso, quiso hacer su propia agenda con la ayuda de la diseñadora gráfica Marisa Chambon, quien le dijo: ‘una agenda es demasiado trabajo. Son 365 días que se tienen que personalizar. Mejor hay que hacer un negocio”. Así nació Querida Agenda.

Era noviembre de 2017 y el tiempo era demasiado corto para crear la agenda 2018. Marisa estaba de viaje y Pamela le habló muy claro: ‘si no definimos lo que hay que hacer y ponemos fechas límites, no va a salir el proyecto’.

“A mi regreso empecé a trabajar como jamás en la vida lo había hecho. Le agradezco mucho a Pamela porque si no me hubiera exigido de esa manera yo creo que no lo hubiéramos logrado”, comparte Marisa.

  Foto: Querida Agenda

Por su parte Pamela dice: “Marisa fue la que me convenció de hacer Querida Agenda para ayudar a otras mujeres a equilibrar su vida personal y profesional. Cuando fui a hablar con ella al café yo solo pensaba en que la agenda fuera nada más para mí”.

Así que, mandaron a imprimir 1,500 agendas. ¿Cómo era posible que invirtieran en algo que no sabían si iba a funcionar? Les decía la gente. Y para su sorpresa vendieron todas en un mes y quince días; y se las seguían pidiendo en febrero y marzo. Para el 2019 decidieron hacer el doble (3,000) y se agotaron antes de diciembre.

“Cuando le platiqué a mis amigas y familiares de la agenda me decían: ‘está muy padre; pero la imprenta no te ha entregado o nadie las conoce. Incluso, una tía me comentó: ‘no, no, no Marisa, la gente ya tiene sus regalos de navidad. No sé cómo te arriesgas a imprimir tantas agendas cuando ya es tardísimo’. Para mí esos fueron los momentos de mayor frustración”. En el caso de Pamela su esposo le decía: ‘te estoy dando el dinero de la comida y la renta para tu Querida Agenda, por favor, lógralo”.

Su mayor reto es el crecimiento tan rápido de su emprendimiento. Este año mandaron agendas a más de 15 países. Próximamente, harán la versión en inglés.

Para estas emprendedoras lo más dificil ha sido la parte de los envíos. Contrataron a una empresa que maneja diferentes paqueterías. Pero empezaron a vender tanto que no se dieron abasto, entonces, hubo bastantes retrasos en las entregas de las agendas del año 2018.   

“Crecimos demasiado rápido que se nos salió de control la logística. A pesar de que habíamos tenido una excelente experiencia con la paquetería, luego tuvimos muy mala experiencia porque nos quedaron chicos. En 48 horas vendimos las últimas 600 agendas y sólo había en la paquetería dos empleados y el dueño”, explica Marisa.  

¿Qué hace diferente a Querida?

A partir del lanzamiento de Querida Agenda, la gente comenzó a pedirles más cosas. A Pamela y Marisa les encanta escuchar a sus clientes. Por eso, su empresa llamada Querida no solo comercializa agendas y productos de papelería. Ahora ya cuentan con una comunidad de apoyo para mujeres emprendededoras.

Con el podcast semanal Querida Radio ya cumplieron su primer aniversario inspirando y motivando a más mujeres a entrar al mundo del emprendimiento con la ayuda de expertas en negocios. Querida es un blog sobre todo para mamás trabajadoras y Querida Semana es un planeador semanal.

¿Qué hace diferente a Querida de los demás? “Somos una herramienta, no una agenda como tal. Si tú la ves es una guía paso a paso para cumplir todo, desde lo profesional hasta cuestiones personales. No te deja en ningún momento tirar la toalla. Al contrario, terminas el año sintiéndote 100% más motivada.”, expresa Pamela. 

Querida ha crecido por el apoyo en redes sociales de las mismas clientas, bloggers, influencers y marcas. Por lo que seguirán haciendo productos para simplificar la vida de las personas.

Foto: Querida Agenda

Estos son los tres mejores tips de Pamela Romo, quien antes de Querida ya tenía una tienda de artículos antiguos llamada Misplaced Vintage. En un futuro quisiera abrir un hotel boutique; y de Marisa Chambon que es dueña de Dulka Eventos, una empresa de decoración y organización de eventos.

  1. Leer muchos libros

Empápate del tema que te gusta leyendo. La escuela cuesta miles de pesos y en un libro puedes encontrar todas las respuestas. Tenemos que cambiar el chip y buscar maneras más fáciles de aprender y que estén a la mano.

2. Hacer las cosas muy bien

Concéntrate en tener un producto de calidad. Porque no basta con que tu proyecto sea bonito, debe ser útil y diferente.

3. No darse por vencido

A veces hay tiempos que no ves la luz, pero sigue echándole todas las ganas. Busca contactos y soluciones. ¡Vive tus sueños!

Para llegar a Querida, Pamela y Marisa pasaron por momentos de gran frustración. “Yo no sabía qué quería de la vida. Trabajé en Vogue porque me encanta la moda, pero no me sentía satisfecha”, dice Pamela.

Foto: Querida Agenda

Marisa estuvo en una empresa en el área de ventas y de servicio al cliente, pero fue la más infeliz porque no hacía lo que más le gusta hacer: diseñar. Entonces, renunció. Luego entró a una agencia de publicidad y el ambiente laboral era espantoso y la despidieron a los tres meses porque “no daba el ancho”. “Me traumé, lloré y pensaba ¿qué voy a hacer? No tengo un peso. Estoy pagando la mensualidad de mi coche y la renta. Para mí fue un shock”.

La contrataron en otra agencia y le sucedió lo mismo: la peor vibra. No era feliz. En ese momento ya tenía un negocio de decoración y organización de eventos. Así que decidió enforcarse 100% en él. “Tienes que pasar por situaciones difíciles para resetear tu mente y decir: ‘voy a volver a empezar desde cero’. Es necesario vivir este tipo de experiencias que te hacen crecer y darte cuenta de lo que quieres realmente en la vida”. Ahora las dos le agradecen a Dios por haberse conocido, “porque somos igual de intensas y creo que somos un perfecto match”, aseguran.

El 25 de mayo, por el primer aniversario del podcast Querida Radio, celebraron el evento Querida Emprendedora que reunió a 12 emprendedoras, entre ellas Alessandra Rojo de la Vega, diputada local y empresaria, Sofía Macías, autora del libro Pequeño Cerdo Capitalista, Karen Rodarte, cofundadora de la marca de cosméticos naturales Pai Pai y Patricia Paramo, fundadora y diseñadora de Parpala Jewelry.

Keep Reading

Mexico Desconocido

Homenaje a Toledo: volarán papalotes en la CDMX el 15 de septiembre

El domingo 15 de septiembre realizarán un homenaje a Francisco Toledo en la CDMX. Decenas de papalotes volarán por los cielos para recordarlo.
Nupcias Magazine

Montajes de boda 100 por ciento mexicanos

¡Viva México y sus diseñadores! Talento nacional para tu gran día.
Cine Premiere

Taquilla México: El capítulo histórico de It dentro el género de terror

It: Capítulo 2 se ha convertido en el mejor estreno no-Disney en la taquilla de México y ha entrado en el top 40 histórico de películas más taquilleras.
Altonivel

Así evoluciona la millonaria industria de los patrocinios deportivos

nfl

El bimestre septiembre-octubre tiene una peculiaridad que lo convierte en uno de los momentos más esperados del año, pues pone en marcha a las grandes ligas deportivas del mundo.

La NFL saltó a los emparrillados hace apenas un par de semanas, la Champions League vio acciones tras el puente del 15 de septiembre y la NBA verá el regreso de las clavadas más espectaculares en cuestión de semanas. Se trata de las ligas que aportan las franquicias mejor cotizadas y dejan ver a los deportistas cuyo valor alcanza las decenas o cientos de millones de dólares.

Los deportes hoy son una invitación a ver millonarios ganadores contra millonarios perdedores, mientras el oficinista escapa de su jornada para ver la atractiva agenda de la Champions en un martes cualquiera.

El denominador común de estas ligas y sus fortunas monetarias no es ni el balón ni el deporte de conjunto, sino la coincidencia de tratarse de deportes en su versión varonil y que atraen a una masa incalculable de televidentes cada semana.

La noruega Ada Hagerberg, primera ganadora del Balón de Oro y considerada la mejor futbolista del mundo, recibe 400 mil euros al año. En tanto, el valor de mercado del francés Kylian Mbappé –ídolo del Mundial de Rusia 2018– alcanza los 200 millones de dólares (Transfermarket, 17 de septiembre de 2019).

Que se busque igualar los trofeos y las justas no quiere decir que los sueldos estén ni cerca de una paridad.

No es casualidad que las futbolistas o los deportistas que compiten en el deporte profesional que no cuenta con el impacto y el respaldo de una gran liga se miren desamparados y busquen apoyos en otras instancias.

Para Gerardo Sordo, CEO y fundador de Brand Me, plataforma que conecta a las marcas con creadores de contenido e influencers, la experiencia deportiva no tiene por qué limitarse a los sueldos que ofrecen los equipos en los voraces mercados deportivos, sino que debe ser aprovechada por los protagonistas desde otras instancias.

“Las marcas voltean cada vez más a ver a los deportistas para involucrarse con ellos por diferentes razones: se relacionan más a la cultura de la salud, por ejemplo, al bienestar y a los buenos hábitos. Las marcas buscan relacionarse bajo una figura limpia, e involucrar la marca con los deportes le da mucha más atracción hacia el consumidor final”, explica Sordo.

Lee: Quiénes son los nuevos patrocinadores que triunfan en el Mundial

Champions

Las audiencias se reparten

La consultora especialista en patrocinio deportivo, IEG, calculó que en 2018 la cifra enfocada en este segmento por parte de las marcas de todo el mundo habría alcanzado los 67 mil millones de dólares, todo un récord para la industria.

“Las audiencas están cada vez más ligadas a los deportes, hemos visto un crecimiento en el número de espectadores de las Olimpiadas de Verano e Invierno, así como otros certámenes no necesariamente tradicionales para el televidente”, explica Sordo.

El especialista explica que hoy incluso se siguen (vía Internet) transmisiones relacionadas con los E-Sports (videojuegos de temáticas deportivas) y otros espectáculos en los que ya se cuentan por millones los espectadores, pese a que hace apenas unos años no figuraban en el mapa de los patronicinios deportivos.

Así, hoy no se necesita ni tener una gran marca como Red Bull (que gasta unos 300 millones de dólares anuales en patrocinios deportivos) o Pepsi (que en 2011 firmó con la NFL un contrato por 10 años y 2 mil 300 millones de dólares), ni tampoco se necesita ser Roger Federer (actualmente el deportista que más dinero recibe por patrocinios: 86 millones de dólares por año), o Lebron James (53 mdd), ni siquiera Cristiano Ronaldo (44 mdd). El abanico se empieza a abrir.

“Hoy en día, aunque tengas un presupuesto chico con una marca pequeña, puedes contactar a futbolistas (hombres o mujeres) y deportistas olímpicos y llegar a un acuerdo, ya sea por intercambio de producto o servicio, o de un monto de dinero más el intercambio. De esta manera, involucras a tu marca con el estilo de vida del deportista”, explica Sordo.

El Influencer Marketing, las redes sociales y la fácil conexión con las personalidades del mundo deportivo permiten que las propuestas puedan fluir sin problemas.

Otro aspecto que podría hacer cada vez más populares a los deportistas es el frágil prestigio del influencer promedio (el youtuber, el twittero o el instagramer), de los cuales no han sido pocos los que han quedado exhibidos en las mismas plataformas en las que presentan un estilo de vida aspiracional que resulta totalmente ficticio.

Lee: El fenómeno de los negocios llamado Champions League

Facebook
Maren Lau estará al frente de equipos en Argentina, Brasil, Colombia, México y Miami.

El momento de las y los atletas

“En México es un buen momento para que marcas y deportistas se apoyen. Lo hemos visto este año con los Panamericanos, en donde los deportistas mexicanos alcanzaron su mejor resultado en medio de reclamos por el bajo presupuesto asignado por la CONADE a algunos de ellos”, evoca Sordo.

Por otro lado, agrega el especialista, alguien que está haciendo una gran labor de marca personal (aunque quizá no sea esa su intención) es Guillermo del Toro, que no ha dudado en apoyar igual a futuros cineastas que a jóvenes que concursan en una Olimpiada de Matemáticas o al equipo de Hockey sobre pasto que se quedó sin presupuesto para su hospedaje.

Del Toro es un genio cinematográfico que está dando lecciones de marketing involuntarias mientras los demás aplauden su generosidad innata.

Para Sordo, los deportistas que quieran monetizar su imagen deben seguir una serie de pasos que se resumen en los siguientes puntos:

Guillermo del Toro
  1. El deportista del futuro no sólo debe saber ser deportista. Es importante explorar las posibilidades de las redes sociales, de construir una imagen acorde a su disciplina y desarrollarse como un buen publirrelacionista para sí mismo.
  2. Ser buenos o buenas en su deporte no sólo traerá logros profesionales, sino mayores posibilidades de sobresalir y más oportunidades de ser un objetivo de las marcas. No se trata sólo de practiar un deporte y buscar una marca, sino sostener un buen nivel.
  3. El deportista debe estar, por lo menos, en todas las redes sociales importantes: Twitter, Instagram, Facebook y, de ser posible, en YouTube. Asimismo, se sugiere una plataforma web en donde se ilustren tanto su historia personal como los logros deportivos, así como información que facilite el contacto con patrocinadores.
  4. Del lado de los atletas, no hay que tener miedo de tomar la iniciativa y buscar a las marcas. Es posible acercarse personalmente a las compañías o bien, hacerlo a través de agencias especializadas para facilitar este proceso.
  5. No hay que limitarse a los apoyos actuales a los que acceden los deportistas, particularmente en México, en donde los atletas dependen en buena medida de los presupuestos oficiales que se reparten de forma anual y que pueden registrar variaciones importantes.

Lee: Facebook tiene un plan para que veas la Champions gratis

More from Entrepreneur

Brittney's a Certified Financial Planner who can help you manage your business and personal finances and navigate the ups and downs of starting a business.
Jumpstart Your Business. Entrepreneur Insider is your all-access pass to the skills, experts, and network you need to get your business off the ground—or take it to the next level.
Create your business plan in half the time with twice the impact using Entrepreneur's BIZ PLANNING PLUS powered by LivePlan. Try risk free for 60 days.

Latest on Entrepreneur