7 tipos de 'Asuntos' que harán que los periodistas abran tu correo electrónico

Aprende las técnicas de escritura que llaman la atención con unas cuantas palabras seleccionadas cuidadosamente.
7 tipos de 'Asuntos' que harán que los periodistas abran tu correo electrónico
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La parte más importante de un boletín de prensa o de la presentación de un negocio es el título. Si tu título no le llama la atención al periodista al que se lo estás enviando o si no genera interés o vende bien tu historia, es muy poco probable que lo lean. Y entonces habrás desperdiciado todo tu tiempo y energía.

Igualmente importante es lo que pongas en el asunto de tu correo. El asunto, que puede ser igual que el título de tu presentación o boletín, necesita darle al periodista un panorama general de la historia que estás sugiriéndole y despertar su interés para que abran el correo. Los títulos y asuntos que le prometen algo nuevo o desconocido al periodista, o algo de información que beneficiará a su audiencia tienen más posibilidades de llamar su atención.

Tip extra: En el asunto, inicia con “Idea de historia” y luego, en el título incluye “Pitch:” y luego el título de la historia. O pon “Historia de interés local:” y luego el título. De esta forma, el periodista sabrá exactamente de qué se trata tu correo y evitará que se vaya a spam.

Los periodistas reciben hasta 100 boletines al día, así que es importante que te diferencies de l resto. Aquí te dejamos siete formatos que pueden aumentar las posibilidades de que tu propuesta sea leída y de que tu negocio aparezca publicado.

1. Utiliza números

Los periodistas quieren educar e informar a su audiencia, así que buscan titulares que prometan contenido increíble y fácil de digerir, como “6 pasos para realmente mejorar tus habilidades de socialización” o “3 tips súper sencillos para mejorar tu salud en 10 minutos”.

2. Maneja estadísticas

Las estadísticas de fuentes confiables son una gran forma de respaldar un punto y de crear una historia fidedigna. Por ejemplo: “25% de los nuevos negocios fracasan en el primer año - Cómo evitarlo” o “Estremecedoras estadísticas indican que 30% de los perritos son abandonados - Ésta es la razón”. Los periodistas aman las estadísticas porque automáticamente generan credibilidad y explican la primicia de tu historia.

3. Haz preguntas

Hacer preguntas en el titular es una gran forma de enganchar a un periodista. Puede ser algo como “Liderazgo: ¿Puedes aprender a hablar de forma que los demás te escuchen?” Utilizar una pregunta en tu título hace que el periodista la responda de manera inconsciente o que se sienta intrigado por descubrir la respuesta, llamando así su atención.

4. Usa adjetivos

Palabras descriptivas como nuevo, simple, fácil, seguro, inteligente, exitoso, rápido, poderoso y raro pueden transformar un titular. Tomemos un título como “Las 7 creencias que tiene la gente exitosa”. Ya es bastante bueno, pero si le agregamos un adjetivo puede quedar increíble. “Las 7 creencias más poderosas que tiene la gente exitosa”. ¿Ves como una palabra extra le agrega poder e interés a titular? Agregar adjetivos es una gran forma de hacerlos atractivos para los medios.

Tip: No exageres en el uso de adjetivos, con uno por título es más que suficiente. Y asegúrate de decir algo como “poderoso” para que tu historia se vea más interesante.

5. Agrega palabras de poder

Algunos ejemplos de palabras de poder son: secretos, soluciones, técnicas, métodos, verdades, razones, pasos, formas, claves y principios. Veamos un ejemplo: “Los 5 métodos secretos para conectar con gente exitosa”. ¿Ves cómo una palabra poderosa lo hace mucho más interesante que sólo decir “Los 5 métodos para conectar con gente exitosa”?

Tip: Sólo recuerda no exagerar y llenar tu titular de palabras poderosas. La idea es generar interés en lugar de hacerlo demasiado sensacionalista.

6. Aprovecha el formato DIY

Explicar la forma de hacer algo es una gran manera de educar a la audiencia de un medio, y esto lo hace interesante para el periodista correcto. Por ejemplo, “Cómo escribir algo que la gente realmente quiera leer” llamará más la atención que sólo “Escribe contenido interesante”. Los titulares que explican cómo hacer algo pueden ser muy atractivos para los periodistas que siempre están buscando fuentes de información y entretenimiento para sus seguidores, así que este formato suele llamar mucho la atención.

7. Combina dos temas que no suelen ir juntos

Combinar dos temas que rara vez van juntos es una forma interesante y muy efectiva de destacar. Por ejemplo: “El hecho de tener un perro mejora tu base de seguidores en redes sociales”. Este tipo de titulares llaman la atención porque son temas que no suelen verse juntos.

Tip: A la hora de usar este formato, en el que unes dos temas que no suelen ir juntos, necesitarás algo de información que lo respalde (como estudios o estadísticas), para que lo que digas sea creíble y cierto. Cuando lo haces de este modo puedes tener una gran cobertura por parte de los medios.

Y finalmente recuerda enviar tus boletines y presentaciones, con titulares llamativos, a periodistas de nicho, porque no importará qué tan bueno sea tu título o tu asunto, si se lo envías a un periodista que no cubra lo que estás presentando quedará ignorado. Así que mi recomendación es ahorrarte tiempo y decepciones investigando primero quiénes son los periodistas que cubren tu fuente.

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