La comunidad LGBT+ se abre paso en estas 10 empresas mexicanas

El 61% de personas pertenecientes a este segmento dijo estar dispuesto a la adquisición de marcas que apoyen la diversidad.
La comunidad LGBT+ se abre paso en estas 10 empresas mexicanas
Crédito: depositphotos.com
3 min read
This story originally appeared on Alto Nivel

Aunque todavía hay materia pendiente, en México la comunidad LGBT+ ha ido creciendo y diferentes marcas la han tomado en cuenta en sus campañas. De acuerdo con Enrique Espinosa de los Monteros, director general de Nielsen México, los avances para estos grupos ya son tangibles en la parte legal y los podemos ver en el matrimonio igualitario y en la suma de personas que se van agregando cada año a las marchas del orgullo. 

Según Espinosa, la tarea de la sociedad es seguir disminuyendo las manifestaciones de discriminación hacia esta comunidad. Las personas de pertenecientes al grupo LGBT+ valoran el apoyo que puedan mostrar las marcas hacia la diversidad: el 61% se dijo dispuesto a la adquisición de éstas, mientras 53% que las personas heterosexuales asumieron el mismo compromiso, de acuerdo con el reporte El consumidor LGBT+Mexicano, elaborado por Nielsen.

El segmento LGBT+ juvenil, entre 18 y 25 años, dedica tiempo para realizar sus compras y muestra apertura a nuevos productos; representan una oportunidad para desarrollar el ecommerce, pero son menos leales, pues buscan en diferentes tiendas, según a sus necesidades.

Las personas que integran la comunidad muestran mayor interés en actividades culturales, mientras que, los adultos, 26 a 35 años, prefieren actividades fuera que requieran socializar; así el impacto directo se da en el uso que le dan al internet: relacionarse, mientras que os jóvenes y maduros, 36 a 45 años, se dedican al consumo de plataformas de entretenimiento.

El interés no es del todo gratuito. La comunidad LGBT+ mexicana podría aportar aproximadamente 80 mil millones de dólares anuales, de acuerdo con la Federación Mexicana de Empresarios LGBT (FEMLGBT).

Este es el primer estudio de Nielsen sobre el segmento LGBT y fue realizado en Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.

Espinosa de los Monteros es puntual al manifestar que la comunidad manifestó continuar con una sensación de “exclusión” y “discriminación” en redes sociales y medios de comunicación. De ahí la afirmación del estudio que señala la no concordancia que se percibe entre los avances en términos de legislación y la comprensión real sobre el segmento y sus preocupaciones.

Foto: depositphotos

Las cifras muestras que 42% ha cortado comunicación con otras personas por aceptar públicamente su orientación sexual; 40% dijo haber sufrido alguna agresión verbal o física; y 32% se ha visto excluido de algún plan que requiera llevar pareja.

Hace casi 10 años, la Asamblea Legislativa del entonces Distrito Federal aprobó las modificaciones para el acceso al matrimonio igualitario, hoy hay 15 estados donde solo se puede hacer por medio de un amparo.

Pese a ello, esto continúa representando un avance para la igualdad e inclusión social, dice Enrique Espinosa de los Monteros.

A continuación, te presentamos las 10 de marcas reconocidas por apoyar la diversidad e inclusión, de acuerdo con Nielsen:

1. Facebook

2. Cinépolis

3. Walmart

4. Google

5. Nestlé

6. Uber

7. PepsiCo

8. Citibanamex

9. Kellogg’s

10. Nike

Keep Reading

More from Entrepreneur

Get heaping discounts to books you love delivered straight to your inbox. We’ll feature a different book each week and share exclusive deals you won’t find anywhere else.
Jumpstart Your Business. Entrepreneur Insider is your all-access pass to the skills, experts, and network you need to get your business off the ground—or take it to the next level.
Starting, buying, or growing your small business shouldn’t be hard. Guidant Financial works to make financing easy for current and aspiring small business owners by providing custom funding solutions, financing education, and more.

Latest on Entrepreneur

Entrepreneur Media, Inc. values your privacy. In order to understand how people use our site generally, and to create more valuable experiences for you, we may collect data about your use of this site (both directly and through our partners). By continuing to use this site, you are agreeing to the use of that data. For more information on our data policies, please visit our Privacy Policy.