Snapchat pagará un millón de dólares al día a los videos más virales en Spotlight

Su nueva función, similar a TikTok, usa un algoritmo para detectar los clips más populares y recompensar a sus creadores en efectivo.

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Esta podría ser la oportunidad que esperabas para convertir en dinero tu popularidad en redes sociales. Para impulsar Spotlight, la nueva función de Snapchat, la app recompensará a los creadores de contenido viral con ¡un millón de dólares cada día!

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En un esfuerzo por emular el éxito de TikTok, Snapchat  anunció el lanzamiento de Spotlight, su herramienta de videos cortos. Como sabemos, prácticamente todas las redes sociales implementaron el formato este año. A los ‘Videos Cortos’ de Facebook le siguieron los ‘Reels’ de Instagram, los ‘Fleets’ de Twitter  y los ‘Shorts’ de YouTube, por mencionar los principales.

Tal como sus competidores, Spotlight usa un algoritmo para recomendar los “videos más atractivos” según los intereses del usuario. La empresa señaló que, en su caso, cada video será mostrado por lo menos a 100 usuarios.

¿Quiénes podrán convertir sus ‘likes’ en dinero?

Para motivar las descargas y la participación, la app detectarán los clips más populares y asignará una remuneración al creador. El algoritmo tomará en cuenta el material de personas con “cuentas privadas y personales”, así como el de los grandes influencers que ya están en la plataforma.

Los usuarios deben ser mayores de 16 años y obedecer una serie de reglas sobre derechos de autor, patrocinio y uso de sustancias, entre otras. Snapchat detalló que todo el contenido será moderado “por humanos y software”, para evitar que se infrinjan sus políticas o que alguien trate de engañar al algoritmo.

Cabe aclara que la suma se repartirá entre varios creadores, aunque hasta ahora la compañía no ha especificado cuántos serán ni cuál será el monto máximo que podrán ganar. La fórmula para elegirlos y calcular la recompensa es complicada, pero depende mucho del número de vistas.

La importancia de invertir en engagement

Voceros de Snapchat indicaron que el esquema de monetización se mantendrá por lo menos hasta el final de este año. Sin embargo, la empresa adelantó que si resulta exitoso podrían extender la oferta de “un millón al día” para 2021.

El sistema de pagos de Spotlight es un reflejo del competitivo mercado de los videos cortos. Instagram también recompensa en efectivo los ‘Reels’ más virales, mientras que TikTon anunció en julio pasado un fondo de 200 mdd para creadores.

“Snapchat vive y muere por lo comprometidos que están los usuarios con su contenido”, explicó Ben Wood, analista de CCS Insight en declaraciones recogidas por BBC.com. “Hacer emerger el contenido viral y recompensar a los creadores que concibieron ese contenido es una forma sensata de sostener su negocio, particularmente a la luz de la creciente amenaza de TikTok y otros”.

Tras ser lanzada en 2011, Snapchat alcanzó el éxito hace cerca de media década, gracias a sus mensajes que desaparecían en 24 horas. Su formato dio origen a las Stories de Facebook e Instagram y los estados de WhatsApp, entre otras.

¿Anonimato o fama? He ahí el dilema

Snapchat se distingue por la tendencia de sus usuarios al anonimato, una característica que buscan mantener. Los usuarios pueden permanecer en las sombras a menos que decidan publicitarse abiertamente, así que no obtienen reconocimiento. Por eso, la nueva estrategia de Spotlight es premiar a los usuarios que tengan los videos más populares y no tanto a las grandes personalidades, siempre y cuando éstos compartan sus contenidos de forma pública y no solo con sus amigos.

Spotlight de Snapchat estará disponible a partir del próximo 30 de noviembre en Estados Unidos, Canadá, Australia, Nueva Zelanda, el Reino Unido, Irlanda, Noruega, Suecia, Dinamarca, Alemania y Francia. El resto del mundo tendrá que esperar hasta la segunda etapa de cobertura para comenzar a subir sus videos.

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