Reddit compra Dubsmash para enfrentarse a TikTok y al racismo

La adquisición es parte del esfuerzo general de Reddit para expandir su marca y ser más inclusivo.

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
  • Dubsmash comenzó como una popular aplicación de sincronización de labios en 2015 y finalmente se convirtió en una plataforma social.

El gigante de las redes sociales Reddit anunció que adquirió Dubsmash, una compañía de videos sociales de formato corto. El movimiento amplía el alcance de Reddit en el espacio del video y lo convierte en un competidor con otras plataformas de video como TikTok.

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"El video es cada vez más fundamental para la forma en que la gente quiere conectarse y, a medida que continuamos haciendo crecer nuestra comunidad, estamos comprometidos a brindar las mejores herramientas posibles que los usuarios necesitan para encontrar, crear e interactuar entre sí a través del video", dijo Reddit en comunicado de prensa.

La adquisición de Dubsmash también ayuda al esfuerzo de Reddit por ser más inclusivo y sensible a las razas. En el pasado, Reddit ha sido criticado por sus grupos subreddit racistas y su discurso de odio. Dubsmash es conocido por sus grandes comunidades de creadores negros y latinos.

“Dubsmash eleva a los creadores subrepresentados, mientras que Reddit fomenta un sentido de comunidad y pertenencia en miles de temas y pasiones diferentes. Está claro que nuestras misiones se alinean estrechamente y que nuestras plataformas centradas en la comunidad pueden coexistir y crecer a medida que aprendemos unos de otros", dijo el CEO de Reddit, Steve Huffman.

Imagen: Reddit.

El camino Dubsmash

Dubsmash comenzó como una popular aplicación de sincronización de labios en 2015 y finalmente se convirtió en una plataforma social. Al igual que TikTok, los usuarios eligen un fragmento de sonido y graban un video de ellos mismos doblando sobre el audio. Pero mientras que las megaestrellas de TikTok son principalmente blancas, las comunidades de Dubsmash, según Huffman, están "impulsadas por creadores jóvenes y diversos: alrededor del 25 por ciento de todos los adolescentes negros en los Estados Unidos están en Dubsmash, y las mujeres representan el 70 por ciento de los usuarios".

La inclusión es parte de la nueva misión de Reddit. Cuando el cofundador de Reddit, Alexis Ohanian, renunció al directorio de la compañía a principios de este año, pidió que un candidato negro ocupara su puesto en el directorio. Su deseo fue concedido. El CEO de Y Combinator, Michael Seibel, se hizo cargo de su lugar.

Ohanian, quien está casada con el ícono del tenis Serena Williams, tomó la decisión en parte en respuesta a la reputación de racismo de Reddit. En 2015, el Southern Poverty Law Center dijo que Reddit albergaba el contenido "más violentamente racista" de Internet. Cuando la ex directora ejecutiva interina de Reddit, Ellen Pao, intentó detener el discurso de odio en la plataforma, fue objeto de repugnantes campañas de acoso racista.

Al traer Dubsmash a la comunidad, Reddit espera frenar la intolerancia y abrir sus puertas a creadores de contenido de color creativos y exitosos, como Jhacari Blunt y Essence Marie.

"Así como Reddit es un lugar para contenido que no verás en ningún otro lugar en Internet, Dubsmash proporciona una plataforma de bienvenida para creadores y usuarios que están subrepresentados en las redes sociales", dijo Reddit en un comunicado.

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Jonathan Small

Escrito por

Entrepreneur Staff

Jonathan Small is editor-in-chief of Green Entrepreneur, a website and magazine focused on the cannabis industry. He is also an award-winning journalist, producer, and podcast host of the Green Entrepreneur and Write About Now podcasts and the founder of Strike Fire Productions, a premium podcast production company with clients such as SAG-AFTRA and Purely Elizabeth. He had held editing positions at Glamour, Stuff, Fitness, and Twist Magazines. His stories have appeared in The New York Times, TV Guide, Cosmo, Details, and Good Housekeeping. Previously, Jonathan served as VP of Content for the GSN (the Game Show Network), where he produced original digital video series.