Las reglas no escritas para ponerle nombre a tu negocio

Puede que no lo sepas, pero tu industria tiene reglas no escritas cuando se trata de nombres comerciales. Descubre cómo crear un nombre que resuene con tus clientes.
Las reglas no escritas para ponerle nombre a tu negocio
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Founder of Bullhorn Creative
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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Cada industria tiene un conjunto de reglas o tendencias de marca no escritas que se codifican con el tiempo. A veces pueden convertirse en clichés. La mayoría de las industrias tendrán solo algunos tipos de nombres. Esto sucede de forma natural: una empresa encuentra el éxito y la siguiente los imita porque funcionó para la primera. Lo siguiente que sabes es que es una regla y nadie recuerda por qué comenzó. Esto se aplica a todo, desde cómo se gestionan las empresas hasta la elección del color y la tipografía, hasta sus nombres.

El nombre de mi empresa, Bullhorn, es un buen ejemplo. Hay tendencias generales de nomenclatura en el mundo de las agencias de branding que se han convertido en reglas no escritas. La primera es usar un modificador con la palabra "marca", como estos:

  • Moving Brands
  • Interbrand
  • FutureBrand

Elegí estas empresas porque todas son agencias grandes y exitosas que hacen un gran trabajo. En muchos sentidos, son las agencias a las que Bullhorn aspira ser. Pero sus nombres son olvidables. Más que eso, son indiferenciados. ¿Cómo recordarías si te gustó el trabajo de Moving, Inter o Future? Los nombres son demasiado similares.

La segunda tendencia general es el modelo de bufete de abogados, en el que se nombra a la agencia en honor al fundador (es):

  • Landor
  • Lippincott
  • Wolff Olins

Si bien estos nombres son únicos, no le dicen mucho sobre la empresa. Lo que hacen es darle peso histórico. Suenan establecidos. Suenan viejos. Elegir este tipo de nombre lo coloca en el mismo nivel que otros proveedores de servicios profesionales, de ahí la descripción del “modelo de bufete de abogados”. Lo que estos nombres les dicen a los consumidores es que los proveedores tenderán a ser opciones seguras, tradicionales y bastante caras.

También analizamos las agencias de publicidad porque a menudo tienen capacidades de marca. Muchas agencias de publicidad comienzan con el modelo de bufete de abogados hasta que el nombre se vuelve demasiado largo y difícil de manejar. En ese punto lo convierten en un inicialismo, así:

Una vez más, me estoy metiendo con estos tres porque son compañías globales masivas que hacen el trabajo más reconocible en su industria. Pueden aceptarlo. Sin lugar a dudas, estos nombres son más fáciles de manejar, pero son intercambiables.

Por lo tanto, hemos identificado tres tendencias generales de nomenclatura entre nuestros competidores: modificador con “marca”, modelo de bufete de abogados e inicialismo. Lo importante es qué hacer con esta información.

Para Bullhorn, no queríamos que el nombre tuviera la palabra "marca". Tampoco queríamos ponerle el nombre de los fundadores. Esto se debe en parte a que cuando buscas en Google mi apellido, obtienes un montón de floristerías, pero eso no viene al caso. Y finalmente, no queríamos un nombre que eventualmente se convertiría en una inicial. Aquellos tienden a ser olvidables, especialmente para una empresa nueva que no tiene el beneficio de la familiaridad.

Cuando se trata de nombres comerciales, existe un límite en cuanto a lo lejos que puede ir fuera de las reglas no escritas. La gente tiende a preferir nombres que suenan como que encajan en su categoría. Pero si el nombre es demasiado similar al de todas las demás empresas, se mezclará con el ruido. Y si va demasiado lejos en la otra dirección, no se reconocerá como algo que encaje.

Afortunadamente, "Bullhorn" todavía tiene sentido aquí. Si bien son una minoría, los nombres metafóricos todavía se usan en el espacio de la marca y, a menudo, tienen un gran efecto. Considere estos ejemplos, todas las agencias de branding como Bullhorn:

  • Matchstic
  • Salt
  • Murmur

Estas empresas están usando metáforas de una manera similar a nuestra lógica. Quizás Matchstic crea la chispa que enciende el fuego. La sal proporciona el condimento que hace que su marca sea deliciosa. Murmur utiliza una metáfora similar desde una perspectiva opuesta. También se trata de comunicación, pero no te lo están gritando en la cara. Están creando el boca a boca que viaja de persona a persona. Por lo tanto, Murmur.

Entonces. Es importante pensar en tu industria. Como el nuestro, el tuyo probablemente tendrá algunas reglas no escritas. ¿Qué son y por qué existen? ¿Puedes romper algunos de ellos y destacar entre la multitud, o hay una buena razón para seguirlos? ¿Quieres que te perciban como establecido o como un advenedizo? Esa percepción está muy influenciada por cómo elige posicionarse en relación con las reglas no escritas de tu industria.

Ejercicio de reglas no escritas

Para ayudarte a determinar si tu industria tiene reglas no escritas, haz una lista de aproximadamente 30 de tus competidores. Podría ser útil dividirlos en grupos. ¿Cuáles son las empresas más establecidas en tu industria? ¿Qué empresas están rompiendo la tradición? ¿Hay valores atípicos que son simplemente extraños? Una vez que hayas identificado los grupos, lo más probable es que puedas elegir tres tendencias de nombres. Encierra en un círculo las tendencias que te interesa seguir y tacha las que deseas evitar. Esto ayudará a inspirar algunas ideas de nombres comerciales.

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