Comprender la función de retransmisión y el marketing por correo electrónico maestro Aunque algunos especialistas en marketing se refieren a la comunicación por correo electrónico como una reliquia del pasado, sigue siendo uno de los principales métodos de comunicación para la mayoría.
Por Alon Ghelber •
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
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Aunque varias personas y organizaciones se refieren a la comunicación por correo electrónico como una reliquia del pasado, sigue siendo uno de los métodos de comunicación más comunes. Solo en 2019, se enviaron y recibieron 293,6 mil millones de correos electrónicos en todo el mundo cada día. A pesar del aumento de la popularidad de las redes sociales y las aplicaciones de mensajería, los especialistas en marketing confían en el correo electrónico por varias razones. En la parte superior de la lista está el retorno de la inversión: según la investigación de DMA de 2019, el retorno promedio es de $ 42 por cada $ 1 gastado en marketing por correo electrónico. Como tal, ha habido una serie de métodos empleados en el marketing por correo electrónico a lo largo de los años, incluida la personalización, la segmentación y la automatización. Sin embargo, los especialistas en marketing no técnicos pueden perderse una herramienta que ayuda considerablemente en lo que respecta a la capacidad de entrega del correo electrónico: la retransmisión del protocolo de transferencia de correo simple (SMTP).
Si comprende la función de retransmisión , los límites y costos de envío de correo electrónico se convertirán en cosa del pasado. La función de retransmisión SMTP ayudará a su empresa a ir más allá de las funciones básicas del correo electrónico y brindará más oportunidades para mejorar sus esfuerzos de marketing por correo electrónico. No es una herramienta nueva de ninguna manera, pero está infrautilizada y podría significar la diferencia entre una campaña fluida e ineficiente.
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Los beneficios de la función de retransmisión y el dominio del marketing por correo electrónico
Esencialmente, una retransmisión SMTP asegura que los correos electrónicos se entreguen a diferentes dominios al aprovechar los servidores SMTP, que ayudan en el proceso al entregar correos electrónicos a sus destinos específicos . Esto juega un papel crucial para llegar a los clientes potenciales e incluso a los clientes, porque las campañas modernas de correo electrónico masivo no serían posibles sin un servicio de retransmisión SMTP. Además de ayudar con la entrega dirigida de correos electrónicos, los siguientes son los beneficios de hacer un buen uso de la retransmisión SMTP:
Ahorra tiempo y dinero. Con un relé SMTP, no es necesario que una organización configure y ejecute su propio servidor de correo electrónico. Todo lo que tiene que hacer es crear los correos electrónicos y el relé los preparará y enviará desde su servidor a los destinatarios. Esto es muy valioso para las empresas que envían miles de correos electrónicos a diario.
Asegura la correcta entrega del correo electrónico. Debido a problemas relacionados con la entrega que escapan a su control, es posible que ese correo electrónico bien elaborado no llegue a su destinatario y termine en la carpeta de correo no deseado. También existe siempre la probabilidad de que los bloqueadores de spam pongan en una lista negra su dirección o IP. Un servicio de retransmisión SMTP garantiza que los correos electrónicos lleguen a los destinatarios previstos.
Protege la reputación de propiedad intelectual de una organización. La reputación de las empresas, especialmente las empresas que operan primero en línea, depende en gran medida de su reputación de propiedad intelectual. Si la dirección IP de una organización es bloqueada por cualquier sistema por cualquier motivo, puede afectar las relaciones con los clientes y prospectos. Un servicio de retransmisión SMTP ayuda a este respecto al minimizar las posibilidades de que el spam se transfiera desde su servidor o de que los correos electrónicos masivos se etiqueten erróneamente como spam.
Elimina los límites de correo electrónico. Los clientes de correo electrónico y los proveedores de correo web intentan evitar el spam imponiendo límites en la cantidad de correos electrónicos que puede enviar a diferentes destinatarios cada día. Las empresas que necesitan comunicarse con sus clientes y prospectos en masa requieren una plataforma de envío de correo electrónico de nivel empresarial para eludir este límite. Estas plataformas proporcionan su propio servicio de retransmisión SMTP para permitir que las organizaciones envíen grandes volúmenes de correo electrónico sin problemas.
Proporciona información a través de análisis. El envío de correos electrónicos masivos puede ser muy difícil de rastrear, y la mayoría de los servicios de retransmisión SMTP solo brindan informes básicos que se centran en la capacidad de entrega del correo electrónico. Sin embargo, para facilitar el mantenimiento y el seguimiento, los proveedores de servicios de correo electrónico han ido más allá para ayudar a las empresas a mejorar y mejorar sus campañas de marketing por correo electrónico. La combinación de una retransmisión SMTP con una plataforma de servicios de correo electrónico proporcionará los mejores resultados porque ayuda a garantizar que sus correos electrónicos sean específicos, entregables y relevantes para su audiencia. Algunos proveedores incluso llegan a agregar automáticamente rastreadores de enlaces a cada correo electrónico enviado, lo que permite a las organizaciones monitorear los correos electrónicos abiertos y en los que se hace clic. Esto proporciona métricas y KPI más perspicaces y valiosos que simplemente determinar si los correos electrónicos se han entregado correctamente a los destinatarios previstos.
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Hacer que el marketing por correo electrónico vuelva a ser eficiente
Se puede configurar un relé SMTP internamente si sabe cómo hacerlo, pero puede ser mucho más si lo combina con una plataforma moderna de marketing por correo electrónico. Más que capacidad de entrega, también obtiene acceso a funciones y métricas de correo electrónico avanzadas que pueden ayudarlo a impulsar sus esfuerzos de marketing y su negocio. En última instancia, esta poderosa combinación hará el trabajo pesado técnico por usted para que pueda concentrarse en crear su lista de contactos y crear contenido relevante para su audiencia. La integración de las ventajas técnicas de un relé SMTP con la facilidad de uso y la eficiencia de una plataforma de marketing por correo electrónico puede ser la pieza que falta en el rompecabezas de "hacer felices a sus clientes".
