Comprender cómo funciona el ecosistema fuera del hogar

Si bien muchas personas creen que saben qué es OOH, sus percepciones aún están estancadas en el pasado.

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Si bien muchas personas piensan que saben lo que es fuera de casa (OOH), sus percepciones aún están estancadas en el pasado. Al desarrollar una visión más profunda del funcionamiento de OOH, estará mejor equipado para incluir el canal en sus planes anuales de marketing estratégico.

Aquí le mostramos cómo entender el panorama OOH, comprender sus características únicas, determinar quiénes son los jugadores clave en el ecosistema y por qué una plataforma optimizada es fundamental para ayudarlo a navegar con éxito.

Publicidad OOH moderna

La publicidad OOH tiene una larga historia que se remonta a las primeras civilizaciones egipcias, pero a lo largo del siglo XX, tomó principalmente la forma de vallas publicitarias. Sin embargo, a medida que nos enfocamos más en lo digital, el medio se adaptó para brindarles a los clientes una forma de experimentar los anuncios, no solo verlos.

Modern OOH incorpora hábilmente el componente digital con anuncios programáticos, integración móvil, reconocimiento facial y tendencias de realidad aumentada. Dado que estas opciones se han vuelto factibles, OOH continúa experimentando un crecimiento global constante que no muestra signos de desaceleración. Además, las capacidades de seguimiento y medición han progresado enormemente, lo que convierte a OOH en una forma convincente de generar retornos de su inversión publicitaria.

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El ecosistema de medios OOH

En estos días, el entorno OOH incluye cualquier objeto físico que pueda funcionar como un lienzo publicitario, incluidas las vallas publicitarias tradicionales, los paisajes murales, el arte callejero, las paradas de autobús y los vehículos motorizados. La colocación de anuncios involucra a múltiples propietarios de medios y otros jugadores, mientras que las plataformas incluyen opciones digitales, estáticas, programáticas o de compra directa. Además de todas estas partes móviles, cada campaña implica trabajar con diseñadores, desarrolladores, compradores y otras personas para garantizar que se desarrolle sin problemas.

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Actores clave en el lado de la oferta

La forma más sencilla de comprender el ecosistema OOH es dividir a los actores clave en dos categorías operativas principales: oferta y demanda. El lado de la oferta de la publicidad OOH incluye vendedores y gerentes de medios, como:

  • Propietarios y proveedores de medios : hay más de 1100 empresas de medios en los EE. UU. que poseen bloques de anuncios OOH en todo el mercado. Los tres más grandes son Lamar, Outfront y Clear Channel, que juntos representan alrededor del 15% del inventario disponible.

Pros y contras: el acceso a los bloques de anuncios es muy competitivo y los diferentes jugadores proporcionan diferentes niveles de valor.

  • Soluciones de gestión de inventario de medios: los propietarios de medios tienen varios bloques de anuncios que supervisar, lo que puede volverse muy complejo sin una solución de gestión de inventario.

Pros y contras: el uso de una solución de administración ayuda a los propietarios de medios a organizar y realizar un seguimiento de todos los aspectos del proceso de compra y venta de anuncios en un solo lugar.

  • Compañías de producción : La compra y colocación de anuncios OOH incluye la impresión, la grabación y otros métodos de producción para entregar los materiales en el formato adecuado, a tiempo y dentro del presupuesto. Estos procesos requieren un seguimiento y un control significativos, así como una verificación doble y triple de las especificaciones antes de pasar a la producción.

Existen múltiples empresas de impresión de gran formato para producir materiales, pero obtener la mejor calidad por el precio a menudo requiere un proceso exhaustivo de licitación y verificación. Un contratiempo puede conducir a costosos errores y retrasos.

Pros y contras: las integraciones digitales inteligentes pueden ayudar a las marcas a reducir el riesgo de error humano, automatizar la producción y optimizar la entrega más de lo que podían antes.

Otros actores del lado de la oferta en el ecosistema incluyen agencias de publicidad o marketing que desarrollan, planifican y programan las campañas. Las agencias de medios o los especialistas en tráfico suelen gestionar o subcontratar la logística, desde el diseño, la producción y la entrega de los activos hasta el seguimiento y la medición de los resultados. La instalación de las creatividades suele estar a cargo de los propietarios de los medios, siempre que los materiales lleguen a tiempo.

Ecosistema OOH: lado de la demanda

Esto también se conoce como el lado de "compra" del entorno porque se aplica a los compradores de OOH. Estas pueden ser personas que representan una marca o empresa, o una agencia creativa o de medios que trabaja en nombre de su cliente.

En el pasado, comprar bloques de anuncios OOH era un proceso manual que requería que los representantes de los compradores se conectaran con cada propietario de medios individualmente para conocer los precios y otros detalles de cada campaña. Este proceso requería mucho tiempo y carecía de transparencia porque no había forma de que los compradores pudieran comparar las oportunidades de OOH entre sí.

El escenario cambió con la introducción de las plataformas de compra de anuncios OOH, que automatizan todo el proceso de planificación y compra tanto para OOH tradicional como digital. Estas herramientas son muy eficaces y pueden ahorrar a los compradores hasta diez veces más tiempo y esfuerzo que antes. Esto mejora la eficiencia de la industria OOH y hace que este medio sea accesible para empresas de todos los tamaños. Los compradores pueden administrar todas las campañas desde un punto central, con información y datos oportunos para ayudar a determinar el valor de su publicidad OOH.

Una nueva capa de inteligencia de datos

A medida que cambia el espacio OOH, rápidamente se vuelve más impulsado por los datos. Los análisis y otras métricas son fundamentales para el éxito de futuras campañas. La nueva capa de datos permite a los especialistas en marketing utilizar datos de ubicación y soluciones de medición para realizar compras estratégicas de publicidad OOH. Al comprar bloques de anuncios dirigidos a mercados y ubicaciones, los datos pueden ayudarlo a llegar a un segmento de audiencia específico con un mensaje específico. Esto está cambiando la forma en que las marcas ven la publicidad OOH y la propuesta de valor que les ofrece.

la comida para llevar

El panorama publicitario OOH ofrece un enorme valor a las marcas si se utiliza en todo su potencial, pero es complejo de navegar y cada aspecto involucra a múltiples actores clave. Sin embargo, la tecnología ahora presenta herramientas sofisticadas para planificar, comprar y activar tus campañas. Las plataformas automatizadas le permiten administrar, rastrear y medir los resultados de cada campaña con una precisión que nunca antes había visto. Esto ahorra tiempo y dinero al mismo tiempo que le permite obtener el mejor rendimiento de su inversión en marketing.

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