Cómo ganarte a la audiencia con habilidades de persuasión efectivas La habilidad para persuadir no radica únicamente en los detalles, la información y la manera de exponerla; implica establecer una conexión significativa que haga eco en quienes te escuchan. Aquí exploramos cómo una combinación entre relatos, escucha activa e interacción genuina no solo puede captar la atención, sino también ganar corazones y mentes, estableciendo el escenario para lograr el éxito en cualquier presentación.

Por Lauren Hirsch Williams

Key Takeaways

  • 1. Comienza con un toque personal.
  • 2. Domina el arte de la escucha activa.
  • 3. Proporciona compromiso visual.
  • 4. Practica la autenticidad.
  • 5. Concluye con un llamado a la acción.

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Luis Alvarez | Getty Images

He pasado por innumerables salas de conferencias y salas de juntas en el dinámico mundo empresarial, donde las ideas compiten por la atención y las apuestas siempre son altas. A través de estas experiencias que se extienden a lo largo de cuatro décadas, he descubierto que ganarte a la audiencia no es solo cosa de presentar datos impecables, mostrar diapositivas bien diseñadas o tejer una red de palabras. Se trata de crear una experiencia, fomentar la conexión y evocar un sentido de propósito compartido.

Una vez, en una moderna sala de conferencias llena de luz natural, tuve la tarea de proponer una iniciativa innovadora a socios clave e inversionistas para mi startup. Estas personas lo habían visto todo: veteranos experimentados de batallas corporativas y alianzas estratégicas. El ambiente era palpable, una mezcla de anticipación y escrutinio. Las apuestas eran altas, y entré a la reunión sabiendo que tenía que impresionar con mi presentación para convencerlos a todos.

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Preparé y ensayé mi presentación tantas veces que me la sabía de memoria. Sin embargo, no quería dar la impresión de que estaba presentando de manera rígida y robótica. Sabía que necesitaba utilizar todas mis herramientas y recursos para hacer el mejor trabajo posible.

Mientras terminaba mi preparación, los recuerdos de mis primeros días en los negocios regresaron. Esos momentos formativos me enseñaron que la esencia de cualquier presentación exitosa radica en su toque humano. Sabía que no debía de empezar con estadísticas frías y duras, sino con una historia relevante. Algo que pensé que resonaría con las personas en la reunión. Lo haría compartiendo experiencias, desafíos y analogías que podrían cerrar la brecha entre mi audiencia y yo.

Ganarte a una audiencia también implica entender su pulso. Cada gesto y cada respuesta silenciosa que obtenía mientras hablaba era retroalimentación, guiándome para ajustar, recalibrar y cambiar mi mensaje y estilo de presentación al pulso de la sala. Necesitaba actuar como un director de orquesta. Mi trabajo era asegurar que todos estuvieran en la misma sintonía con el mismo ritmo, avanzando juntos hacia una visión compartida: la visión que presentaba ese día.

Al llegar al final de mi presentación, la conexión era evidente. No solo había entregado una propuesta bien pensada; había conectado con todos, creando, por así decirlo, una sinfonía de aspiraciones compartidas.

¿Cómo lo supe? No solo por la expresión en sus caras, sino por la energía indescriptible y el murmullo en la sala. Se habían iniciado conversaciones secundarias, y los gestos animados estaban por todas partes. No había entregado un mensaje que satisficiera solo el lado analítico de sus mentes; también había tocado las fibras emocionales necesarias para sellar mis objetivos y obtener su aprobación.

¿Cómo puedes hacer esto? ¿Cómo abordas una reunión de negocios de una manera que te permita ganarte a la audiencia?

1. Comienza con un toque personal: Antes de sumergirte en datos o el tema principal, comparte una breve anécdota personal, una analogía o una historia sobre tu mensaje principal. O comienza con una pregunta que los intrigue o los ilumine. Esto crea una conexión humana y captura de inmediato la atención. Recuerda, las personas se identifican más con experiencias y emociones que con simples hechos.

2. Domina el arte de la escucha activa: Mientras presentas o expones, presta atención a la reacción de las personas en la sala. Ajusta tu enfoque según las señales de retroalimentación no verbal, como el lenguaje corporal o las expresiones faciales. Esto demuestra tu empatía y flexibilidad, mostrando a la audiencia que estás atento a sus necesidades y preocupaciones.

3. Proporciona compromiso visual: Utiliza apoyos visuales, ya sean diapositivas, accesorios o incluso gestos con las manos, para enfatizar puntos clave. Pero asegúrate de que complementen y no eclipsen tu mensaje. A veces, una imagen o elemento visual bien sincronizado puede transmitir un punto de manera más efectiva que solo palabras.

4. Practica la autenticidad: Sé genuino en tu entrega. Las personas pueden detectar la falta de sinceridad desde lejos. Si crees en lo que estás diciendo, brillará y será más fácil para los demás creer. Si piensas en un momento en el que te hayas trabado en una reunión, probablemente fue cuando cuestionaste lo que estabas diciendo o tenías dudas al respecto. Las personas notan estos obstáculos.

5. Concluye con un llamado a la acción: Deja a tu audiencia con un paso o pensamiento claro y accionable sobre lo que quieres que hagan a continuación. Esto hace que tu mensaje permanezca y provoca su reflexión o acción mucho después de que la reunión haya terminado.

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En mis momentos de reflexión tras esa reunión con los socios e inversores, me di cuenta de una verdad universal. Independientemente del entorno o la audiencia, ganártela es tocar el centro emocional de alguien, no solo su intelecto.

Entonces, sea cual sea el tipo de evento empresarial en el que te encuentres, recuerda: para ganar genuinamente a una audiencia, debes evocar un viaje compartido, un sueño o una emoción compartida con tu audiencia. Es en esta visión colectiva donde la magia de la persuasión verdaderamente sucede. Toca tanto los corazones como las mentes de tu audiencia, y tú, también, ganarás cada vez que lo hagas.
Lauren Hirsch Williams

Entrepreneur Leadership Network® Contributor

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