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¿Intenta mejorar su alcance en línea? Siga estas estrategias esenciales. Aquí hay un par de consejos prácticos para ayudarlo a desarrollar una presencia significativa y dinámica para su negocio.

Por Peter Daisyme

Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.

Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales

No es ningún secreto que el mundo en línea se ha convertido en un elemento fundamental para el éxito empresarial. Sin embargo, puede ser complicado tratar de superar el ruido blanco y llegar a su mercado objetivo.

Si bien no es fácil, la buena noticia es que hay varias maneras de aumentar su alcance en línea. En lugar de buscar trucos rápidos que conduzcan a resultados instantáneos, es aconsejable invertir en una solución más estable.

Entendiendo la 'presencia' en línea

El término "presencia en línea" puede ser un poco engañoso, aunque solo sea por lo simple que parece. Es tentador pensar que su empresa tiene presencia en línea porque tiene perfiles sociales, un sitio web y una lista de correo electrónico.

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Sin embargo, si realmente desea una fuerte presencia en línea, debe considerar lo que está haciendo con sus activos en línea. También debe realizar un seguimiento de los resultados que están creando esos esfuerzos, tanto en los motores de búsqueda como con el público. Esto puede conducir a mejores resultados de marketing, mayor tráfico orgánico, una experiencia de cliente superior y más conversiones.

Si ya tiene los elementos básicos en línea en su lugar, genial, pero aún no ha llegado. Acabas de sentar las bases. Aquí hay un par de pasos que puede seguir para perfeccionar cada uno de sus activos en línea, mejorar su presencia en línea y, en última instancia, expandir su alcance en el proceso.

Enfócate en la calidad del contenido

Los días de producción masiva de contenido quedaron atrás. En cambio, la calidad se ha convertido en el rey, y eso es algo realmente bueno. Un buen ejemplo de esto es Blue Bottle Coffee , que ha sido pionera en el concepto de promoción del café artesanal en línea. En resumen, están asociados con todo lo relacionado con el café.

Y, sin embargo, si revisas su blog , hay muy pocas publicaciones que mencionen el café. La marca no ha llenado la interweb de forraje en un intento de canalizar el tráfico a su sitio. Han promocionado piezas de texto cuidadosamente seleccionadas que continúan brindando valor a los clientes.

Si su contenido actual es bueno, puede continuar aprovechando su impulso existente, en lugar de publicar más y más información en línea para ver qué se "pega".

A medida que los algoritmos de búsqueda se vuelven más inteligentes, es importante producir contenido que pueda llegar hasta el final. Una vez creado, puede trabajar para promover el contenido existente en lugar de agregarlo en masa. Si puede hacer eso, comenzará a beneficiarse del tráfico orgánico constante a perpetuidad.

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Dirigirse estratégicamente a nichos en crecimiento

Una vez que haya establecido su contenido, hay muchas maneras de mejorar su alcance a través de esfuerzos de marketing adicionales. Una de ellas es encontrar nuevos públicos objetivo. Esto puede acelerar el conocimiento de la marca y ayudarlo a descubrir nuevos datos demográficos de clientes.

Un buen ejemplo de esto es a través de una colaboración con la música y los juegos. Según la herramienta de informes de ingresos y administración de derechos digitales Aux Mode, 2020 fue el año de juegos más grande de YouTube, con 40 millones de canales de juegos activos y más de 100 mil millones de horas de visualización. La música también siguió creciendo en la plataforma de video, con YouTube desembolsando $ 4 mil millones a los músicos en el transcurso del año.

Para difundir su audiencia, considere trabajar con personas influyentes dentro de un nicho en particular. Esto puede brindarle conexiones de calidad que lo ayudarán a optimizar el proceso de alcance. Al crear una relación con un influencer, puede enfocarse en llegar a una sola persona, que luego puede cambiar y cultivar su marca con una audiencia que ya ha curado.

A medida que Internet continúa dominando el mundo de los negocios, el desarrollo de la capacidad para llegar a su público objetivo en línea sigue siendo un factor de marketing dominante. Afortunadamente, a medida que los algoritmos se vuelven más refinados, los trucos de SEO y los atajos de marketing digital están pasando de moda. En su lugar, los enfoques acreditados como la creación de contenido autorizado y de calidad y el trabajo para promover ese contenido en nuevos mercados que pueden beneficiarse de él están ocupando un lugar central.

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Si bien hay muchas otras tácticas de marketing a considerar, centrarse en esas dos áreas críticas es un buen punto de partida. Puede ayudarlo a aumentar su alcance en línea no solo a corto plazo, sino de una manera sostenible a largo plazo que mantendrá el flujo de tráfico en los años venideros.

Peter Daisyme

Entrepreneur Leadership Network® Contributor

Co-founder of Hostt

Peter Daisyme is the co-founder of Palo Alto, California-based Hostt, specializing in helping businesses with hosting their website for free, for life. Previously he was the co-founder of Pixloo, a company that helped people sell their homes online, that was acquired in 2012.

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