Estimado británico: ¿Cómo preparo a mi diseñador de marca para el éxito? Qué hacer cuando tu marca es todavía un lienzo en blanco.

Brit Morin tenía 25 años cuando dejó Google para iniciar Brit + Co , una empresa de estilo de vida y educación destinada a ayudar a las mujeres a cultivar la confianza creativa. Ahora, 10 años, 50 millones de dólares en financiación y 1200 millones de páginas vistas más tarde, la pasión de Brit es empoderar a más mujeres para que den el salto empresarial. Es socia gerente del fondo de capital de riesgo Offline Ventures, presentadora del podcast de iHeartRadio Teach Me Something New , creadora de Selfmade, un curso de 10 semanas para iniciar su propio negocio para mujeres fundadoras y, más recientemente, columnista de consejos para emprendedores . Encuéntrala aquí respondiendo las preguntas más personales y apremiantes de las mujeres emprendedoras .

¿Tiene alguna pregunta para Brit? Envíelo por correo electrónico a dearbrit@brit.co , ¡y ella podría responderlo en una próxima columna!

Estoy desarrollando una nueva marca desde cero. ¿Cómo puedo preparar a mi diseñador para el éxito?

¡Que interesante! En esta etapa, su marca es como un lienzo en blanco. A medida que desarrolle la identidad de su marca, podrá desarrollar su apariencia.

La identidad de marca es un término general que incluye muchos factores diferentes que contribuyen a cómo el público percibe su negocio. Estos incluyen todo, desde declaraciones de misión, logotipos, combinaciones de colores, fuentes e incluso sonidos.

El primer paso para desarrollar una marca exitosa es definir qué es realmente su marca. ¿Qué reconocerá el público como la personalidad de su empresa? Debe poder encontrar palabras clave o frases que representen con precisión por qué desea que su empresa sea conocida. ¿Quieres parecer elegante, creativo, moderno, futurista? Hay muchos adjetivos que pueden mostrar cómo le gustaría que los consumidores vieran su marca: encuentre el que mejor se adapte (o algunos).

El siguiente paso es traducir esas palabras clave y adjetivos a un lenguaje visual. Algunas de las formas más comunes de marca visual incluyen:

• Esquemas y paletas de colores: estos comunican el estado de ánimo por el que desea que su empresa sea conocida.

• Tipografía: las fuentes que usa en su sitio web, en las redes sociales, en cualquier material de marketing enviado pueden decir mucho sobre quién es su negocio.

• Logotipos: un gran logotipo representa su marca de una manera fácilmente reconocible.

Recientemente pasé por el proceso de identidad de la marca con el reciente lanzamiento de BFF , una nueva comunidad para los criptocuriosos que busca educar, conectar y recompensar a las mujeres y las personas no binarias en todo lo relacionado con la web3. Mientras mi equipo trabajaba para crear algo de la nada con esta marca, comenzamos nuestro proceso tomando en serio que los esfuerzos de marca deben ir más allá de cómo nuestra audiencia ve la marca. Le dijimos a nuestro diseñador que queríamos que se sintiera amigable y colorido, pero a la vez misterioso y esotérico, como se sienten tantas cosas en criptografía en este momento. Sabíamos que "BFF" significaba estar juntos, por lo que también pedimos verlo representado en el logotipo y la marca. Es un equilibrio saludable de la amiga de la "chica de al lado" de la que te gustaría aprender criptografía, junto con un poco de oscuridad e intriga sobre lo que viene después. Como puede ver, todo, desde nuestro logotipo hasta nuestras publicaciones en las redes sociales y la marca de nuestros primeros NFT , refuerzan el sentimiento y la emoción que BFF pretende comunicar.

Así que empieza con tu propio proceso. ¿Cuál es el nombre de su marca, qué sentimiento quiere que represente y cómo puede garantizar la coherencia en esa apariencia en todos los canales? Envíame un mensaje privado @brit en Instagram si alguna vez quieres comentarios específicos. ¡Estoy aquí para ti!