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Cómo hacer que la retribución forme parte del ADN de su marca No busque organizaciones benéficas solo porque son populares o están de moda.

Por Beryl Stafford

Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.

Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales

Al iniciar un negocio, una de las cosas que los emprendedores deben considerar es la cultura e identidad de su marca. Qué valoran sus empleados y cuál es la misión y visión general de su marca. La misión de nuestra empresa es "amarte como a una familia", y una de las formas en que adoptamos ese valor es hacer de la retribución a nuestras comunidades una prioridad absoluta.

Razones por las que retribuir es beneficioso para su marca

Devolver no solo es lo correcto, sino que también puede aumentar la confianza y darnos a cada uno de nosotros un sentido de realización y propósito. Nos conecta y enriquece a la comunidad. Las empresas que fomentan las iniciativas de retribución crean oportunidades para conectarse con programas locales (bancos de alimentos, refugios para personas sin hogar, etc.) que pueden impactar en sus comunidades al brindar servicios vitales y salvar las brechas socioeconómicas.

Retribuir crea una fuerte cultura interna. Cumplir con la misión de su empresa motiva a los empleados al ofrecerles un sentido de pertenencia y satisfacción para toda la vida, sabiendo que están involucrados en asuntos que importan. Y sí, la retribución también fomenta la lealtad del cliente. La creación de un producto con una iniciativa benéfica genera un sentimiento de orgullo entre los compradores, ya que saben que su dinero se destina a una buena causa.

Si alguien está debatiendo sobre qué marca comprar y la suya tiene una causa relacionada, ese puede ser el factor decisivo. La investigación de DoSomething Strategic revela que "el 67% de los adolescentes y adultos jóvenes de la Generación Z han dejado de comprar (40%) o considerarían hacerlo (27%) si la empresa defendiera algo o se comportara de una manera que no se alineara con sus valores ".

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Cómo elegir una organización benéfica que se alinee con los valores de su marca

Ser genuino con su donación caritativa es vital para su marca. No busque organizaciones benéficas solo porque son populares o están de moda. Encontrar organizaciones benéficas que tengan una conexión profunda con el sistema de valores de su marca le ayudará en última instancia a desarrollar su credibilidad.

Investigue y descubra qué organizaciones se alinean con el tamaño de su marca. Asegúrate de no perderte en la confusión como una pequeña marca dentro de una organización monstruosa (es decir, un pez pequeño en un gran estanque). Planifique si desea enfatizar un vínculo local o familiar o algún otro terreno común con cualquier organización sin fines de lucro en la que se encuentre. Encuentre un socio que esté emocionado de trabajar con su empresa y que realmente colabore en la divulgación.

Y no olvide pensar en quién necesita ayuda en este momento. En 2020, por ejemplo, a medida que la pandemia se desataba, nuestra empresa giró sus recursos de marketing para apoyar a los intrépidos trabajadores de la salud de primera línea mediante la donación de una gran cantidad de barras a hospitales de todo el país para ayudarlos a superar las horas agotadoras e interminables.

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Formas perfectas de integrar donaciones caritativas

Es importante encontrar obras de caridad que se adapten a su modelo de marca, de modo que sea beneficioso para ambos, tanto para los valores de su marca como para la organización. Muchas grandes marcas, como Tom's y Warby Parker, se han asociado popularmente con iniciativas de compra un par, regala un par.

Piense en formas comparables que tengan sentido para que su empresa retribuya. Ser creativo. y no limite su programación benéfica. Ser flexible y trabajar mano a mano con una buena causa solo puede ayudar a construir el éxito de su marca.

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