Las 5 sorprendentes estrategias de influencia e impacto de Betty White Tomando una página del libro de jugadas de Betty White, cualquier empresario puede convertirse en un icono sin intentarlo.
Por Douglas Crowe
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
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El término influencer puede estar sobrevalorado. Ser llamado una "autoridad" puede parecer un poco engreído. Pero tener un impacto, ese es un término importante y respetado.
Betty White es definitivamente un ícono muy respetado, pero nunca se propuso convertirse en uno. Después de ver entrevistas con Betty White y su vida en televisión, está claro que no planeó una carrera o una hoja de ruta hacia la fama. Ella no tenía un impulso interno para volverse famosa. Tampoco había hambre de hacer millones. Sorprendentemente, con la excepción de su pasión caritativa, nunca mencionó la creación de un impacto.
Los emprendedores tienen mucho que aprender de ella. Si tiene la intención de causar un impacto, su intención está teñida de ego. Si hay una pizca de ego en su intención, su marca, influencia e impacto pueden verse disminuidos significativamente. La gente puede sentir la intención, así que déjela ir. Como Betty White, solo sé.
Sea simpático, no solo auténtico
"Auténtico" es una palabra de moda que se ha llevado a nuevas alturas, rozando lo absurdo. La autenticidad no significa revelar tu selección de cena diaria en las redes sociales o mostrar todo tu desdén por tu ex en una transmisión en vivo. En el caso de Betty, ella es simplemente ella misma. Puro. Natural. Modesto. Se necesitaría un esfuerzo hercúleo para encontrar a alguien a quien no le agrada.
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Sea útil, no simplemente una autoridad
En muchos canales de marketing, existe un impulso masivo para convertirse en la autoridad o en un líder intelectual en un tema determinado. La idea predominante es que, si puedes presumir de cuántos seguidores tienes, la manada debe tener razón.
Pero White adoptó un enfoque diferente. Defendió los derechos de los animales e hizo patrocinios para sus organizaciones benéficas de animales favoritas, pero nunca afirmó ni se posicionó como la líder de la causa. Aprovechó su fama para la mejora de los animales. Esta campaña sincera fue su encarnación del liderazgo de servicio.
Sea un creador de liderazgo, no un líder con seguidores
¿Betty es líder en televisión? Ni por asomo. Sin embargo, su marca icónica se basa no solo en su longevidad en la industria, sino también en los elogios de quienes la apoyan. Los verdaderos líderes crean otros líderes, ante todo. Si no lo hace, el liderazgo sufre.
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Sea entretenido, no un animador
A menos que seas naturalmente divertido, no lo intentes. Ser entretenido en los negocios es un baile mucho más delicado que en la televisión y el cine. Actores, bailarines y músicos practican su oficio con la intención de entretener. Cuando tienen éxito, es una de las profesiones mejor pagadas. En los negocios, no tiene que ponerse de pie en una llamada de Zoom y no tiene que hacer trucos de magia para calentar a un cliente potencial. Betty White es naturalmente divertida, por lo que no necesita tratar de ser entretenida. Pero todos los emprendedores pueden canalizar su entusiasmo. El entusiasmo es irresistible. El entusiasmo es contagioso. Con la pasión adecuada para sus clientes y su equipo, el entusiasmo es el tipo de entretenimiento que nunca pasa de moda.
Sea socialmente divertido, no un comercializador social
No pierda el tiempo y destruya el valor de su marca con un significado falso. Publicar sobre lo genial que eres es siempre un peligroso juego de narcisismo. Las publicaciones en las redes sociales son excelentes para la interacción social, pero no se engañe pensando que puede crear un impacto duradero con un suministro de noticias que se mueve más rápido que la velocidad de la luz.
Con la velocidad de nuestro ecosistema empresarial, es fácil querer moverse rápido y con frecuencia. En el mundo del impacto duradero, ocurre lo contrario. La coherencia con estos 5 principios es el camino para lograr un impacto duradero. No lo desees. No lo planifiques. Pero si realmente quieres marcar la diferencia, juega a largo plazo.
Betty White ha creado una influencia duradera con toda una vida de paciencia y siendo genuinamente simpática. ¿Estás preparado para invertir tu vida con el mismo compromiso?
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