3 estrategias para conseguir una gran prensa si no eres una vaca morada En el mundo de los medios de comunicación de hoy, ninguna marca es inadecuada para la cobertura.
Por Natasha Zo Editado por Frances Dodds
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales
¿Su empresa merece prensa?
Muchos dueños de negocios dicen que no. Dirijo una agencia de relaciones públicas y los empresarios a menudo me dicen que creen que su marca es demasiado pequeña, demasiado reciente o, de alguna manera, no apta para la cobertura. Pero ese no es su problema real; en cambio, simplemente no saben cómo vender su experiencia.
Aquí hay tres escenarios que cualquier líder intelectual o marca personal puede usar para lanzar exitosamente los medios.
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1. Nombra lo que ves.
¿Has detectado una tendencia? Dale un nombre.
Esta es una forma simple pero poderosa de establecer su autoridad. Las cosas siempre flotan en el éter cultural, ya que grandes grupos de personas tienen experiencias similares, y cuando un profesional le da un nombre a una tendencia, lo lleva a la conciencia pública. Cuando la gente empezó a dejar sus trabajos durante la pandemia, por ejemplo, el profesor de la Universidad Texas A&M Anthony Klotz ganó un amplio reconocimiento por llamarla "la Gran Renuncia", un término que los medios de comunicación utilizan ahora con regularidad. Sin embargo, no se limite a crear una tendencia. Es mejor buscar en Internet nuevos estudios, que a menudo hacen el trabajo de identificar nuevos fenómenos y validar sus ideas. En mi agencia, utilizamos esta estrategia a menudo. Por ejemplo, después de la primera ronda de bloqueos relacionados con la pandemia en 2020, trabajamos con un cliente para identificar nuevos problemas comunes en las relaciones románticas, desde amantes que se vieron obligados a separarse hasta parejas que se apresuraron a comprometerse. Dimos nombres a estas cosas, las emparejamos con algunas investigaciones que encontramos y las presentamos con éxito en una variedad de publicaciones en línea.
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2 eventos de secuestro.
Los grandes eventos en los medios de comunicación que involucran a celebridades, nombres familiares y estrenos de películas internacionales tienen la garantía de obtener cobertura de noticias. Esa es una oportunidad para que usted brinde y brinde su experiencia profesional, que los escritores pueden usar para cubrir estos eventos. Los publicistas llaman a esta técnica "secuestro de noticias".
Para hacer esto correctamente, debe moverse rápido. Crea una lista de escritores o publicaciones con anticipación y prepárate para responderles con tu comentario tan pronto como veas que surge una gran historia. A principios de este año, por ejemplo, el mundo se entusiasmó con la entrevista de Oprah Winfrey con Meghan Markle y el príncipe Harry. Los escritores y editores buscaban nuevos ángulos para cubrirlo. En una situación como esta, podría identificar temas destacados de la entrevista, como el acoso, la privacidad y la salud mental, y luego agregar su experiencia profesional para enviarla a los escritores que sabe que probablemente están cubriendo la historia.
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3 Cura contenido.
Como experto en su industria, probablemente sepa cosas importantes que los periodistas no conocen. Puede ahorrarles horas de investigación a esos periodistas ofreciéndoles una descripción general de las tendencias, los descubrimientos o incluso los diferentes líderes en su campo. A su vez, pueden citarlo en una historia o invitarlo a escribir para su publicación.
Hacer esto requiere objetividad, así como una escritura honesta e inclusiva. Los editores tienen olfato para la información o las "tomas" que parecen sesgadas o excesivamente autopromocionales, y querrán saber que la información que usted brinda no se basa en una agenda.
Por ejemplo, mi agencia representa una escuela en línea que enseña trabajo de respiración. Vimos que las publicaciones centradas en la salud comenzaban a escribir sobre el trabajo respiratorio, por lo que hicimos que nuestro cliente hiciera una revisión honesta de todas las opciones disponibles en el mercado, y una revista importante la publicó. Consideramos que esto es una triple victoria: la audiencia obtiene contenido curado, la revista proporciona información objetiva completa a sus lectores y el experto se expone a una gran audiencia.
