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¿Debería simplemente ignorar las palabras clave al escribir contenido para SEO? La clasificación de las palabras clave objetivo no es tan sencilla ni tan sencilla. Entonces, ¿las palabras clave objetivo deberían desaparecer de su campaña por completo?

Por Timothy Carter Editado por Jessica Thomas

Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.

Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales

Pocas estrategias de marketing han experimentado tanta evolución y desarrollo como la optimización de motores de búsqueda (SEO). Ha existido durante tanto tiempo como los motores de búsqueda, pero el enfoque moderno es radicalmente diferente de lo que la gente estaba haciendo a fines de la década de 1990 y principios de la de 2000.

En aquel entonces, el juego de SEO se trataba de palabras clave. Elija las palabras clave adecuadas para su estrategia, colóquelas en todos los rincones de su sitio web y, finalmente, probablemente obtenga una clasificación decente para las consultas que coincidan con esas palabras clave.

¿Hoy dia? La clasificación de las palabras clave objetivo no es tan sencilla ni tan sencilla. Entonces, ¿las palabras clave objetivo deberían desaparecer de su campaña por completo?

Conceptos básicos absolutos de SEO

En caso de que no esté familiarizado con SEO, aquí hay un resumen básico. La optimización de motores de búsqueda (SEO) se trata de aumentar la clasificación de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para consultas relevantes para su negocio. Con una buena estrategia, obtendrá una clasificación más alta y, finalmente, obtendrá más visibilidad y generará más tráfico.

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Deberá hacer varias cosas para lograr esto, como mejorar la estructura técnica de su sitio, escribir mucho contenido en el sitio y obtener vínculos de retroceso. Pero históricamente, una de las piezas más importantes del rompecabezas fue elegir "palabras clave objetivo" para su estrategia: consultas específicas que cree que su audiencia utilizará para encontrar empresas como la suya. Las palabras clave con mucho tráfico y competencia mínima eran fruto de la práctica. Con un enfoque suficientemente dirigido, podría dominar las clasificaciones para ese término y ganar toneladas de tráfico.

Combate de relleno de palabras clave y el apocalipsis de la búsqueda semántica

¿Por qué el odio por las palabras clave?

Realmente no es odio. Solo una perspectiva renovada. En la década de 2000, las empresas de todo el mundo estaban practicando una táctica conocida como " relleno de palabras clave ". Cargarían palabras clave en cada parte del contenido que produjera su sitio, independientemente de si tenía sentido. Se dedicaron páginas enteras a enviar spam una y otra vez a la misma palabra o frase y, a veces, la gente "ocultaba" palabras clave en el fondo de una página.

¿Por qué? Porque si enviaste suficiente spam a una palabra clave, probablemente podrías clasificar para ella.

Eso cambió pronto, sin embargo, cuando Google lanzó una serie de actualizaciones que funcionaron para penalizar a los spammers de palabras clave y recompensar las páginas con contenido escrito de alta calidad. Poco a poco, los fanáticos de las palabras clave se dieron cuenta de que sus tácticas ya no eran efectivas y comenzaron a actualizar sus estrategias en consecuencia.

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En esta era, la estrategia dominante era la optimización para la " densidad de palabras clave ". Fue una forma inteligente de jugar con el sistema. Los escritores sabían que si una palabra clave aparecía demasiadas veces, provocaría una bandera roja en Google, pero si no aparecía en absoluto, sería difícil clasificarla. Entonces calcularon que si la palabra aparecía un cierto número de veces, perfectamente proporcional al contenido restante, optimizaría el contenido para esa palabra clave sin ser marcada como spam.

La actualización de Hummingbird de 2013 complicó aún más las cosas al introducir capacidades de "búsqueda semántica" en Google, que se han perfeccionado aún más a lo largo de los años. Básicamente, Google comenzó a buscar no solo palabras y frases textuales, sino también el contexto de todo el contenido escrito. Comenzó a evaluar las consultas de los usuarios en función de la intención y el significado subjetivo, en lugar de analizar las consultas como palabras exactas, y comenzó a evaluar el contenido en el sitio de manera similar.

Debido a este cambio, es hipotéticamente posible clasificar una palabra clave que nunca aparece en su sitio. Si su sitio tiene una autoridad de dominio alta y escribe contenido relacionado con un tema determinado, incluso si solo usa sinónimos y texto descriptivo para cubrir ese tema, podría tener éxito fácilmente.

Entonces, ¿eso significa que debe abandonar las palabras clave objetivo por completo?

La relevancia moderna de las palabras clave

En el SEO actual, el papel funcional de las palabras clave no ha desaparecido; en cambio, ha evolucionado. Las palabras clave fueron una vez una herramienta que podía incluir en su contenido para lograr un resultado determinado. Hoy en día, son más como una fuerza guía para su estrategia.

Es importante hacer una investigación de palabras clave para comprender mejor a su competencia, la intención de sus usuarios e incluso el flujo de búsquedas y tráfico web. Una vez que comprenda las palabras clave y frases que buscan sus usuarios y las clasificaciones de sus competidores, puede elegir sus objetivos y construir su estrategia en torno a ellos.

La gran diferencia es que hoy en día, no vale la pena practicar una optimización constante de la densidad de palabras clave, y el relleno de palabras clave es definitivamente imposible. De hecho, sus palabras clave objetivo solo deberían aparecer unas pocas veces en el contenido que está optimizando para ellas. En cambio, su enfoque debe estar en producir contenido de la mejor calidad que pueda y escribir de una manera que sea informativa y natural. Con un mejor contenido y un mayor atractivo para los usuarios (combinado con una estrategia de creación de enlaces y difusión de contenido), no debería tener problemas para clasificar las consultas objetivo que desea, y evitar las penalizaciones de Google simultáneamente.

Timothy Carter

Chief Revenue Officer of SEO.co

Timothy Carter is the CRO of the Seattle digital marketing agency SEO.co. He has spent more than 20 years in the world of SEO & digital marketing leading, building & scaling sales operations, helping companies increase revenue efficiency and driving growth from websites and sales teams.
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