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El futuro del SEO — 3 tendencias que todo CEO debería conocer La IA ha causado muchos cambios en el mundo del SEO. Este artículo está destinado a brindar a los emprendedores una comprensión del modo en que estos cambios están afectando la visibilidad de sus sitios en línea y de lo que pueden hacer para maximizar el crecimiento de su negocio.

Key Takeaways

  • En el siempre cambiante paisaje del SEO, centrarse en la autoridad temática resulta crucial.
  • Mantén un ojo en la Experiencia Generativa de Búsqueda de Google (SGE). Entender y aprovechar esta tecnología puede ayudar a las empresas a adaptar sus estrategias de SEO para proporcionar un acceso más rápido a información relevante y generar leads más adecuados.
  • Con el aumento de los motores de respuestas, prioriza la Optimización del Motor de Respuestas (AEO) para asegurar que tu contenido esté optimizado para proporcionar respuestas inmediatas a las consultas conversacionales de los usuarios.

Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales

da-kuk | Getty Images

Hay que adaptarse rápido. Los motores de búsqueda se mueven más rápido.

Justo cuando pensabas que habías comprendido las últimas prácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO), Google lanza otra actualización de algoritmo que te obliga a cuestionar tu estrategia. Mantenerse en la cima de tu negocio (y de los resultados de búsqueda) requiere de vigilancia constante y adopción rápida de las últimas tácticas de SEO.

Afortunadamente, los estrategas de SEO son rápidos al comprender los cambios y resumir qué funciona y qué no. Seguir el liderazgo de pensamiento de tu industria te ayudará a ajustarte rápidamente y a no perder tu visibilidad orgánica.

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Autoridad temática

El SEO sigue evolucionando en respuesta a los cambios de algoritmo y el comportamiento de los usuarios. Se ha enfocado cada vez más en la capacidad de una marca para demostrar autoridad y experiencia en un tema particular. Los profesionales de SEO llaman a esto "autoridad temática".

En el contexto del SEO, la autoridad temática es importante porque ayuda a los motores de búsqueda a identificar el contenido más relevante y autoritativo basado en la consulta de búsqueda de un usuario. En la práctica, se trata menos de aumentar la "densidad de palabras clave" (una táctica desactualizada) y más de establecer a tu marca como una fuente confiable de información útil.

Supongamos que tienes una empresa de software. Podrías mejorar la autoridad temática de tu marca creando publicaciones de blog detalladas que expliquen cómo usar tu software para resolver problemas específicos en el mundo de los negocios. Podrías crear videos tutoriales que enseñen a los usuarios cómo usar el software, desde la configuración inicial hasta las integraciones con otras herramientas. Al proporcionar contenido valioso sobre estos temas, trabajas para establecer tu marca como una fuente confiable de información.

Para mejorar la autoridad temática de un negocio, debes:

  • Identificar un tema específico (o temas) que esté estrechamente relacionado con el enfoque principal del negocio, en lugar de intentar cubrir una amplia gama temática.
  • Utilizar herramientas de SEO como la herramienta de Investigación de Temas de Semrush para identificar temas y subtemas relevantes dentro de tu nicho.
  • Demostrar autoridad con biografías de autores expertos, fuentes confiables citadas y contenido bien investigado que aborde las necesidades y desafíos de los usuarios.
  • Ganar enlaces de retroceso (backlinks) de sitios web relevantes y con reputación, con un enfoque en dominios de alta autoridad en lugar de una gran cantidad de dominios.
  • Mantener el contenido "fresco" y actualizado con fuentes más oportunas, información nueva y conexión con las últimas tendencias y conocimientos.

En términos generales, los algoritmos de los motores de búsqueda miran a los sitios web que demuestran autoridad temática como una indicación de que la marca es una fuente confiable y precisa de información para los usuarios, lo que aumenta la probabilidad de que una marca clasifique para sus palabras clave objetivo.

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Experiencia Generativa de Búsqueda de Google (SGE)

El más reciente experimento de Google con inteligencia artificial generativa tiene como objetivo agilizar la experiencia de búsqueda, proporcionando a los usuarios un acceso más rápido a información relevante. Aunque todavía está en sus primeras etapas, la Experiencia Generativa de Búsqueda de Google (SGE) tiene el potencial de remodelar el SEO a largo plazo.

La SGE hace que el contenido sea más ágil, más relevante y más fácil de digerir para los consumidores con poco tiempo. Aunque los resultados de búsqueda parecen más o menos iguales, el contenido está organizado de tal manera que permite a las personas obtener más de una sola búsqueda.

Con la IA generativa en la búsqueda, las personas pueden:

  • Comprender un tema más rápido.
  • Descubrir nuevos puntos de vista y conocimientos.
  • Obtener de manera más fácil respuestas a sus preguntas.
  • Acceder a enlaces rápidos a contenido relevante.
  • Obtener instrucciones rápidas sobre cómo hacer algo.
  • Hacer preguntas más complejas y descriptivas.

Para probar SGE, abre Chrome mientras estás conectado a tu cuenta de Google, abre una nueva pestaña en Google, selecciona el ícono de "Labs" y luego activa "Resúmenes creados con IA y mucho más".

¿Qué significa SGE para los propietarios de negocios? Podría significar que, aunque el tráfico puede verse negativamente impactado (los usuarios pueden encontrar respuestas más rápido), también podría aumentar la capacidad de tu marca para generar leads más relevantes. Los usuarios aún necesitan investigar sus opciones antes de realizar una compra, por lo que para cuando visiten tu sitio web, podrían estar en una mejor posición para hacer una conversión.

Además, solo los usuarios que han optado por usar SGE verán estos resultados generados por IA. Entonces, tus estrategias habituales de SEO seguirán funcionando, pero debes mantener un ojo en los nuevos avances en este espacio.

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Optimización del Motor de Respuestas (AEO)

La IA también está remodelando la búsqueda de otras maneras. Con la aparición de "motores de respuestas", se ha vuelto más importante optimizar tu contenido para que responda consultas conversacionales más rápido.

Los usuarios quieren encontrar respuestas inmediatas sin tener que hacer clic en una página web. Google lo sabe, por lo que su cuadro de respuestas ofrece respuestas y contenido de manera simple y digerible. Por eso verás más marcas organizando su contenido en pequeños extractos consumibles.

Por ejemplo, supongamos que tu empresa vende dispositivos inteligentes para el hogar. Una búsqueda común podría ser "¿Cómo ahorran energía los termostatos inteligentes?" En lugar de solo crear una publicación en tu blog sobre los beneficios de los termostatos inteligentes, tu empresa podría crear una sección de preguntas frecuentes que responda directamente la pregunta, utilizar el marcado de datos estructurados para etiquetar el contenido y agregar gráficos que llamen la atención de los lectores.

Al igual que SGE, la Optimización del Motor de Respuestas (AEO) es otra manera en que la IA se está integrando en la búsqueda. Este mundo está cambiando rápidamente, por lo que las marcas deben estar atentas a estos avances para mantenerse relevantes y visibles.

El panorama del SEO está en constante evolución, exigiendo una adaptación rápida de los emprendedores para mantenerse a la vanguardia. Para asegurar un crecimiento sostenido y visibilidad en línea, prueba estos pasos recomendados para adaptarte proactivamente a las últimas tendencias e integrar estas estrategias en tus prácticas de SEO. Luego, síguete informando, adaptándote rápidamente y abrazando el futuro del SEO para prosperar en tu competitivo mercado.

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Jason Hennessey

Entrepreneur Leadership Network® Contributor

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