El secreto para un SEO súper exitoso Necesitas backlinks para SEO. A continuación, le mostramos cómo obtener enlaces más significativos a un costo menor.
Por Dayana Mayfield Editado por Amanda Breen
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales
Cuando se trata de generar clientes potenciales, el SEO es uno de los favoritos de los fanáticos. Un considerable 61 por ciento de los especialistas en marketing B2B dicen que el SEO y el tráfico orgánico generan más clientes potenciales que cualquier otra estrategia de marketing que utilicen.
Para todo tipo de sitios web, un promedio del 51 por ciento del tráfico proviene de la búsqueda orgánica.
Muchos propietarios de pequeñas empresas y profesionales de SEO comprenden la importancia de generar vínculos de retroceso a su contenido optimizado para SEO.
Los backlinks se conocen como un "voto de confianza". Los backlinks le dicen a los motores de búsqueda, particularmente a Google (que posee el 92 por ciento de todas las búsquedas en todo el mundo) que confíen en su contenido y lo clasifiquen más alto que las páginas y publicaciones sin muchos backlinks.
Por supuesto, el contenido en el sitio debe ser de alta calidad y contener toda la información que alguien desee al buscar esa consulta. Más que una panacea, los backlinks son más como una ventaja en la carrera contra otro contenido de calidad.
El problema de los vínculos de retroceso costosos
Desde mi experiencia trabajando con marcas de tecnología grandes y escalables, muchos especialistas en marketing comprenden el poder de los vínculos de retroceso.
Sin embargo, la mayoría de los especialistas en marketing están creando vínculos de retroceso con estrategias costosas y tediosas. O son agencias que pagan un alto costo por enlace (generalmente de $ 300 a $ 500), o están haciendo un alcance interno de backlinks de la vieja escuela.
El alcance de backlinks es cuando envía un correo electrónico solicitando que el administrador de contenido enlace a su contenido. Probablemente hayas recibido estos correos electrónicos tú mismo. Puede tomar entre 50 y 250 correos electrónicos para obtener un sí.
Cuando paga mucho por cada enlace (ya sea con el tiempo de un compañero de equipo o con los honorarios de la agencia), puede pagar menos enlaces cada mes. A su vez, menos enlaces dan como resultado menos posibilidades de clasificar su contenido de SEO.
Las relaciones públicas digitales, por otro lado, proporcionan resultados mucho mejores en cualquier nivel de inversión financiera o entrada de tiempo. Este es el por qué.
Obtenga un sí más fácil para las solicitudes de relaciones públicas digitales
Desde mi experiencia promocionando mi propio contenido de SEO y el de mis clientes, es más fácil obtener un sí para una solicitud de relaciones públicas digitales que una solicitud de enlace básica.
En lugar de pedir a los sitios web que se vinculen a mi sitio, solicito cobertura de relaciones públicas digitales, que normalmente produce enlaces de todos modos.
Solo se necesitan entre cinco y diez correos electrónicos para obtener un sí para una publicación de invitado o una entrevista de podcast. Y, a menudo, ni siquiera necesita enviar correos electrónicos. Puede comenzar aprovechando las relaciones con administradores de contenido, blogueros y anfitriones de podcasts que ya conoce.
Construya relaciones que pueda aprovechar
Las relaciones públicas digitales ofrecen más que solo vínculos de retroceso. También construye nuevas relaciones con empresas no competidoras, influencers, periodistas y creadores de contenido.
Puede aprovechar estas relaciones una y otra vez. Puede realizar actividades de marketing conjunto como seminarios web y cumbres virtuales. O bien, puede intercambiar funciones en los boletines informativos por correo electrónico de los demás. Tu creatividad es el límite.
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Produzca contenido que pueda reutilizar y compartir
Si envía un correo electrónico a alguien para solicitar un vínculo de retroceso, es posible que obtenga el vínculo de retroceso si tiene suerte, pero eso es todo lo que obtendrá.
Cuando utiliza relaciones públicas digitales para impulsar vínculos de retroceso, también genera contenido que puede compartir con su audiencia para desarrollar la autoridad de su marca y mantenerse en la mente de sus clientes potenciales.
Puede compartir sus mejores funciones de medios, entrevistas de podcast y artículos de colaboradores en todos sus canales de redes sociales y en sus secuencias de desarrollo de correo electrónico.
Obtenga más ojos en su contenido de inmediato
Un vínculo de retroceso puede llevar su contenido a la parte superior de los resultados del motor de búsqueda, pero puede que no. La competencia podría ser demasiado feroz. Los resultados de SEO nunca están garantizados.
Cuando utiliza relaciones públicas digitales en lugar de la extensión de backlinks, puede asegurarse de que más personas consuman su contenido.
Por ejemplo, si menciona una página de recursos optimizada para SEO al final de una entrevista para un podcast popular, podría obtener docenas o cientos de vistas directas de ese recurso cuando la entrevista se publique. Los oyentes harán clic en el recurso de las notas del programa de podcasts, buscarán el nombre del recurso directamente o escribirán la URL que mencionaste en una barra de búsqueda. Por otro lado, el alcance de los backlinks no necesariamente genera tráfico inmediato a la página deseada.
Obtenga enlaces de sitios con un alto rango de dominio
Todo especialista en marketing de SEO sabe que la calidad de sus vínculos de retroceso es más importante que la cantidad. Es más probable que obtener un vínculo de retroceso de un sitio web con una alta autoridad de dominio (DR) impulse su página de SEO en los motores de búsqueda que un vínculo de retroceso de un sitio con un bajo DR.
Cuando usa medios en línea como su principal estrategia de construcción de enlaces, obtendrá más backlinks de sitios con alto DR. Muchas publicaciones en línea tienen puntuaciones de RD en los años 80 y 90, mientras que la RD promedio de todos los sitios web está entre 40 y 50.
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Reutiliza tus mejores temas
Cuando los emprendedores y los especialistas en marketing quieren mejorar su estrategia de relaciones públicas , a menudo se preguntan: ¿Cómo se me ocurren suficientes ideas? ¿No me quedaré sin cosas que decir?
La buena noticia es que sus mejores ideas son escalables. Puede hablar sobre los mismos temas centrales en muchos podcasts diferentes. Puede obtener el mismo producto cubierto en múltiples publicaciones en línea. Puede escribir blogs de invitados con consejos similares para diferentes sitios web (evite duplicaciones exactas).
Es cierto que los backlinks le dicen a los motores de búsqueda que presten atención a su contenido. Pero cuando utiliza las relaciones públicas digitales para impulsar esos vínculos de retroceso, también obtendrá la atención de su público objetivo.
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