Comerciales del Super Bowl LVI: los destacados, los confusos y los horriblemente sincronizados Las grandes marcas trajeron su juego A para el Super Bowl de este año, desde canciones QR hasta animales electrónicos.
Por Emily Rella •
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Tanto si eres un gran fanático del fútbol americano como si no, no se puede negar que posiblemente una de las mejores partes del Super Bowl son los comerciales exagerados.
Se sabe que las marcas desembolsan millones cada año para obtener uno de los lugares codiciados durante el juego, desde el gasto en publicidad hasta el fomento de talentos de primer nivel para protagonizar los anuncios. A menudo, estos esfuerzos valieron la pena, ya que los fanáticos de los comerciales del Super Bowl pudieron ver a Miley Cyrus, Scarlett Johansson, Paul Rudd y otras celebridades aparecer durante los descansos.
Se sabe que los comerciales del Super Bowl están llenos de acción y emotivos, y las marcas buscan un ángulo conmovedor, una lente cómica o algo inspirador e impactante.
Este año no fue la excepción, con el Super Bowl LVI brindando a los fanáticos una dosis de fútbol de calidad entre los nuevos campeones Los Angeles Rams y los Cincinnati Bengals, un espectáculo de medio tiempo repleto de estrellas con Eminem, Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige, 50 Cent y Kendrick Lamar y, por supuesto, comerciales repartidos por todas partes que seguramente harán que la gente hable durante los próximos días.
Aquí, desglosamos nuestro voto por nuestros tres comerciales favoritos del Super Bowl, lo que pensamos que era el anuncio más exclusivo y un anuncio que simplemente tomó una foto y falló.
Tres grandes ganadores
General Motors, EV-il
Los fanáticos de las películas de Austin Powers estaban encantados de ver al infame villano Dr. Evil nuevamente en sus pantallas. El anuncio posicionó el cambio climático como la amenaza número uno para el mundo, con los secuaces del Dr. Evil diciéndole que primero debe salvar el mundo antes de poder apoderarse de él. El anuncio era para la plataforma Ultium de GM, que ayudará a impulsar los vehículos electrónicos en la cartera de productos de la marca. La marca está haciendo un esfuerzo para reducir su huella de carbono, orientándose hacia una eventual línea de productos y un futuro totalmente eléctricos. El anuncio del Super Bowl funcionó bien porque encontró una manera de usar la comedia para hablar sobre problemas serios mientras presentaba una cara familiar de la exitosa película de los 90 para atraer a los millennials.
Toyota , inicia tu imposible
Este anuncio de 60 segundos fue quizás el más inspirador de todos los comerciales mostrados durante el Super Bowl. El comercial muestra el viaje de los paralímpicos canadienses Robin y Brian McKeever, desde que eran niños hasta donde están ahora. Brian perdió la vista debido a la degeneración macular de Stargardt a los 19 años, pero los dos continuaron entrenando y sobresaliendo juntos en el deporte del esquí de fondo, y ganaron más de 10 medallas de oro paralímpicas. El final del anuncio del Super Bowl dice esto antes de mostrar las palabras 'Start Your Impossible' en la pantalla. Es escalofriante, edificante y la cantidad justa de narración para hacer su punto al mismo tiempo que muestra una representación adecuada para la comunidad ciega.
Kia, perro robot
Los anuncios de animales siempre son una forma de hacer que las lágrimas fluyan, y la interesante versión de Kia de esta estrategia fue un gran éxito. El clip muestra a un perro robótico dentro de una tienda que ve perros reales recibiendo amor y se entristece. Luego ve un vehículo electrónico que se aleja y comienza a perseguir al conductor, con la esperanza de que tal vez el conductor también pueda amarlo, dada su afición por la electrónica. Cuando el perro salta hacia el hombre, su batería se agota, pero cuando se despierta, el hombre con el vehículo eléctrico lo está cargando y lo mira con adoración. El anuncio encontró una manera de hacer que las principales compañías automotrices impulsaran los vehículos eléctricos de una manera emotiva y linda sin ser demasiado exagerada. La adición de "Total Eclipse of the Heart" en todo momento evita que el comercial se tome el domingo del Super Bowl demasiado en serio.
La toma más singular
Coinbase , código QR
Coinbase, una popular plataforma de intercambio de criptomonedas, dedicó 60 segundos de su tiempo publicitario asignado (que supuestamente costó $ 13 millones) para presentar un código QR que se movía alrededor de las pantallas de los espectadores de esquina a esquina mientras cambiaba de color. Cuando se escaneó el código QR, llevó a los espectadores a una página de destino que decía "Obtenga $ 15 en Bitcoin gratis por registrarse *. ¡Además, la oportunidad de ganar premios de $ 3 millones!" El anuncio del Super Bowl fue definitivamente el primero de su tipo, pero genial en la forma en que permitió a la compañía realizar un seguimiento de su progreso: Coinable puede ver directamente los datos para ver cuántas personas escanearon y cuántos se inscribieron en el servicio como resultado.Según los informes, el sitio web de Coinbase se bloqueó temporalmente como resultado de la afluencia de tráfico.
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El peor momento
Aguacates de México, siempre buenos
Hable acerca del momento desafortunado. Los aguacates de México emitieron un comercial de 30 segundos del Super Bowl durante el gran juego que hizo una jugada sobre el seguimiento al instalar lo que sería un típico portón trasero de fútbol en la tierra de la Antigua Roma. Los seguidores se lamentan de que la fiesta previa no sea divertida, haciendo una referencia no tan sutil a la mafia de los Bills al mostrar a los seguidores que son arrojados a través de las mesas. Un seguidor luego comienza a hacer guacamole con los aguacates y se los ofrece al grupo y todo el ambiente cambia. Todo esto es muy divertido, seguro, pero sucedió que el gobierno de EE. UU. suspendió la importación de aguacates de México la noche antes del Super Bowl. Según los informes, un inspector de seguridad de la planta de aguacate de EE. UU. recibió un mensaje de teléfono celular amenazante, aunque el contenido del mensaje y la amenaza no se revelaron por completo.
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